Интересно

18/03«Мы идём своим путем»: как «Харди Гарди» строят бренд детских пазлов и развивающих игрушек
19/02Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень
13/0260% семей с маленькими детьми имеют кредиты
12/02«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек
09/02Школьники штурмуют маркетплейсы: названы самые популярные площадки
09/02Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
09/02Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли
07/02Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных
07/02Петербургская сеть «Вотоня» будет расширяться по франшизе
05/02«Яндекс Маркет»: спрос на товары с персонажами российских мультфильмов удвоился
05/02Чем моложе родители, тем больше внимания они уделяют регулированию интернет-активности своих детей - исследование
29/01Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровень
28/01Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
23/01Игрушки промаркируют по возрасту: Роскачество определило критерии классификации
23/01Как «Мякиши» построили бренд детских игрушек с выручкой 300 млн рублей в год

Франшиза My Little Pony: Потенциал роста в сфере потребительских товаров далеко не исчерпан

31-10-2017 16:11 | RDT-INFO.RU

2017 год стал знаковым для компании Hasbro и её главной франшизы для девочек My Little Pony. В октябре на мировые экраны вышел анимационный фильм «My Little Pony в кино», который стал первой полнометражной картиной бренда и продолжил сюжетную линию телевизионного мультсериала «My Little Pony: дружба – это чудо».

К выходу анимационного фильма «My Little Pony в кино» приурочен выход новой линейки игрушек с подводной тематикой. Также командой Hasbro разрабатывается отдельная серия игрушек, связанная с новым персонажем Буря.

13053 1

Вселенная My Little Pony

My Little Pony – ведущий бренд компании Hasbro из категории «для девочек» как в Европе, так и в России. Яркие маленькие лошадки и единороги вписались в самые разные сферы жизни – от показов дизайнерских коллекций на неделях моды до многочисленных телешоу. Они мелькают на одежде и аксессуарах, появляются в видеоиграх, кинофильмах и короткометражках на Youtube. Кроме того, My Little Pony ежегодно инициирует праздник «День Дружбы».

Стратегия продвижения бренда основывается на использовании максимально широкого набора носителей, и это отнюдь не только традиционные печатные издания, телевидение и кино.

«Сегодня среди потребителей популярны такие бренды, которые окружают их ежедневно и повсеместно. Для того чтобы оставаться успешными, мы должны расширять присутствие в новых категориях товаров, работать с разными аудиториями и размещаться на максимальном количестве платформ», – говорит Холли Олдхем, возглавляющая подразделения Hasbro по развитию потребительских товаров в Великобритании, Скандинавских странах и Южной Африке.

Бренд My Little Pony считается одной из самых популярных франшиз в мире. Ежегодный доход от её розничных продаж превышает 1,2 млрд долл., она представлена в 71 стране и во всех основных категориях потребительских товаров.

My Little Pony задаёт тренд

Модельеры уже давно черпали идеи из созданного компанией Hasbro мира пони. При этом вселенная My Little Pony не только творчески вдохновляет дизайнеров, но и помогает им продвигать свои модели.

Сегодня ассортимент модных товаров c пони ориентирован на самые разные аудитории – от малышей дошкольного возраста до взрослых модниц 30+. Такую одежду представляют многие партнеры франшизы, в том числе британский бренд ASOS, польский Mr. Gugu & Miss Go, российские Modis и «Детский мир». Дизайнеры также экспериментируют с популярным форматом family look, создавая одинаковую одежду для современной мамы и её дочки - коллекция Алексии Улибарри, показанная в Мехико и Китае, яркий тому пример. Образы со сказочными пони в 2017 году были представлены на Неделях моды в Лондоне, Нью-Йорке, Париже и Милане.

«Сотрудничество с крупными модными домами создает новые перспективы для наших брендов, расширяя сферу их присутствия и привлекая новых потребителей», – отмечает Хейли Магуайр, директор по глобальному креативу, лицензированию и публикациям Hasbro.

Помимо одежды и аксессуаров, образы маленьких пони можно встретить и в других категориях товаров повседневного спроса – их многообразие растёт. Например, компания Ferrero планирует выпустить пасхальные яйца, выполненные в стиле My Little Pony. Британский кондитер Kinnerton готовит праздничные торты, кексы и прочую выпечку на заказ с изображениями любимых героев.

Тиражи печатной продукции, посвященной миру волшебных пони, демонстрируют двузначные показатели роста третий год подряд – авторы создают новые истории, навеянные сюжетом фильма. Развитие франшизы по этому направлению впечатляет:

  • Издательство Egmont Publishing запустило в продажу комиксы серии My Little Pony в Эстонии и Норвегии. В России развивающий журнал для малышей «Мой Маленький Пони» издательства «Эгмонт Россия» - один из самых продаваемых лицензионных журналов.
  • Ведущее испанское издательство Grupo Planeta продолжит выпуск новых книг из серии My Little Pony. Российский лидер книжной индустрии – издательство АСТ уже не первый год занимается переводом на русский язык официальных книг My Little Pony.
  • Итальянское издательство Feltrinelli начало выпускать серию раскрасок и развивающих книжек. Компания Devar, имеющая представительства более чем в 30 регионах Российской Федерации, продолжит выпускать популярные «живые» раскраски My Little Pony.

