Посещаемость торговых центров упала перед 1 сентября

Печать E-mail
11-09-2017 09:43 | RDT-INFO.RU

Стартовавшие еще в июле маркетинговые акции продавцов, направленные на привлечение покупателей перед 1 сентября, не дали ожидаемых результатов. В этот период Shopping Index, отражающий посещаемость торгцентре в Москвы, сократился в среднем на 6–8%. Негативный информационный фон и падающие доходы вынуждают людей экономить.

В августе Shopping Index (отражает динамику посещаемости торговых объектов) сократился на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Об этом свидетельствуют данные Watcom. Ожидаемого оживления не произошло даже на 35-й неделе (28 августа — 3 сентября), непосредственно предшествующей 1 сентября. В это время Shopping Index составил 497 пунктов, сократившись на 6,4% по сравнению с аналогичным периодом 2016 года и на 0,6% по сравнению с 2015 годом. Перед 1 сентября 2016 года показатель по отношению к 2015 году вырос на 6,1%, следует из расчетов Watcom. Представитель компании Мария Вакатова связывает падение с продолжающимися кризисными явлениями в экономике: «В период подготовки к учебному году москвичи продолжали демонстрировать “экономную” модель поведения, и ожидаемого роста мы не увидели, несмотря на агрессивные маркетинговые кампании школьных товаров, которые начались июле».

Shopping Index демонстрировал негативную динамику с начала кризиса 2014 года. Но в 2016 году тренд ненадолго переломился: тогда москвичи стали чаще выбираться в торгцентры, но, как указывали аналитики, делали это скорее в рамках организации досуга, отказываясь от покупок. По словам Марии Вакатовой, в 2017 году Shopping Index оказался ниже уровня 2016 года на 8–10% и фактически соответствует показателям 2015 года. Небольшой рост посещаемости торгцентров наблюдался лишь во второй половине июня на фоне холодной погоды.

Президент Российского совета торговых центров Булат Шакиров соглашается, что лето в этом году оказалось плохим для коммерческих объектов. «В некоторых случаях, даже если речь идет не о падении, мы фиксируем рекордно низкий прирост посещаемости в пределах 3 – 4%», — добавляет он. Шакиров предполагает, что покупатели вновь начали экономить на фоне негативного информационного фона. «Уверенно сейчас себя чувствуют только сфера общепита и развлечений», — указывает он. Но эту тенденцию заметили не все управляющие торговыми центрами. Директор по маркетингу «Афимолл Сити» Марина Ваганова говорит, что трафик объекта на неделе перед 1 сентября вырос на 7% относительно аналогичного периода прошлого года. «Работала ярмарка школьных товаров, действовала стимулирующая акция с гарантированными подарками за каждую покупку, проводились квесты и развивающие занятия для детей», — перечисляет она.

На маркетинговые акции решились и ритейлеры. В Sela рассказывают, что в этом году в преддверии 1 сентября в сети действовали специальные цены на школьную одежду, а на региональном телевидении была запущена рекламная кампания. По словам представителя компании, благодаря этому продажи относительно аналогичного периода прошлого года увеличились.

Ведущий консультант «Магазина магазинов» Александра Ромашина считает, что доходы ритейлеров продолжают снижаться из-за падения располагаемых доходов населения и стремления людей к сберегательной модели потребления. Пишет "Коммерсант"

Просмотров: 218
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image24/11 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» анонсирует новые развивающие кубики для детей 3-5 лет
News image17/11 | ООО Аист
Компания «Аист» представляет новые коляски Caretto – качество и стиль без компромиссов
News image17/11 | ООО Рубиком
Компания «Рубиком» анонсирует новую видеоняню от ТМ Maman - модель ВМ4600
News image17/11 | ООО Клевер
Компания «Клевер» представила новые наборы для творчества из фетра
News image16/11 | ООО Я РАСТУ ТОЙЗ
Новинки в серии настольных игр «Крошка Шеф» от торговой марки Vladi Toys
News image13/11 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новые развивающие кубики для детей от «Десятого королевства»
News image10/11 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило наборы для творчества с героинями Дисней
News image07/11 | ООО Амата
Компания «Амата» представляет колыбель-шезлонг Nuovita Petalo
News image02/11 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новый комплект игры «Мафия»
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки

НОВОСТИ

24/11Дальнейшая экспансия торговых сетей понижает конкуренцию на рынке - ФАС
24/11Названы любимые детские бренды россиян – опубликован новый рейтинг Online Market Intelligence
24/11В России предлагают принять закон о распродажах
24/11Дмитрий Медведев сообщил о планах по введению льгот для мультипликаторов
24/11Форум «Секреты детского ритейла»: «Детские сертификаты» – очень своевременный шаг
23/11Наталья Микульшина, «Дочки-Сыночки»: Как создать сильную корпоративную культуру
23/11В Ульяновске изъяли партию опасных детских игрушек из Китая
23/11На форуме «Секреты детского ритейла» обсудили меры поддержки российских производителей
23/11В России появится реестр разрешенных интернет-магазинов
22/11Теневой рынок детских товаров сократят на треть
22/11Mattel отклонила предложение Hasbro
22/11Модульбанк поможет российским поставщикам и их клиентам: какие преимущества получит рынок детских товаров
RSS|рассылка на e-mail
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2017 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru