Годовой объем рынка лицензионных товаров в российских городах-миллионниках составляет 53 млрд рублей

09-10-2017 08:44 | RDT-INFO.RU

Годовой объем рынка лицензионных товаров в городах-миллионниках достиг 53 млрд рублей. Об этом рассказала Ольга Третьякова, менеджер по исследованиям детских рынков компании Ipsos Comcon. На «Moscow Licensing Summit» она описала, какие продуктовые группы наиболее «заражены» лицензиями. Под «зараженными» эксперт подразумевает категории с высокой долей покупателей и ценой «выше среднего».

По данным Ipsos, 73% от вышеуказанного объема составляют покупки товаров, совершенные родителями детей до 4 лет. И только треть родителей покупают лицензионные товары своим детям 13-15 лет.

Согласно исследованию, 75% покупают игрушку для того, чтобы порадовать своего ребенка, 44% – из-за её полезности, обучающих свойств. 32% отметили, что цена – наиболее важный фактор при покупке игрушек. Лишь 5% сказали, что персонаж – наиболее важный фактор при покупки игрушек.

При этом детскую одежду 70% мам и пап покупают, потому что она нравится ребенку, а 77% – исходя из удобства вещей. 10% отметили, что персонаж - это наиболее важный фактор при покупки одежды.

На кондитерском рынке дела обстоят иначе. По данным Ipsos, 88% детей хотят, чтобы сюрприз в сладостях был с популярным героем. И сразу 82% родителей покупают сладости, чтобы порадовать ребенка. Таким образом, у кондитерского рынка очень большие перспективы в лицензировании, считает эксперт.

В докладе Ольги Третьяковой были отражены главные драйверы и барьеры к покупке детских лицензионных товаров.

Вызовы:

Обозначенная выше ориентация на полезность, обучение
Удобство и качество товаров с лицензиями
Сотрудничество с брендами, которым доверяют

Драйверы:

Влияние детей, дети стимулируют покупки лицензионных товаров
Товары с лицензионными персонажами продаются лучше обычных и потребители готовы платить за них больше
Покупки товаров с лицензионными персонажами импульсивны

Барьеры:

Стагнация численности детского населения, спад рождаемости
Снижение реальных доходов населения
Спад рынка игрушек
Цена лицензионных товаров

В целом, эмоциональное содержание лицензионных игрушек, безусловно, выше, чем у игрушек no name, поэтому игрушкам с персонажем отдается предпочтение в условиях кризиса, отметила спикер. / RDT-info.ru

Добавить комментарий

JComments

Читайте также

18/04
Подростки задают тренды в семье: компания «Смена» рассказала о потребительских предпочтениях детей школьного возраста

Если говорить о детях школьного возраста, то ролевая модель для них — это старшеклассники, подростки в возрасте 15–16 лет. Сейчас у девочек возраст принятия решения по выбору одежды стремится к шести годам, наблюдают специалисты компании. У мальчиков – чуть позже, к 8–9 годам. При этом многие ориентируются на блогеров и селебрити.
08/04
93% опрошенных россиян любят смотреть мультфильмы и делают это регулярно

Ко Дню российской анимации, который отмечается 8 апреля, онлайн-кинотеатр Kion провёл исследование и выяснил, какие мультфильмы нравятся россиянам, как часто они их смотрят, каких анимационных героев соотечественники любят больше всего, а также как они относятся к ремейкам советских мультфильмов.
02/04
Количество брендов в детском разделе Lamoda превысило 800 торговых марок

Интерес к российским производителям детской одежды со стороны потребителей маркетплейса Lamoda вырос на 20% в 2023 году по сравнению с прошлым годом. Направление локальных товаров для детей остается приоритетным и в 2024 году для маркетплейса. Доля продаж детских товаров на Lamoda в 2023 году составила порядка 10% от всех покупок, совершенных на платформе.
27/03
«NielsenIQ Россия»: наиболее эффективной группой товаров под СТМ с результатом 2.07 остаются товары для детей

Согласно данным «NielsenIQ Россия», за последний год сильнее всего метрика выросла в непродовольственных категориях СТМ. Наиболее эффективной группой товаров под частной маркой с результатом 2,07 остаются товары для детей. Даже занимая небольшую долю в ассортименте, им удается генерировать большую долю продаж.
24/03
Продажи детских товаров в России снизились в прошлом году на 9%

Но на многие товары для самых маленьких детей падение выше в разы. Продажи сократились на 16% в офлайн-магазинах и выросли на 18% на онлайн-площадках, где совершается примерно пятая часть покупок. Общий спрос на детские товары потянуло вниз его падение на товары для новорожденных.
24/03
Современные дети и мамы: кто они и что их интересует - аналитики изучили потребности нового поколения

О потребностях детей поколения W, предпочтениях детей 4-17 лет, восьми типах мам и ностальгии как тренде, а также другие данные исследований медиапотребления детей и их родителей, представили на конференции «Аналитика, Тренды, Медиапотребление», которая прошла 28 февраля в рамках выставки «Licensing World Russia».
12/03
Средний чек в детских магазинах растёт быстрее, чем на товары повседневного спроса

Анализ трат показал, что всё больше покупателей детских товаров переходят из офлайн в онлайн-магазины. Если в 2020 году доля интернет-продаж игрушек и детской одежды составляла 6%, то за 8 месяцев 2023 года онлайн-торговля составила 15%. Больше всего через интернет детские товары покупают в Центральном федеральном округе.