Частные марки идут на обгон рынка

Печать E-mail
29-05-2017 09:33 | RDT-INFO.RU

В период с февраля-марта 2016 года по январь-февраль 2017 доля частных марок в общем объеме продаж FMCG-рынка городской части России составила 8,1% в натуральном и 4,9% в денежном выражении, согласно данным ритейл-аудита Nielsen. В тот же период годом ранее доля СТМ равнялась 7,5% и 4,6% соответственно, а в 2015 году – 6,7% и 3,9%.

В Центральном федеральном округе (ФО) продается 40% всех СТМ российского FMCG-рынка в денежном выражении. Он также показывает наибольшую среди других регионов долю СТМ в продажах на рынке округа — 5,6%. В Приволжском ФО продается 17% всех частных марок, доля СТМ здесь равна 5,1%. На Северо-Западный ФО приходится 12% продаж частных марок, доля которых на FMCG-рынке региона составляет 4,6%.

Стоит отметить, что динамика роста продаж частных марок опережает динамику современной торговли: так, в 2017 году по сравнению с 2016-ым рост продаж СТМ составил 11,4% в денежном выражении, в то время как рынок в целом вырос на 5,8%.

Основным каналом для сбыта частных марок в России являются сети-дискаунтеры, которые обеспечивают около 80% продаж. В исследуемый период (февраль-март 2016 года по январь-февраль 2017) по сравнению с годом ранее продажи СТМ в дискаунтерах увеличились на 13,5% в денежном выражении, в то время как в других каналах современной торговли — на 0,8%.

«Расширение ассортимента частных марок за последние несколько лет стало значительным, и если раньше низкая цена была главной и во многом единственной причиной выбора этой продукции, то сегодня покупателям жертвовать качеством, чтобы сэкономить, приходится все реже. Многие ритейлеры стали делать упор на развитие собственных торговых марок в долгосрочной перспективе. Мы уже видим, как активны в этом плане европейские ритейлеры. Модернизируются и способы продвижения частных марок: все чаще европейские ритейлеры обращаются к социальным сетям, чтобы привлечь покупателей к их СТМ, и привлекают знаменитостей для рекламы. Это отличный опыт, который в ближайшей перспективе могут перенять и российские ритейлеры», — комментирует Дмитрий Швецов , директор по работе с ритейлерами Nielsen Россия.

СТМ: Среди категорий средств по уходу за ребенком наиболее заметен рост продаж подгузников

Стоит отметить, что в группе непродовольственных категорий почти 70% оборота частных марок приходится на ватно-бумажную продукцию (43% в денежном выражении) и средства по уходу за ребенком (24%). Среди категорий средств по уходу за ребенком наиболее заметен рост продаж подгузников (+28,4% в денежном и +7,8% в натуральном выражении) и влажных салфеток (+11,4% в денежном и +6,5% в натуральном выражении).

Универсальные влажные салфетки лидируют по доле СТМ в продажах категории среди всего FMCG-рынка (51,2% в денежном выражении), за ними следуют влажные салфетки для интимной гигиены (40,3%) и влажные салфетки для детей (32%).

В апреле 2017 года 84% российских потребителей сказали, что они регулярно покупают частные марки, половина из них совершают такую покупку «часто» или «довольно часто», следует из нового исследования покупателей частных марок Nielsen. Доля покупателей СТМ в России практически не изменилась по сравнению с ноябрем 2015 года, когда так же ответили 83% респондентов.

31% российских потребителей ответили, что за последние три месяца их интерес к частным маркам возрос, столько же говорят, что стали покупать СТМ чаще. Основным фактором, способствующим росту интереса россиян к продукции СТМ, остается низкая цена, несмотря на то, что его значимость несколько снизилась: 64%, -2 п.п. по сравнению с ноябрем 2015 года; 44% (-3 п.п.) говорят, что влияет слишком сильное увеличение цен на аналогичные продукты FMCG-производителей. 51% россиян отмечают, что вырос ассортимент товаров под СТМ, появился большой выбор. 33% заметили, что качество продукции частных марок улучшилось. / RDT-info.ru

Просмотров: 582
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 21/09

    Доля лицензионных игрушек в 2017 году падает как в России, так и в других странах – The NPD Group

    Доля лицензионных игрушек в этом году сократилась как в России, так и в других государствах. В нашей стране снижение составило 1,8%. Такие данные озвучила на Moscow Licensing Summit 2017 Мария Ванифатова, CEO The NPD Group Russia. Доля лицензионных игрушек в нашей стране в настоящее время равна 22%.

  • 18/09

    Как ритейлеры оценивают 1 полугодие 2017 года

    Компания «Магазин Магазинов» представила результаты исследования «Как ритейлеры оценивают 1 полугодие 2017 года». Отмечается, что рост продаж в рублях зафиксирован в 12 из 13 исследуемых торговых профилей. При этом в 5 сегментах (в том числе, это «Товары для детей», «Одежда») происходил как рост цен, так и рост объемов продаж, выраженных в единицах продукции.

