Посещаемость торговых центров упала перед 1 сентября

Печать E-mail
11-09-2017 09:43 | RDT-INFO.RU

Стартовавшие еще в июле маркетинговые акции продавцов, направленные на привлечение покупателей перед 1 сентября, не дали ожидаемых результатов. В этот период Shopping Index, отражающий посещаемость торгцентре в Москвы, сократился в среднем на 6–8%. Негативный информационный фон и падающие доходы вынуждают людей экономить.

В августе Shopping Index (отражает динамику посещаемости торговых объектов) сократился на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Об этом свидетельствуют данные Watcom. Ожидаемого оживления не произошло даже на 35-й неделе (28 августа — 3 сентября), непосредственно предшествующей 1 сентября. В это время Shopping Index составил 497 пунктов, сократившись на 6,4% по сравнению с аналогичным периодом 2016 года и на 0,6% по сравнению с 2015 годом. Перед 1 сентября 2016 года показатель по отношению к 2015 году вырос на 6,1%, следует из расчетов Watcom. Представитель компании Мария Вакатова связывает падение с продолжающимися кризисными явлениями в экономике: «В период подготовки к учебному году москвичи продолжали демонстрировать “экономную” модель поведения, и ожидаемого роста мы не увидели, несмотря на агрессивные маркетинговые кампании школьных товаров, которые начались июле».

Shopping Index демонстрировал негативную динамику с начала кризиса 2014 года. Но в 2016 году тренд ненадолго переломился: тогда москвичи стали чаще выбираться в торгцентры, но, как указывали аналитики, делали это скорее в рамках организации досуга, отказываясь от покупок. По словам Марии Вакатовой, в 2017 году Shopping Index оказался ниже уровня 2016 года на 8–10% и фактически соответствует показателям 2015 года. Небольшой рост посещаемости торгцентров наблюдался лишь во второй половине июня на фоне холодной погоды.

Президент Российского совета торговых центров Булат Шакиров соглашается, что лето в этом году оказалось плохим для коммерческих объектов. «В некоторых случаях, даже если речь идет не о падении, мы фиксируем рекордно низкий прирост посещаемости в пределах 3 – 4%», — добавляет он. Шакиров предполагает, что покупатели вновь начали экономить на фоне негативного информационного фона. «Уверенно сейчас себя чувствуют только сфера общепита и развлечений», — указывает он. Но эту тенденцию заметили не все управляющие торговыми центрами. Директор по маркетингу «Афимолл Сити» Марина Ваганова говорит, что трафик объекта на неделе перед 1 сентября вырос на 7% относительно аналогичного периода прошлого года. «Работала ярмарка школьных товаров, действовала стимулирующая акция с гарантированными подарками за каждую покупку, проводились квесты и развивающие занятия для детей», — перечисляет она.

На маркетинговые акции решились и ритейлеры. В Sela рассказывают, что в этом году в преддверии 1 сентября в сети действовали специальные цены на школьную одежду, а на региональном телевидении была запущена рекламная кампания. По словам представителя компании, благодаря этому продажи относительно аналогичного периода прошлого года увеличились.

Ведущий консультант «Магазина магазинов» Александра Ромашина считает, что доходы ритейлеров продолжают снижаться из-за падения располагаемых доходов населения и стремления людей к сберегательной модели потребления. Пишет "Коммерсант"

Просмотров: 292
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 22/02

    В Hasbro объявили результаты деятельности за 4 квартал и 12 месяцев 2017 года по МСФО

    Hasbro, Inc.объявила о финансовых результатах за четвертый квартал 2017 года и весь год в целом. Чистый доход за 2017 год вырос на 4% и составил $5,21 млрд, в то время как в 2016 году он был равен $5,02 млрд. $79,2 млн в составе чистой прибыли за 2017 году объясняются выгодным курсом обмена иностранной валюты.

  • 22/02

    Секреты увеличения продаж детской одежды в интернете: опыт ведущих компаний

    Конференция, посвященная секретам увеличения продаж детской одежды в интернете, состоялась в рамках XVIII Практического бизнес-форума выставки «CJF – Детская мода-2018. Весна». Как работает продающий маркетинг в fashion-индустрии, рассказала генеральный директор международного маркетингового агентства Lumiere du soleil Светлана Куликова. «Сегодня online — один из наиболее эффективных каналов продаж. Самые перспективные покупатели (18–29 лет) большинство товаров покупают только online», — сообщила она. По приведенным ею данным, в сегменте обуви цифра продаж через интернет для этой возрастной категории достигает 76%, одежды — 73%. Важно понимать свою целевую аудиторию, следить за изменениями её потребностей, трансформацией мышления и восприятия, знать каналы привлечения, считает эксперт.

