Россияне тратят все больше времени на онлайн-шопинг

Печать E-mail
27-10-2017 15:19 | RDT-INFO.RU

Россияне тратят почти 10-ю часть своего онлайн-времени, на сайты/приложения, посвященные шопингу, и все чаще делают покупки через мобильный телефон и приложения. Маркетплейсы растут в рейтингах и становятся основной точкой входа для все большего количества онлайн-пользователей при поиске товаров в интернет – так же, за счет мобильных приложений. Эти тренды указывают на то, что новый виток конкурентной борьбы за покупателя будет происходить на мобильных. Об этом говорится в исследовании компании GfK, которое проводилось в августе 2017 года на выборке 6 тыс. человек.

По данным отчета GfK Crossmedia Landscape 2017, россияне проводят в соцсетях почти треть всего своего онлайн-времени, это лидирующая активность. Десятую часть от всего объема времени в Интернете они проводят на сайтах/приложениях, посвященных покупкам. Это более пяти часов в месяц, и доля этого вида активности в общем времени онлайн остается стабильной.

Лидерами по охвату российской онлайн-аудитории, согласно отчету GfK, по-прежнему остаются поисковики и соцсети. Но при этом в России, также как и в мире, растет значимость маркетплейсов. Они становятся все более важной точкой входа в онлайн при поиске товаров. В списке Топ-25 основных онлайн-брендов (в целом десктоп и мобильный) в России их уже пять: Avito, AliExpress, Yandex.Market, Yula, Ozon.

Еще один тренд – заметный прирост аудитории электронной торговли в России. В целом в 2017 году аудитория e-commerce значительно выросла: с 25% в 2016 году до 30% в 2017 году, - по данным Всероссийского омнибуса GfK. По оценке GfK, сегодня более 24 млн. россиян в возрасте 16-55 лет делают покупки в интернете.

Второй тренд, связанный с рынком e-commerce в России, – рост доли заказов с мобильных устройств. Компьютер и ноутбук все еще остаются основным устройством для совершения онлайн-покупок, но их доля в общем объеме онлайн-заказов постепенно снижается.

По данным совместного исследования GfK и Яндекс.Маркет, к сентябрю 2017 на мобильные устройства приходится 17% заказов в российских интернет-магазинах и 22% заказов в сегменте трансграничной торговли. При этом почти 80% покупок с мобильных устройств в иностранных онлайн-магазинах были сделаны через мобильное приложение. В российских онлайн-магазинах аналогичный показатель составляет пока только 27%.

«С учетом тенденций и скорости изменений в кросс-медийном поведении потребителей в России, мы считаем, что мобильный ритейл выведет конкуренцию в ритейле на новый уровень. Мобильный телефон все чаще будет становиться точкой входа в Интернет, а мобильные приложения - местом покупки», - говорит Елена Первушина, руководитель кросс-медийной панели GfK Rus.

Тренды поведения россиян в интернете в 2017 году

В Avito говорят, что также фиксируют активный рост интереса к торговым площадкам, в том числе на рынке частной торговли, пишет "Коммерсант". По собственным данным сервиса, из ежемесячной аудитории Avito более чем 33 млн человек мобильная часть уже составляет 18,5 млн. В компании также ссылаются на совместное с Data Insight исследование, согласно которому объем рынка частных продаж в интернете только в сегменте товаров общего спроса по итогам 2017 года в России вырастет до 295 млрд руб. и 90 млн сделок. Для сравнения: рынок B2C-торговли оценивается в 970 млрд руб. и 230 млн сделок.

Распространение смартфонов и мобильного интернета в регионах оказывает влияние на культуру спонтанной покупки, отмечают в AliExpress Russia. «Все больше времени пользователи проводят в интернете именно на мобильных устройствах. AliExpress и Tmall изначально нацелены на аудиторию мобильных систем — более 60 проц всех заказов на платформе совершается с мобильного»,— говорит представитель компании. «Mobile растет и будет активно расти в ближайшие годы — 19 проц наших продаж уже приходит через приложение,— подтверждает веб-директор Ozon.ru Михаил Осин.— Важно понимать, что смартфон — не просто компактная витрина, но и новый уровень персонализации, визуальное распознавание, голосовое взаимодействие и многое другое, чего раньше не было совсем».

В AliExpress считают, что ближайшим трендом будет связка социальных сетей и маркетплейсов, пользователи которых будут генерировать свой контент для каждого из продуктов, не покидая мобильное приложение или платформу. «Мало просто дать пользователю картинку или качественное описание товара. Покупателю необходим интерактив, а не отзывы»,— добавляют в компании. / RDT-info.ru

Просмотров: 551
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 27/08

    Игрушки под лицензией «Мир Юрского периода-2» заняли первую строчку рейтинга продаж: успех может оживить стагнируюший рынок

    Продажи игрушек, выпущенных по лицензии “Мир Юрского периода 2”, в первый месяц после выхода фильма составили рекордных 95 млн руб (июнь 2018 г) и оказались в верхней строчке рейтинга продаж лицензий. Таких же результатов удавалось достичь только лицензиям “Бэтмен” (2017) и “Тролли” (2016), которые в первый же месяц продали игрушек на 100 млн руб каждая.

