Тенденции и покупательские предпочтения в индустрии детских товаров 2018 – игрушки для бережливых родителей

Печать E-mail
10-10-2017 09:33 | RDT-INFO.RU

В рамках деловой программы выставок “Мир детства” и “ CJF-Детская мода” был представлен аналитический обзор о рынке детских товаров и предпочтениях современных родителей. Юлия Быченко, директор по исследованиям Ipsos Comcon, и Ксения Лери, директор бюро Trendsquire, поделились с участниками результатами исследований рынка и прогнозом предпочтений покупателей.

Драйверы и барьеры рынка детских товаров:

Стабильная рождаемость – при продлении государственной программы стимулирования, материнский капитал без индексации до 2020 г, в последние три года количество родившихся детей изменяется всего на несколько тысяч или десятков тысяч человек.

При снижении реальных доходов населения и общем росте инфляции: +6,5% в 2016 г, прогноз +4% в 2017 г, – по-прежнему происходит увеличение стоимости импорта и цен на детские товары.

Ipsos Comcon отмечает постепенное восстановление рынка детских товаров. Рост затрат на категорию увеличился на 6% к 2016 году. Покупательская активность к предыдущему году выросла всего на 1,55%, оборот розничной торговли стабилен относительно снижения на 5% в 2016 году.

“В целом, покупателя можно назвать бережливым. В семье по-прежнему детские товары относятся к приоритетным расходам и лояльность к брендам на детском рынке максимально высока. В большинстве, мамы стремятся найти товар по низкой цене. В зависимости от категории, мы замечаем перетекание потока покупателей в крупные сети в поиске лучших ценовых предложений, или поиске аналога среди нишевых малоизвестных брендов”, – комментирует Юлия Быченко.

Ожидания от игрушки: эмоционально, визуально, качественно?

Результаты исследований родителей с детьми до 4-х лет показывают, что самые защищенные сегменты в товарах для детей – базовый гардероб, детское питание, косметика для новорожденных, образовательные наборы, сюда же попадают и игрушки с функцией “учимся, играя”

Что ожидают современные бережливые родители, выбирая игрушку? Trendsquire условно выделяет четыре группы родителей: визионеры, отзывчивые, прагматики и волевые. Общие глубинные ценности покупателей находят прямое отражение в функциональных, эмоциональных, визуальных и коммерческих ожиданиях от приобретаемого товара.

“Сегментов покупателя для каждого бренда может быть больше. Условная сегментация позволяет выделить разницу в подходах к выбору. Имеет значение категория товара, покупатель и момент покупки. Например, в наборах для творчества одна категория покупателей будет руководствоваться сочетанием визуальных и технологических характеристик. Для другого покупателя качество изготовления, условный срок службы, легкость ухода и цена – станут главным мотивом выбора”, – комментирует Ксения Лери.

Визионеры 26,4%

Родители-визионеры независимы от чужого мнения, их покупки часто спонтанны, ориентир – эмоциональный отклик. Находятся в постоянном экспериментальном поиске, быстро реагируют на новинки в дизайне, технологиях, концепции, – используют сами и советуют друзьям. Им особенна важна идея бренда: бренд-продукт-коммуникация. Они обращают внимание на истоки бренда, создания игрушки, функциональный интерактив.

12946 1

Отзывчивые 29,6%

Открыты к новому, легко принимают и используют современные коды культуры. Свободно взаимодействуют с обществом на макроуровне – забота о планете, будущее городов, здоровье нации, их волнуют вопросы улучшения двора, сохранности парка, обустройства детских площадок, атмосферы в школе и на дополнительных занятиях.

Выбирая игрушку откликаются на схожие своим стремления: экологичное производство, сохранению истории, единение. Им будет интересна образовательная функция, отсылающие к народному творчеству и взаимодействию с окружающим миром: наборы, воспроизводящие мастерство народных умельцев, с отсылом к ручному труду и традиционным техникам работы с природными материалами.

12946 2

Волевые 26,6%

Статусное потребление, плюс подчеркнутое гендерное разделение. У мальчиков воспитывают силу воли, мужественность, целеустремленность, у девочек поощряют мягкость характера, доброту, чувство вкуса.

Стремятся к социальному одобрению, поощряют роль “ребенок - звезда”, “не такой, как все”, лучший, первый, чемпион. При покупке ориентируются на авторитеты-личности и бренды. Выбирают проверенную несколькими сезонами дизайн-концепцию, подкрепляя аргументами: видела у любимой персоны в Instagram, у детей публичных знаменитых людей, в известном журнале.

12946 3

Прагматики 17,4%

Родители-прагматики выбирают рационально и быстро, потому что заранее знают, что хотят приобрести. Акцент – на образовательный функционал, современный дизайн и качественное исполнение с вниманием к деталям и обработке. Желательна доступность дистрибуции бренда, легкость в уходе за покупкой. Готовы платить чуть больше, если все характеристики сочетаются в одной вещи, от сезона к сезону будут сохранят лояльность бренду и ассортименту.