  • 22/02

    Права на издание журнала «Фиксики» перешли к ИД «Комсомольская правда»

    С начала 2018 года изданием детского развивающего журнала «Фиксики» занялся крупнейший в России издательский дом «Комсомольская правда». Ранее лицензионный договор на издание был заключен с издательской группой «АСТ». Журнал «Фиксики» присутствует на российском рынке периодики с 2011 года.

  • 22/02

    «Эксмо» начнет зарубежные продажи детской литературы

    Издательство «Эксмо» планирует продавать за рубеж права на российскую художественную и детскую литературу. «Эксмо» усилит международные продажи, начиная с Франкфуртской книжной ярмарки, которая пройдет в октябре. Среди приоритетных рынков в издательстве называют страны Восточной Европы и Азии.

  • 21/02

    «Детский мир» представил рейтинг подарков для мальчиков ко Дню защитника Отечества

    Группа компаний «Детский мир» опубликовала ТОП-10 самых популярных игрушек для мальчиков к 23 февраля. Накануне праздника отмечается рост спроса на игрушки военной тематики. Популярны и коллекционные машинки Hot Wheels, а также радиоуправляемые машины брендов Mobicaro и New Bright.

  • 21/02

    Со склада в Москве похитили детскую обувь на 30 млн руб.

    Со склада в Москве похитили детскую обувь на 30 млн руб. В полицию обратилась гражданка Северной Кореи, директор коммерческой компании, которая рассказала, что со склада, расположенного в Батюнинском проезде, украли 60 тыс. пар обуви для детей. Возбуждено уголовное дело.

  • 21/02

    «Amazon Prime» (VOD) и «HappyKids» (ОТТ) приобрели права на трансляцию анимационных сериалов студии «Мельница»

    Крупнейшие американские платформы «Amazon Prime» (VOD) и «HappyKids» (ОТТ) приобрели права на трансляцию анимационных сериалов студии «Мельница» — «Лунтик и его друзья» и «Барбоскины» — на территории США, Канады и Великобритании. Сообщается, что сделка заключена компанией INK Global, договор о сотрудничестве с которой был подписан студией «Мельница» осенью 2017 года.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image21/02 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет большую деревянную кроватку для кукол
News image19/02 | ООО Первые шаги
Эксклюзивная новинка от бренда «Одним прекрасным утром..» — коллекция мебели «Прованс»
News image16/02 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новые картинки на магнитах от «Десятого королевства» — с фруктами, овощами и ягодами
News image15/02 | ООО Я РАСТУ ТОЙЗ
«Я Расту ТОЙЗ» представляет подборку игр ТМ Vladi Toys с сюжетами русских народных сказок
News image14/02 | Юнитойс МСК
Pikmi Pops спешат в Россию
News image14/02 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новинка от «Десятого королевства» — игра-викторина для всей семьи «Зебра»
News image12/02 | Юнитойс МСК
Компания «Юнитойс» представляет Bizzy Bubs — новинку в линейке Little Live от Moose
News image12/02 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Игра «Кто где живет?» продолжает серию «Магнитных историй» от «Десятого королевства»
News image09/02 | ООО РОКСИ
ROXY-KIDS представил новый универсальный грызунок BUNNY TEETHER
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки

НОВОСТИ

22/02С 27 февраля по 1 марта в Москве пройдет выставка Licensing World Russia
22/02Выставка товаров для детей Kids Russia 2018 пройдет с 27 февраля по 1 марта
22/02В Hasbro объявили результаты деятельности за 4 квартал и 12 месяцев 2017 года по МСФО
22/02Секреты увеличения продаж детской одежды в интернете: опыт ведущих компаний
22/02«Золотой медвежонок» определит лидеров отрасли 2017 года
22/02Права на издание журнала «Фиксики» перешли к ИД «Комсомольская правда»
22/02«Эксмо» начнет зарубежные продажи детской литературы
21/02«Детский мир» представил рейтинг подарков для мальчиков ко Дню защитника Отечества
21/02Выставка CJF-2018: какой быть школьной форме
21/02Со склада в Москве похитили детскую обувь на 30 млн руб.
21/02«Amazon Prime» (VOD) и «HappyKids» (ОТТ) приобрели права на трансляцию анимационных сериалов студии «Мельница»
21/02Рынок детских товаров: новые вызовы и драйверы роста для производителей
RSS|рассылка на e-mail
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2018 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru