Какие новые тренды появятся на рынке игрушек в ближайшие годы – NPD Russia

Печать E-mail
17-07-2017 08:57 | RDT-INFO.RU

Рынок игрушек уникален тем, что ассортимент в течение года существенно обновляется. Например, под Новый год, в декабре 2016 года, более половины топ-100 игрушек были новинками, а в апреле 2017 года в магазинах треть игрушек впервые поступили в продажу. Об этом на форуме "Секреты детского маркетинга" рассказала генеральный директор NPD Russia Мария Ванифатова. Эксперт также отметила рост специализированных магазинов в онлайне. При этом, по ее словам, канал, который сейчас хуже всего себя чувствует, это гипермаркеты, которые повсеместно сталкиваются с оттоком потребительского трафика.

Мария Ванифатова перечислила тренды, которые сохранятся на рынке игрушек в 2017 году:

  • Рост низкоценового сегмента (импульсные покупки)

"С оживлением рынка мы ожидаем, что количество игрушек, которые покупаются детям, будет расти. Речь идет о покупках без повода или без существенного повода. Конечно, этот рост будет поддерживать тенденцию роста рынка дешевых игрушек", – отметила спикер.

  • Рост дорогого сегмента. Продолжение тенденции к расслоению – проседание среднего сегмента
  • Рост разнообразия розничных сетей (частные марки и эксклюзивные линейки)

"В ритейле происходит достаточно существенная борьба. Уже невозможно конкурировать по цене, и ритейлеры пытаются разнообразить свой ассортимент, чтобы не конкурировать напрямую. Кто-то развивает СТМ, кто-то завозит эксклюзивные линейки", – подчеркнула эксперт.

  • Онлайн – рост за счет омниканалов

"Онлайн на детском рынке РФ растет и, по нашим прогнозам, он будет расти в большей степени за счет омниканальности. Пока на игрушечном рынке онлайн в РФ занимает всего 6%, это очень маленькая доля, существенно ниже, чем в других странах. То есть у нас большой потенциал", – заявила Мария.

  • Топ-игроки и лицензии – конкуренция за высокий сегмент

Какие новые тренды появятся на рынке в ближайшие 5 лет

  • Изменится модель потребления контента

"Теперь и дети, и взрослые потребляют контент постоянно, снижается роль традиционного кино, телевидения. Дети и взрослые потребители становятся сами источниками создателями контента", – отметила аналитик.

  • Омниканальная модель будет развиваться более устойчиво (Click and Collect для специалистов, своя розница для онлайнеров)
  • Жизненный цикл продуктов и время вывода новых товаров на рынок будет уменьшаться

"Жизненный цикл продуктов на рынке постоянно сокращается, и этот тренд будет продолжаться. Производители способны благодаря современным технологиям вывести продукт на рынок гораздо быстрее, чем раньше", – подчеркнула Мария Ванифатова.

  • Потребитель станет все менее лояльным

"Поскольку есть такое разнообразие, потребитель становится все менее лояльным. И основной вызов, с которым столкнутся производители - удержать лояльность потребителя".

  • Будет ли поколение Z покупать свои детям традиционные игрушки
  • Дети все раньше будут переставать играть в традиционные игрушки

"Все раньше дети перестают играть в традиционные игрушки и переключаются на электронные игры. Но, все же возможно, начнет развиваться сегмент игрушек для подростков, взрослых. Один из примеров – это спиннеры, которые во всех странах очень активно растут. Например, по Франции весной за одну неделю спиннеров продали на 2 млн евро. В середине апреля продажи этих игрушек достигли во Франции 16% от продаж всех игрушек в штуках (6% в евро). Игрушки сметают с прилавков и в России", – заключила спикер. / RDT-info.ru

Просмотров: 818
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 10:22

    Арест пакета "Системы" в "Детском мире" не влияет на его деятельность

    Арест пакета АФК "Система" в "Детском мире" не влияет на операционную деятельность ритейлера и дивиденды других акционеров, сообщает "Детский мир".

  • 10:06

    NPD: Самые ожидаемые подарки для детей к Новому году

    Агентство NPD Group проанализировало последние данные по продажам игрушек в России, которые позволяют спрогнозировать, что именно будут дарить детям на Новый год и Рождество. Это единственное время в году, когда практически каждый ребенок получит подарок, на который родители в среднем потратят 890 рублей. Праздничные продажи задают основные тренды на весь год: именно в октябре-ноябре производители представляют новинки (около 40% праздничного ассортимента – это новинки), на декабрь приходится четверть годовых продаж. Оборот рынка игрушек в 2017 году составит около 100 млрд руб.

