Яндекс.Маркет изучил спрос покупателей на детские товары в третьем квартале: игрушки и игры растут

В рамках партнерских соглашений между Ассоциацией предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) и Яндекс.Маркет членам ассоциации предоставляется эксклюзивная возможность получать аналитическую информацию по исследованиям онлайн-продаж детских товаров в России.

Яндекс.Маркет проанализировал спрос и средний чек в популярных категориях детских товаров за третий квартал 2017 года.

По сравнению с аналогичным периодом прошлого года спрос больше всего вырос в таких категориях, как игрушки и игры (почти в 2,5 раза), гигиена полости рта (в 2,3 раза), детские треки и авторалли (в 1,9 раза). Не изменился интерес пользователей к детским кубикам, игровым наборам и фигуркам, а также наборам цветной бумаги – ими интересовались столько же, сколько и в прошлом году.

Средний чек для многих популярных товаров снизился, однако изменения коснулись в основном и так сравнительно недорогих покупок – машинки и техника, надувные игрушки, канцелярские товары. Из крупных товаров заметное снижение среднего чека – на 70% - наблюдается только в категории Коляски. Увеличение же среднего чека в ряде категорий за прошедший год было весьма ощутимым. Так, за товары для детского спорта пользователи стали платить в 5 раз больше, за кроватки – в 4 раза.

Самый большой ассортимент товаров магазины предлагали в разделах Конструкторы, Настольные игры, Игровые наборы и фигурки, Коляски, а также Машинки и техника.

Среди одежды для детей по сравнению с третьим кварталом прошлого года больше всего вырос спрос на колготки, куртки и толстовки. Потеряли в популярности за этот период жакеты, ползунки, а также платья и юбки.

Самый большой выбор моделей магазины предлагали покупателям платьев, футболок, боди, верхней одежды и брюк.

Снижение и увеличение среднего чека на отдельные виды детской одежды было за год достаточно равномерным. Так, за брюки и шорты покупатели стали платить на 39% больше, за белье – на 36%, за жакеты – на 35%. При этом распашонки в среднем стали обходиться на 32% дешевле, комбинезоны – на 30%, джинсы – на 18%.

В тройку самых популярных производителей детской одежды вошли бренды Reima, Lassie и Huppa. Последний вернулся в тройку, вытеснив бренд PlayToday, занимавший третье место в первом полугодии 2017 года.

Среди самых популярных брендов игрушек первые два места по-прежнему остаются за Lego и DJI. А вот на третье место вышел бренд Zapf Creation, потеснив Hasbro.

Товары для мам и малышей пользователи чаще всего выбирали от производителей Peg-Perego, Happy Baby и Philips AVENT. Последний сместил на четвертое место бренд Chicco.

Следующая аналитика онлайн-продаж от Яндекс.Маркета будет представлена членам АИДТ по итогам четвертого квартала. / RDT-info.ru