My Little Pony: что дальше?

«Мы работаем над лояльностью наших потребителей, хотим сделать детей и их родителей настоящими амбассадорами My Little Pony, чтобы вместе рассказывать о важности и необходимости дружбы - ведь это и есть главная бренд-идея, - говорит Майя Москвичева, директор отдела потребительских товаров в России, Турции и странах Ближнего Востока компании Hasbro. - Потенциал роста в сфере потребительских товаров для данной франшизы далеко не исчерпан: мы не только подписываем новые контракты, но и работаем над расширением дистрибуции уже существующих ассортиментов. Сегмент потребительских товаров компании Hasbro довольно молодой, многие партнёры только выводят свои линейки на рынок. Мы будем фокусироваться на поддержке новинок маркетинговыми акциями и уделять большое внимание кросс-коллаборациям с игрушками Hasbro». / RDT-info.ru

 

Читайте также

  • 28/03

    Дистрибутор «Джамилько» займётся производством детской одежды для сети Motherbear

    Дистрибутор «Джамилько», ввозящий традиционно в Россию одежду западных марок, решил заняться производством детской одежды. Этому предшествовало приобретение российского бизнеса — сеть детских товаров Mothercare. Как отмечают эксперты, перед дистрибутором, пока распродающим остатки Mothercare, стоит задача наполнить магазины ассортиментом, а мультибрендовая модель в условиях конкуренции с маркетплейсами невыгодна.

  • 27/03

    Коэффициент рождаемости в России снизился до 1,41, однако среди третьих и последующих детей вырос

    По сравнению с 2022 годом показатель незначительно снизился, но по итогам 2023 года стал минимальным за 17 лет. В последний раз более низкий коэффициент рождаемости фиксировался в 2006 году. Вместе с тем число третьих и последующих детей в расчете на одну женщину, напротив, выросло.

  • 27/03

    Бренд детской одежды Choupette открыл магазин в Ташкенте

    Торговая точка расположилась в новом  ТРЦ Tashkent City Mall. Это новый для Узбекистана формат многофункционального городского пространства, объединяющий в себе жилую, коммерческую недвижимость и торгово-развлекательный центр регионального формата общей площадью 250 тысяч кв. м. В магазине Choupette представлен полный ассортимент бренда.

  • 25/03

    Ивановские компании приняли участие в Стамбульской выставке игрушек

    Выставка «Istanbul Toy Fair 2024» — одна из крупнейших в индустрии игрушек и детских товаров. Ивановскую область представили три компании. Стенд области пользовался большой популярностью среди посетителей и экспонентов выставки. В рамках выставки представители предприятий провели переговоры с профильными организациями Турции.

  • 25/03

    Компания Lego сообщила об «исключительно плохом годе» для магазинов игрушек

    Это самый низкий прирост за последние пятнадцать лет. Компания объяснила ухудшение показателей снижением спроса на рынке игрушек. На эту общемировую тенденцию наложилось сокращение спроса в Китае, где экономика до сих пор не может полностью восстановиться. Китайские потребители заметно сократили свои расходы.

  • 19/03

    Роскачество исследовало 20 торговых марок детских игрушек

    Всего было проверено 78 показателей безопасности, качества и достоверности маркировки у игрушек брендов Mattel Barbie, Monster High, Bratz, Hasbro, Defa, «Весна», Mattel Enchantimals, Disney, Lansi, «Принцесса София», Amore Bello, Bigga, Happy Valley, LOL O.M.G., Emily, Monster High («Уэнсдей»), Demi Star, Lucky Princess, Miraculous и «Русалка».

  • 11/03

    Китайский бренд детской одежды Balabala готовит к открытию первый магазин в России

    Китайский бренд детской одежды выйдет на рынок РФ через Санкт-Петербург. Первая точка продаж начнет работу 28 апреля в торговом центре «Галерея». Летом и осенью сеть Balabala планирует открытие пяти магазинов в московских торговых центрах: «Метрополис», Afimoll, «Саларис», «Океания» и «Авиапарк».

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image28/03 | RDT-INFO.RU
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию настольных игр «Баскетбол»
News image18/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» дополнила серию песочных наборов «Три кота»
News image17/03 | ООО БЫТПЛАСТ
«Бытпласт» выпустил детский подарочный набор посуды Kidfinity
News image05/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила летающую тарелку «Оранжевая корова»
News image27/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые модели инерционных машин, которые легко помещаются в детской руке
News image19/02 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
В ассортименте «Десятого королевства» появились занимательные классические пазлы из древесного материала
News image13/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые наборы для детского творчества «Оранжевая корова» и «Самоцветы»
News image07/02 | ПОЛЕСЬЕ
В ассортименте «Полесье» появились новые игрушки: Самолёт, Танк и Вертолет серии «Штурм»
News image02/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» дополнил серию «Помощница» игровыми наборами «Утюжок»
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Главная информационная площадка на рынке детских товаров. Ежедневные новости о рынке детских товаров. Обзоры рынка детских товаров. Обзоры детской промышленности. Обзор рынка лицензий детских брендов. Все о торговле детскими товарами. Все о "детском" франчайзинге. Справочник поставщиков детских товаров. Каталог брендов детских товаров.