Михаил Зыков, МТК «Алиса»: Самое сложное в нашей работе – надолго удержать интерес детей

Чтобы привлечь внимание детей и удержать его максимально долго, производителям детских товаров нужно думать как маленькие потребители, смотреть на мир их глазами. Какими при этом должны быть современные игрушки, знает Михаил Зыков, генеральный директор международной торговой компании «Алиса» – крупнейшего дистрибьютора и поставщика игрушек на российском рынке. В интервью RDT-info.ru он рассказал о трендах на рынке детских товаров.

— Каковы текущие тренды на рынке детских товаров, по вашим оценкам и наблюдениям?

— Самое сложное в нашей работе – удержать интерес детей надолго. Чтобы получить их длительное внимание, нужно думать как дети, смотреть на мир их глазами, понимать их. Нам это удается. Не стоит размышлять и раздумывать, достаточно однажды увидеть товар, чтобы полюбить его навсегда. Большинство наших новинок соответствуют текущим трендам на рынке детских товаров: простые в использовании, оригинальные, запоминающиеся, в тоже время инновационные. С каждым годом игрушки становятся более продвинутыми, например, «Гибкий трек» - новейшая модифицированная железная дорога, которая в процессе игры может менять маршрут, рельеф местности, создавать препятствия. Или Трансботы «Боевой расчет» - недорогие игрушки, которые можно купить в прикассовой зоне магазинов. Отдельные цифры и знаки трансформируются в боевую технику и роботов, а весь набор в большого Мегабота. В нашем портфеле есть и любимые герои мультфильмов, в первую очередь, это «Поезд Динозавров». Герои мультфильмов всегда будут в тренде, дети обожают их. И эти перечисления можно продолжать бесконечно, каждый бренд имеет свою изюминку, а тренды – их создают сами дети с нашей помощью, в этом плане на нас лежит большая ответственность: мы направляем их, помогаем выбрать, развивающие, добрые игрушки, которые принесут пользу и веселье.

— Недавно официально было объявлено Десятилетие детства в России. По вашему мнению, что это даст отрасли (есть и критика этой программы)?

— Прекрасно, что новой стратегией станут ясельное обеспечение детей, поддержка материнства, детства и демографии. Безусловно, и нашей отрасли эта программа пойдет на пользу.

— Как ощущает себя ваша компания в нынешних условиях? Какова ваша стратегия? Как вы привлекаете и удерживаете партнеров, клиентов?

— Учитывая непростое экономическое положение в стране, мы стараемся создавать максимально комфортные условия для наших клиентов, а также производить качественные товары по доступным ценам.

— Сколько человек занято в вашей компании? Были ли сокращения в кризис?

— На сегодняшний день в штате АО «МТК «Алиса» более 200 человек, в кризис пришлось сокращать издержки, это коснулось и персонала. Но сейчас пик пройден и мы снова набираем сотрудников.

— Каковы промежуточные итоги текущего года для вас и отрасли в целом?

— Есть ощущения, что наметившийся экономический рост приведет к росту рынка, но говорить об этом рано. Сейчас я бы не стал подводить итоги. В игрушечной отрасли четвертый квартал самый важный.

— Как развивается ваше лицензионное направление бизнеса?

— Лицензионное направление в нашей компании занимает особое место. С каждым годом «Алиса» все активнее наращивает сотрудничество с известными мировыми правообладателями. Сегодня компания - один из ведущих дистрибьюторов детских товаров на российском рынке. Наши основные лицензии: Disney, Nickelodeon, Warner Brothers, Mattel, Winx, Свинка Пеппа и другие. Категории лицензионных товаров постоянно расширяются: самокаты, велосипеды, ледянки, снегокаты, мыльные пузыри, мягкие игрушки и многие другие.

— В портфеле вашей компании представлены собственные разработки под торговой маркой 1TOY. Расскажите, пожалуйста, подробнее, как все начиналось, развивалось и развивается сейчас.

— Торговой марке 1Toy более десяти лет. Под этой маркой мы производим сертифицированные товары для детей. Стараемся делать их доступными по цене.

— Какова ваша география продаж?

— География продаж «Алисы» распространяется на всю территорию России и охватывает рынки стран СНГ.

— Каковы ваши бизнес-планы по развитию до конца года, в ближайшие годы? Готовите ли новые проекты, продукты?

— Осенью мы ожидаем большое поступление новинок собственной торговой марки 1Toy, пока могу сказать, что будет крупная маркетинговая кампания. Также в приоритете остаются лицензионные игрушки и спортивные товары. / RDT-info.ru