12946 4

По материалам исследований Ipsos Comcon “Новое Поколение, 2017”, Российский Индекс Целевых Групп и тренд-исследований бюро Trendsquire – Lifestyle 18/19 и Детская одежда SS’18. / RDT-info.ru

Просмотров: 329
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 08:32

    Игрушки идут в онлайн: за 8 месяцев 2017 г продажи игрушек в крупных интернет-магазинах выросли на 44% по сравнению с аналогичным периодом 2016 г

    Российский рынок игрушек развивается в основном за счет роста онлайн-продаж, именно в этом канале исследовательское агентство NPD зафиксировало существенный рост. По данным компании, только в августе 2017 года динамика продаж у крупных онлайн-игроков составила 59% по сравнению с августом 2016 года. NPD прогнозирует, что в 2017 г рост в онлайне составит не менее 30% в стоимостном выражении. В предыдущие годы онлайн-продажи игрушек развивались медленнее: в 2016 г. рост продаж крупных онлайн игроков в денежном выражении составил 21%.

  • 19/10

    В 2017 году спрос на детские автокресла в РФ снизился на 5,8%

    По данным исследования, подготовленного BusinesStat, спрос на детские автокресла в 2016 г под влиянием продолжающихся кризисных изменений снизился на 24,0%. Ожидается, что в 2017 г. спрос на детские автокресла продолжит снижаться, но уже менее значительными темпами.

  • 09/10

    Годовой объем рынка лицензионных товаров в российских городах-миллионниках составляет 53 млрд рублей

    Годовой объем рынка лицензионных товаров в городах-миллионниках достиг 53 млрд рублей. Об этом рассказала Ольга Третьякова, менеджер по исследованиям детских рынков компании Ipsos Comcon. На «Moscow Licensing Summit» она описала, какие продуктовые группы наиболее «заражены» лицензиями. Под «зараженными» эксперт подразумевает категории с высокой долей покупателей и ценой «выше среднего».

  • 05/10

    Рейтинг страниц детских розничных сетей в Facebook, ВКонтакте, Instagram, Одноклассники – данные за август 2017 года

    Компания PR News по запросу RDT-info.ru представляет рейтинг официальных страниц розничных сетей по продаже детских товаров в русскоязычном сегменте социальных сетей. В Facebook, ВКонтакте, Instagram и Одноклассники выбраны ТОП-15 сообществ по количеству подписчиков. Результаты подведены по итогам августа 2017 года. В рейтинге приведена динамика изменений.

  • 26/09

    Районные ТЦ стали самым востребованным форматом – Cushman & Wakefield

    Фокус девелоперов сдвигается в сторону строительства небольших районных объектов. Об этом заявила Евгения Осипова, старший директор, руководитель направления аренды торговых центров компании Cushman & Wakefield. На пресс-конференции компании речь, в том числе, шла о локализации торговой недвижимости и омниканальности.

  • 21/09

    Доля лицензионных игрушек в 2017 году падает как в России, так и в других странах – The NPD Group

    Доля лицензионных игрушек в этом году сократилась как в России, так и в других государствах. В нашей стране снижение составило 1,8%. Такие данные озвучила на Moscow Licensing Summit 2017 Мария Ванифатова, CEO The NPD Group Russia. Доля лицензионных игрушек в нашей стране в настоящее время равна 22%.

  • 18/09

    Как ритейлеры оценивают 1 полугодие 2017 года

    Компания «Магазин Магазинов» представила результаты исследования «Как ритейлеры оценивают 1 полугодие 2017 года». Отмечается, что рост продаж в рублях зафиксирован в 12 из 13 исследуемых торговых профилей. При этом в 5 сегментах (в том числе, это «Товары для детей», «Одежда») происходил как рост цен, так и рост объемов продаж, выраженных в единицах продукции.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

НОВОСТИ

09:05Imaginarium и Choupette открыли магазины в Ставрополе
08:41Игрушки идут в онлайн: за 8 месяцев 2017 г продажи игрушек в крупных интернет-магазинах выросли на 44% по сравнению с аналогичным периодом 2016 г
08:36С 29 марта по 1 апреля в Петербурге пройдет выставка «Планета Детства 2018»
08:31Спрос на детские коляски будет увеличиваться и в 2021 г составит 1,74 млн шт, что эквивалентно значению 2013 г. – BusinesStat
08:27Потребительская активность россиян ускорилась до максимума за три года
19/10В России планируют выдавать одежду, в том числе, школьную форму, по продуктовым карточкам
19/10К 2025 году доля онлайн-торговли в РФ должна достигнуть 20%
19/10Инвестиции в открытие двух первых магазинов «Мульт» оценивают в 15 млн руб.
19/10В России запустят новый детский телеканал
19/10В 2017 году спрос на детские автокресла в РФ снизился на 5,8%
18/10С 18 по 20 октября в Волгограде проходят выставки «Здоровье мамы и малыша»и и «Медицина и здравоохранение»
18/10СП «Ростелекома» и ВГТРК запустит сеть детских магазинов «Мульт»
RSS|рассылка на e-mail
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2017 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.

Рейтинг@Mail.ru