  • 15/08

    Shopping Index: экономим на детях?

    На фоне планомерного снижения покупательской активности торговые центры по-прежнему ожидают роста трафика и выручки по итогам июля-августа, когда начинается период подготовки к школе. Однако данные последних лет показывают, что и на сезон back-to-school особых надежд питать не стоит. Принцип «разумного потребления» работает и в отношении закупок для школьников.

  • 05/06

    Что спрашивают у Яндекса о детях разного возраста

    По данным Яндекса, среди огромного количества поисковых запросов, так или иначе связанных с детьми — о психологии, отношениях, поделках из желудей и мультиках про пони, есть сравнительно небольшой класс: запросы о детях определённого возраста. Как правило, такие запросы устроены похожим образом. В них указан возраст ребёнка и кратко описана возникшая проблема или вопрос. Например, [истерики у ребенка 2 года что делать] или [как одеть ребенка 7 месяцев весной]. Такие запросы задают более 1,7 миллиона раз в месяц. В компании Яндекс проанализировали их и узнали много интересного — в каком возрасте дети вызывают больше всего вопросов и как эти вопросы меняются по мере взросления.

  • 05/06

    «Лаборатория Касперского»: Детей в Сети больше всего интересует видеоконтент — названы самые популярные поисковые запросы

    В «Лаборатории Касперского» выяснили, какие категории сайтов наиболее популярны среди детей во всем мире. Также специалисты определили самые популярные детские поисковые запросы в Интернете.

  • 04/06

    В холдинге Ромир изучили материнские инстинкты: Лишь 10% мам готовы вернуться на работу в течение года после рождения ребенка

    Только 10% молодых мам готовы вернуться на работу в течение года после рождения ребенка. Более же половины респонденток (55%) планируют ухаживать за ребенком в течение 2-3 лет. Причиной досрочного выхода из декретного отпуска для 57% опрошенных может стать потребность в дополнительных доходах. 29% респонденток также ответили, что готовы выйти досрочно из декретного отпуска, если им предложат хорошо оплачиваемую работу, а 28% готовы рассмотреть предложение по прерыванию декрета при наличии предложения об интересной работе. Никакие обстоятельства не смогут заставить выйти из декретного отпуска ранее запланированного срока 8% российских мам. Об этом говорится в исследовании холдинга Ромир.

  • 30/05

    Продажи игрушек по российским лицензиям выросли на 46% с начала 2018 года: в лидерах — «Сказочный патруль» и «Маша и медведь»

    На российском рынке игрушек в крупной рознице стали расти продажи кукол, пазлов и наборов для творчества, выпущенных по отечественным лицензиям. Если в 2016- 2017 гг продажи игрушек с русскими лицензиями падали на 10-20%, то в январе — апреле 2018 выросли на 46% по сравнению с тем же периодом 2017 г. При этом рынок лицензионных игрушек в целом в январе-апреле 2018 г вырос всего лишь на 4% в денежном выражении, сообщает The NPD Group.

  • 23/05

    Рейтинг производителей детской одежды от Kids Fashion Retail

    Елена Письменская, генеральный директор консалтингового агентства Kids Fashion Retail представила рейтинг производителей детской одежды, которые не только выпускают коллекции, но и построили хорошую систему сбыта в виде оптовых и розничных продаж. Непростое состояние рынка заставляет внимательно следить за его развитием и за тем, как компании совершают ошибки или находят решения для выхода из сложных ситуаций.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

НОВОСТИ

08:44Форум «Секреты детского ритейла» этой осенью обновил программу
08:39Nielsen: Объем продаж по промоакциям в первой половине 2018 года вырос с 59% до 64%
08:35На Украине роженицам начали выдавать "пакеты малыша"
08:28Роспотребнадзор дал больше консультаций по детским товарам, чем в 2017 году
18/09"CJF – Детская мода-2018" пройдет 25-28 сентября: в выставке примут участие 385 компаний из 25 стран
18/09Детские комнаты в офисах будут способствовать повышению уровня занятости женщин — Минтруд
18/09Совместные игры родителей и детей сплачивают семьи — опубликованы итоги исследования Lego Group Play Well Report 2018
18/09Средний чек россиян за один поход в магазин падает пятый месяц подряд
18/09Сеть игрушек ABC пришла в Новосибирск
17/09Объявлены компании, которые примут участие в выставке Kind & Jugend 2018 в рамках объединенного стенда российских производителей
17/09Анонс программы «Да-Игра!»: «Робототехника — новое увлечение поколения Z»
17/09Интернет-магазины выходят в реальный мир
RSS|рассылка на e-mail
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2018 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.

Рейтинг@Mail.ru