Интересно

18/03«Мы идём своим путем»: как «Харди Гарди» строят бренд детских пазлов и развивающих игрушек
19/02Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень
13/0260% семей с маленькими детьми имеют кредиты
12/02«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек
09/02Школьники штурмуют маркетплейсы: названы самые популярные площадки
09/02Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
09/02Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли
07/02Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных
07/02Петербургская сеть «Вотоня» будет расширяться по франшизе
05/02«Яндекс Маркет»: спрос на товары с персонажами российских мультфильмов удвоился
05/02Чем моложе родители, тем больше внимания они уделяют регулированию интернет-активности своих детей - исследование
29/01Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровень
28/01Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
23/01Игрушки промаркируют по возрасту: Роскачество определило критерии классификации
23/01Как «Мякиши» построили бренд детских игрушек с выручкой 300 млн рублей в год

Антонина Цицулина: Российские производители школьной формы эконом-сегмента заняли более 50% рынка

07-06-2017 08:03 | RDT-INFO.RU

Доля российских производителей школьной формы эконом-сегмента на отечественном рынке в 2017 г. составляет более 50%. Об этом, а также о том, почему детям стоит покупать игрушки наших производителей в интервью Агентству городских новостей «Москва» рассказала президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) Антонина Цицулина.

2357 3

Антонина Цицулина, президент АИДТ

— Готовы ли товары для детей отечественного производства конкурировать с товарами иностранного производства?

— По ряду сегментов мы не просто готовы, а активно замещаем. Так, в игрушках - это крупногабаритная пластмассовая игрушка, настольно-печатная продукция, деревянная игрушка; в одежде - школьная форма, текстиль для новорожденных; все в порядке с летней обувью. В сегменте высокотехнологичной продукции наши успехи более чем скромны, устаревшая технологическая инфраструктура и отсутствие «длинных» инвестиционных денег являются основными барьерами. Здесь появляются свои звездочки, которым хочется и нужно подражать. Так, компания «Ортомода» разработала и предложила рынку цифровую технологию производства обуви по индивидуальным заказам. Аналогов ей нет ни в Европе, ни в Азии. Представители многих стран с интересом наблюдают за развитием этой компании.

— Как сделать игрушку отечественного производства более привлекательной для российских детей?

— Здесь много составляющих, одна из них – это отсутствие понимания и компетенций у большинства компаний по выводу на рынок героев отечественных фильмов и мультфильмов. Самих фильмов производится мало, и процесс лицензирования отечественной продукции не поставлен на поток. Еще одна проблема, которую необходимо в кратчайшие сроки преодолеть - кратно повысить компетенции в дизайне. В самое ближайшее время мы представим свою программу, с участием международных институтов и организацией, специализирующихся на теме дизайна игр и игрушек, использовании наилучших технологий, в том числе в маркетинге. Третья причина – плохое продвижение.

Зарубежные компании имеют огромные рекламные бюджеты. Они привлекают и работают с покупателями по всему миру. При этом они очень большую роль отводят маркетинговым службам. Рекламные кампании наших производителей часто равны нулю. Многие из них не понимают, что мало произвести товар, надо его правильно упаковать и представить покупателю. Седьмой год подряд мы проводим специализированный маркетинговый форум «Секреты детского маркетинга» – это образовательная программа повышения квалификации директоров по маркетингу, в этом году он пройдет в июле, в Москве. Одним из результатов консолидации экспертного сообщества за все эти годы стала разработка профессионального стандарта специалиста по маркетингу в сфере детских товаров, утвержденная министерством труда и социальной защиты РФ. Ну и, наконец, чтобы делать игрушку более привлекательной, надо проводить качественные исследования современного детства. Мы плохо понимаем, какие они, наши современные дети, как меняется стиль жизни современной семьи, что на самом деле любят мальчишки и девчонки. Исследований, а тем более релевантных исследований, крайне мало.

— Получают ли производители детских товаров какую-либо поддержку от государства?

— Благодаря Указу президента в национальной стратегии действий в интересах детей была определена задача разработки стратегического документа, призванного разработать меры государственной поддержки нашей индустрии. Определен ряд мер государственной поддержки: инноваций, инвестиционных проектов, индустриальных парков. За прошедших три года наши предприятия получили поддержку НИОКР (научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ) и смогли существенно нарастить свои позиции в выпуске инновационной продукции. Здесь можно отметить существенные достижения в обуви «Парижской коммуны» и «Ортомоды», учебного оборудования и образовательной продукции компаний «Дидактические системы» и «Научные развлечения», модернизации производства, которую провели компании «Десятое королевство», «СКВ компания» и другие предприятия индустрии. Но этого крайне мало, к сожалению, существенного влияния, эти единичные примеры на рынок не оказывают, их необходимо масштабировать.

— Какая помощь от государства необходима?