  • 08:44

    Реконцепция ЦДМ на Лубянке: универмаг хочет идти в ногу со временем

    После смены управляющей компании в августе этого года «Центральный Детский Магазин на Лубянке» ждет немало перемен. "Мы будем более цифровыми и онлайн-ориентированными. Будем наполнять наши пространства современными арендаторами. То есть, ЦДМ будет оставаться таким как есть, но идти в ногу со временем", — рассказал Сергей Калинин, президент «Галс-Девелопмент».

  • 08:35

    В "Яндекс.Маркете" появился новый фильтр по персонажам

    В "Яндекс.Маркете" в конце ноября появился новый фильтр по темам и персонажам. Он рассчитан на тех покупателей, которые ищут, к примеру, не просто "красный детский рюкзак", а "детский рюкзак с Суперменом". Многие интернет-магазины сейчас по аудитории больше, чем крупные медиа, поэтому за то, чтобы на главной странице магазина появился такой фильтр, бренды готовы платить, отмечают аналитики.

  • 08:32

    Игрушки с символикой Чемпионата мира по футболу 2018 года изъяли в Приморье

    Находкинская таможня выявила контрафактные игрушки с символикой Чемпионата мира по футболу 2018 года. Контрафактные волки Забиваки были заказаны на адрес одной из находкинских фирм и были ввезены в Россию в контейнере с другими детскими товарами.

  • 14/12

    АФК «Система» отменила сделку по продаже акций «Детского мира» из-за ареста активов

    АФК «Система» и Российско-китайский инвестиционный фонд (РКИФ) аннулировали объявленную во вторник сделку по продаже 6,3% акций «Детского мира» на 4,2 млрд руб. Причиной стали действия «Роснефти», по заявлению которой арбитражный суд Башкирии в сжатые сроки наложил арест на активы АФК, включая ее контрольный пакет в ритейлере. В «Системе» считают, что этот случай ухудшает инвестиционный климат в России.

  • 14/12

    Эксперты: SPO "Детского мира" может сорваться из-за ареста активов "Системы"

    Завершение вторичного размещения акций (SPO) "Детского мира" может не состояться из-за ареста активов АФК "Система" Арбитражным судом Башкирии по иску "Роснефти" и "Башнефти", пишут аналитики инвестбанков в обзорах.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image17:00 | ООО Смарт
Компании «Эдука и «Cмарт» представляют коллекцию 3D пазлов «Звездные войны»
News image14/12 | ООО Бейби-Трейд
Аспиратор BABY-VAC от «Бейби-Трейд» в новой упаковке
News image12/12 | ООО Рубиком
Крупнейший производитель Радио- и Видеонянь для мировых брендов – компания VTech – впервые предлагает на Российском рынке продукцию под собственной торговой мар
News image11/12 | ООО СФАМ
Компания «СФАМ» выпустила новые календари и магниты с символом наступающего 2018 года
News image08/12 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет набор для творчества «Елочные игрушки своими руками»
News image06/12 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Логическая игра «Крестики-нолики» – новинка от «Десятого королевства»
News image04/12 | Полесье
Новинка от фабрики «Полесье» – настольная игра «Баскетбол» для двух игроков
News image01/12 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет новые наборы для творчества – мини-рисунки из страз
News image24/11 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» анонсирует новые развивающие кубики для детей 3-5 лет
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки

НОВОСТИ

15:55Выставка-ярмарка для мам Baby-Life-Expo 2018 пройдет в Москве 18-19 марта
10:23Арест пакета "Системы" в "Детском мире" не влияет на его деятельность
10:07NPD: Самые ожидаемые подарки для детей к Новому году
08:46Реконцепция ЦДМ на Лубянке: универмаг хочет идти в ногу со временем
08:42В "Яндекс.Маркете" появился новый фильтр по персонажам
08:33Игрушки с символикой Чемпионата мира по футболу 2018 года изъяли в Приморье
08:31"Коттон Клаб" открыла в Подмосковье производство подгузников
14/12Особенности продвижения детских ритейлеров в социальных медиа: выбор оптимальной площадки и структура контента
14/12Названы даты проведения выставки «Умный ребёнок 2018» в Перми
14/12АФК «Система» отменила сделку по продаже акций «Детского мира» из-за ареста активов
14/12С какими вызовами предприятия индустрии детских товаров столкнутся в 2018 году
14/12Валентина Матвиенко поручила дать предложения по работе совета по контролю за "Десятилетием детства"
RSS|рассылка на e-mail
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2017 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru