Компания PR News по запросу RDT-info.ru составила новый рейтинг официальных страниц розничных сетей по продаже детских товаров в русскоязычном сегменте социальных сетей. В Facebook, Вконтакте и Instagram аналитики PR News выбрали ТОП-15 сообществ по количеству подписчиков. Результаты подведены за апрель 2017 года. В рейтинге приведена динамика изменений.
ТОП-15 официальных сообществ по количеству подписчиков
Максимальные темпы роста среди страниц в Facebook в апреле 2017 года задавали «Кораблик» (+2 196 подписчиков, +21%) и «Дочки-Сыночки» (+1 394 подписчика, +8%).
Активнее других Вконтакте в рассматриваемом периоде росли сообщества «Детский мир» (+55 222 участника), «Дочки-Сыночки» (+41 430 участников) и «Кораблик» (+25 486 участников).
Охотнее всего в апреле пользователи подписывались на Instagram-аккаунты «Детский мир» (+7 379 фолловеров), «Кораблик» (+3 671 фолловер) и «Умница» (+3 129 фолловеров).
Вовлеченность пользователей
Первое место рейтинга вовлеченности в Facebook разделили «Олант» и ELC Russia – по 0,29 у каждого бренда. С разницей в 0,01 за ними следует «Кораблик» (0,28). Остальные участники отстают от них почти вдвое. Решающий вклад вновь обеспечили конкурсы для подписчиков.
ELC Russia характеризуется самой высокой вовлеченностью и в Facebook, и в ВКонтакте (0,43). В обоих случаях наибольший отклик получили конкурсы- розыгрыши подарков.
Абсолютными лидерами по значению индекса вовлеченности в Instagram по-прежнему остаются LEGO (2,49) и Orby (2,47). Стратегия продвижения Orby строится на взаимодействии с подписчиками и сотрудничестве с популярными блогерами. LEGO увеличивает активность подписчиков конкурсами и опросами.
Тип контента
Структура контента в Facebook представлена фотографиями (91%), видео (8%) и ссылками (1%). На общем фоне выделялись страницы «Олант», Hamleys и «Бабаду», опубликовавшие значительный сегмент видеороликов: 31%, 30% и 26% соответственно.
92% всех постов ВКонтакте сформировали фотографии. Доля видеозаписей составила 5%, репостов – 2%, а ссылок – 1%. Следует обратить внимание на страницу «Дети», за апрель осуществившую лишь три репоста.
Самые популярные сообщения на страницах ритейлеров в Facebook
Gulliver Конкурс-розыгрыш смартфона iPhone7 и других призов 608 лайков, 290 репостов
|
«Кораблик» Конкурс-розыгрыш электрической зубной щетки и пасты Oral-B для малышей 354 комментария |
|
|
Самые популярные сообщения ВКонтакте
Детский мир Конкурс-розыгрыш 5 колясок Chicco 8 987 комментариев, 56 254 лайка, 14 160 репостов |
|
Самые популярные сообщения в Instagram
Mothercare Поздравление с праздником Пасхи 2 669 лайков
|
«Умница» Конкурс-розыгрыш призов совместно с «МИФ Детство» 8 618 комментариев |
|
|
/ RDT-info.ru
Читайте также:
|