— Стимулирование спроса через натуральную помощь семьям с детьми - деньги на детские товары первой необходимости. Эта мера имеет мультипликативный социально-экономический эффект: без посредников, напрямую финансирует первоочередные затраты, а также оказывает системное влияние на долю рынка товаров российского производства. На сегодня есть многолетняя успешная практика ряда регионов, в том числе Москвы. Отличные показатели у программы, которую реализует департамент труда и социальной защиты населения города Москвы. Адресная соцподдержка семей с детьми с помощью электронных сертификатов имеет большой мультипликативный эффект, в том числе и для российской промышленности и в целом для индустрии, которая получает огромный стимул к цивилизованному развитию качественной продукции. Мы видим определенные возможности на внешних рынках, а также в системе государственных программ модернизации инфраструктуры образования, а также развития территорий. Сейчас активно строятся и модернизируются школы, предстоит организовать в ближайшие годы новые ученические места, что открывает серьезные возможности перед производителями школьной мебели, а обустройство школьных дворов, спортивных залов и площадок, соответственно, серьезный ресурс для производителей спортивного оборудования и инвентаря, дворовых площадок.

— Есть ли прогнозы сколько в новом учебном году будет стоить школьная форма, и какую долю на этом рынке занимают отечественные производители?

— Сейчас рынок школьной формы настолько разнообразен, что можно не беспокоиться о ценах, спрос превышает предложение. Есть меры господдержки на закупку отечественного сырья, но опять-таки повторюсь, самые эффективные меры, это когда государство финансирует непосредственно семью. В эконом-сегменте доля российских производителей школьной существенна, более 50%. А вот в премиальном сегменте лидирует продукция, произведенная за рубежом. Ценовая политика сегодняшних производителей очень лояльна к покупателям, есть комплекты школьной формы эконом-класса до трех тыс. руб., средняя ценовая категория от пяти до семи тыс., а более дорогой сегмент, включающий широкую комплектацию и высококачественные материалы обойдется в 10 и более тыс. руб.

2357 2

— Какой процент игрушек в магазинах не соответствует нормативам Роспотребнадзора? Какие нарушения встречаются чаще всего?

— Ежегодно Роспотребнадзор проверяет не менее трех тыс. игрушек, из которых 1,4% проб не соответствуют требованиям по санитарно-гигиеническим показателям, 1,9% проб – по органолептическим показателям, 1,8% проб – по токсиколого-гигиеническим показателям, 17,6% проб – по физическим факторам, 26,9% проб - в части требований к маркировке. Наибольшее количество вопросов, поступивших на «горячую линию», проводимой Роспотребнадзором, связано с приобретением товаров для детей и подростков, в частности, игрушек (16,5%), одежды (15,5%) и обуви (14,7%). Поэтому игрушки лучше всего закупать в российских магазинах, которые несут ответственность за безопасность продукции, могут обменять игрушку, не продадут вам контрафактный товар. Каждая детская игрушка должна иметь сертификат, подтверждающий ее безопасность, и каждый продавец обязан вам его предоставить по запросу, в том числе и иностранный интернет-магазин.

— Какие отечественные игрушки и товары для детей экспортируются и востребованы за рубежом? Есть ли планы на совместную работу с проектом Российского экспортного центра Made in Russia?

— Сегодня экспортируются настольные игры, пазлы и головоломки, наиболее востребованы детские анимационные бренды. В программы поддержки, например, выставочной деятельности включены сегменты детских товаров, анимации и лицензирования. Я с осторожным оптимизмом смотрю на деятельность коллег и очень надеюсь, что у них получится задуманное. Все предложенные программы очень востребованы, еще бы упростить их получение и обеспечить стабильное финансирование.

— Есть ли игрушки, импортируемые в Россию, которые, по Вашему мнению, стоит запретить для продажи в нашей стране?

— Игрушки низкого качества, конечно. Сегодня рынок - это отражение финансовых возможностей семей с детьми. Появление дешевого сегмента, как правило, с экономией на материалах и, соответственно, на качестве продукции, связано с бедностью семей. И мне бы хотелось исправить именно эту ситуацию, потому как потом, происходит оздоровление и повышение характеристик всей продукции. Агентство городских новостей «Москва»

 

Читайте также

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image28/03 | RDT-INFO.RU
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию настольных игр «Баскетбол»
News image18/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» дополнила серию песочных наборов «Три кота»
News image17/03 | ООО БЫТПЛАСТ
«Бытпласт» выпустил детский подарочный набор посуды Kidfinity
News image05/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила летающую тарелку «Оранжевая корова»
News image27/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые модели инерционных машин, которые легко помещаются в детской руке
News image19/02 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
В ассортименте «Десятого королевства» появились занимательные классические пазлы из древесного материала
News image13/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые наборы для детского творчества «Оранжевая корова» и «Самоцветы»
News image07/02 | ПОЛЕСЬЕ
В ассортименте «Полесье» появились новые игрушки: Самолёт, Танк и Вертолет серии «Штурм»
News image02/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» дополнил серию «Помощница» игровыми наборами «Утюжок»
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Кто есть кто на рынке детских товаров
Интервью с представителями рынка детских товаров, статьи о компаниях, фотографии лиц и персон, справочник в формате кто есть кто.