  • 07/09

    Школьные товары подорожали на 1,8%

    Накануне нового учебного года в августе был зафиксирован заметный рост цен на товары для школьников. На 1,8% подорожали учебники, учебные пособия, дидактические материалы для общеобразовательной школы, на 1,7% – ранцы, рюкзаки, на 0,6-1,1% – альбомы для рисования, авторучки шариковые, карандаши чернографитные и отдельные виды одежды и обуви для детей школьного возраста. Об этом говорится в сообщении Федеральной службы государственной статистики (ФСГС).

  • 31/08

    Траты родителей на сборы детей в школу снижаются второй год подряд

    Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) в преддверии 1 сентября представил данные исследования, посвященного тратам родителей, связанным со школой. Как отмечается, родительский бюджет на подготовку детей к школе сокращается второй год подряд. Сумма средних декларируемых трат в 2017 г. году составила 12.745 руб. против 14.810 руб. в 2016 г. (-14%).

  • 30/08

    "Яндекс.Деньги": россияне стали в 2,5 раза чаще покупать школьную форму в интернете

    Пользователи сервисов "Яндекс.Деньги" по всей России в августе этого года стали покупать товары для подготовки к школе в интернет-магазинах чаще, чем в прошлом сезоне.

  • 29/08

    Рейтинг страниц детских розничных сетей в Facebook, ВКонтакте, Instagram, Одноклассники – данные за июль 2017 года

    Компания PR News по запросу RDT-info.ru представляет рейтинг официальных страниц розничных сетей по продаже детских товаров в русскоязычном сегменте социальных сетей. В Facebook, ВКонтакте, Instagram и Одноклассники выбраны ТОП-15 сообществ по количеству подписчиков. Результаты подведены по итогам июля 2017 года. В рейтинге приведена динамика изменений.

  • 24/08

    Рынок дешевых игрушек вырос на рекордные 29% в штуках за первое полугодие 2017 г.

    На российском рынке начал стремительно расти сегмент дешевых игрушек, доля которого сокращалась с 2014 г. на 2-3% в год в штуках. Об этом говорится в исследовании NPD Group. За первые 6 месяцев 2017 года динамика продаж игрушек до 500 руб. стала настолько значительной, что изменила вектор развития рынка. Если последние три года росли средне-дорогие (1000-2000 руб.) и дорогие (от 2000 руб.) игрушки, то в 2017 году ключевым драйвером стали дешевые наборы, куколки и машинки.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image21/09 | ООО ОКСВА
Новинка от компании ОКСВА – игровой альбом «Транспорт» к математическому планшету
News image20/09 | ООО Лабби
Новая коллекция «Африка» для веселого купания от ТМ Lubby
News image20/09 | ООО РОКСИ
Прорезыватель на держателе ROXY-KIDS – новинка для маленьких непосед
News image19/09 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Наборы для изготовления мыла с картинками для детей от «Десятого королевства»
News image19/09 | ООО Умница
Революционная новинка от компании «Умница» – инновационный комплект для развития когнитивных способностей малышей
News image15/09 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
"Десятое королевство" представляет новинку - веселая игра для детей и взрослых в стиле знаменитого уличного танца
News image14/09 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
"Десятое королевство" представляет новинку - наборы для творчества – песочные фрески
News image13/09 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новинка - Наборы «Матрешка» от "Десятого королевства"
News image12/09 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новинка - настольная игра «Актив time» от «Десятого королевства»
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки

НОВОСТИ

14:05ELC открыла первый магазин в Перми
14:02«Галс-Девелопмент» выставил на продажу Центральный детский магазин на Лубянке
09:17Финал чемпионата по решению управленческих задач в сфере индустрии детских товаров состоится 28 сентября
09:12Рост потребительского спроса в 2018 году усилится до 2% – Cushman & Wakefield
08:30В Уфе открылся новый магазин детских товаров Gulliver
08:24Минпромторг предложил сократить расходы на хранение контрафакта
21/09Доля лицензионных игрушек в 2017 году падает как в России, так и в других странах – The NPD Group
21/09Законопроект об обязательной маркировке детских товаров может быть внесен в Думу в октябре
21/09Минпромторг представит отечественные инновационные разработки в индустрии детских товаров на «Мире Детства-2017»
21/09Глава Роскомнадзора поддержал введение НДС для зарубежных онлайн-магазинов
21/09Специалисты и производители обсудили тенденции лицензионного бизнеса
20/09Самая большая в США сеть магазинов игрушек Toys R Us подала заявление о банкротстве
RSS|рассылка на e-mail
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2017 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.

Рейтинг@Mail.ru