90% мам миллениалов планируют свои покупки перед походом в магазин

Печать E-mail
19-05-2017 08:58 | RDT-INFO.RU

Tiendeo.ru, ведущий портал и мобильное приложение онлайн-каталогов, акций и выгодных предложений ритейлеров, провел исследование с целью изучить поведение мам поколения Y при планировании покупок. Родившиеся в период с начала 1980-х до середины 1990-х годов матери, иначе известные как миллениалы, начинают активно заменять своих предшественниц – женщин поколения X, которые на данный момент являются одной из наиболее важных демографических групп, осуществляющих покупки, связанные с домашним хозяйством.

mama pokupka

В исследовании PR-агентства Weber Shandwick утверждается, что на сегодняшний день каждая пятая мама принадлежит к поколению миллениалов. Что также подтверждается другим докладом Бюро интерактивной рекламы IAB (Interactive Advertising Bureau) в сотрудничестве с BabyCenter, в котором сказано, что роды, в которых участвуют женщины миллениалы, уже сегодня составляют 80% от общей численности населения во всем мире, что означает примерно 100 миллионов родов в год. В результате бренды устремили свое особое внимание на представителей поколения Y, пытаясь понять покупательское поведение именно этой целевой группы. И это неудивительно, ведь мамы поколения Y с каждым днем оказывают все большее влияние на покупки в сфере домашнего хозяйства, а также на обучение будущих потребителей.

Планирование и демократизация процесса покупки

По данным Weber Shandwick, 33% мам миллениалов являются основными кормильцами в своих семьях, что может являться одной из причин, объясняющих их столь высокое влияние на принятие решения о покупке. Тем не менее, мамы поколения Y, как правило, выступают за более демократизированные семейные решения о покупках по сравнению с их предшественницами. Так, около 77% матерей поколения X занимаются планированием и осуществлением покупок самостоятельно, для мам миллениалов этот процент снижается до 66%. Это можно объяснить тем, что 1 из 4 мам поколения Y предпочитает разделять ответственность за принятие решений среди всех членов семьи, для предыдущего же поколения эти данные составляли 1 к 5.

Тем не менее при планировании покупок мамы миллениалы во многом следуют поведенческим стереотипам своих матерей: согласно данным Tiendeo.ru, 90% из них планируют свои покупки заранее. При этом 1 из 5 мам поколения Y, планирующая свои покупки заранее, пользуется онлайн-сервисами. Наиболее часто используются сайты с онлайн-каталогами – их посещают около 58% девушек Поколения Y. 66% мам миллениалов делают это для того, чтобы значительно сэкономить на покупках семейный бюджет.

Смартфон: самый востребованный помощник мам миллениалов

По данным Tiendeo.ru, 67% мам поколения Y используют смартфоны в качестве основного помощника при планировании покупок. Более того, использование мобильных устройств не ограничивается лишь стадией планирования, они также активно используются и при осуществлении покупок. В отчете IAB и BabyCenter отмечается, что основные действия, которые совершаются с помощью смартфонов в традиционных магазинах женщинами поколения Y – это поиск и загрузка скидочных купонов (62%), сравнение цен различных брендов (51%) и поиск рецептов (51%). Последнее действие делает смартфон не только инструментом планирования покупок, но и источником вдохновения для мам поколения Y.

Мамы миллениалы и супермаркеты

Супермаркет имеет огромное значение для мам поколения Y. В ходе исследования портал Tiendeo выяснил, что мамы поколения Y в основном планируют покупки продуктов питания, медикаментов и косметики в крупных розничных сетях, делая это, главным образом, с целью экономии.

Согласно проведенному опросу, 75% мам миллениалов признают, что заранее планируют свои покупки в супермаркетах и гипермаркетах. Почти половина опрошенных мам поколения Y используют портал Tiendeo при планировании покупок, чтобы приобрести товары со скидкой по выгодной цене; 41% – чтобы не забыть то, что им необходимо купить. В результате 42% миллениалов сосредотачивают свои усилия на поиске выгодных предложений и акций, и 41% – составляют список покупок.

Удивительно, но факт – пришло время нового поколения мам, которые принимают решение о покупках после детального поиска информации о товарах в своем смартфоне с помощью различных онлайн-сервисов. В данной ситуации, представителям розничной торговли и ритейлу следует сосредоточить свое внимание на покупательских особенностях нового поколения, чтобы научиться эффективно выстраивать коммуникацию с новым потребителем через онлайн-каналы. / RDT-info.ru.

Просмотров: 799
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

НОВОСТИ КОМПАНИЙ

News image15/02Бренд «Колобанга» запускает шоу по городам на основе популярного мультфильма
News image14/02«Волшебный мир» провел более 400 деловых переговоров на Шпильваренмессе
News image13/02Пюре из чернослива «Расти Большой» и Чудесинка со вкусом банана — золотые призёры конкурса «Лучший продукт 2018»
News image09/02Акция от «Десятого королевства» на «Семейный планер со стикерами на 2018 год» — цена снижена до конца марта
News image08/02Sylvanian Families откроет официальный город в сети магазинов «Детский Мир»
News image05/02Сказочный успех «Сказочного Патруля»: Куклы по отечественной лицензии вошли в топ новогодних подарков
News image01/02World Fashion Channel на съемках новой коллекции дизайнерского бренда детской одежды Choupette
News image29/01Фабрика игрушек «Полесье» с 31 января по 4 февраля представит свою продукцию на выставке Spielwarenmesse в Германии
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новости компаний

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image19/02 | ООО Первые шаги
Эксклюзивная новинка от бренда «Одним прекрасным утром..» — коллекция мебели «Прованс»
News image16/02 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новые картинки на магнитах от «Десятого королевства» — с фруктами, овощами и ягодами
News image15/02 | ООО Я РАСТУ ТОЙЗ
«Я Расту ТОЙЗ» представляет подборку игр ТМ Vladi Toys с сюжетами русских народных сказок
News image14/02 | Юнитойс МСК
Pikmi Pops спешат в Россию
News image14/02 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новинка от «Десятого королевства» — игра-викторина для всей семьи «Зебра»
News image12/02 | Юнитойс МСК
Компания «Юнитойс» представляет Bizzy Bubs — новинку в линейке Little Live от Moose
News image12/02 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Игра «Кто где живет?» продолжает серию «Магнитных историй» от «Десятого королевства»
News image09/02 | ООО РОКСИ
ROXY-KIDS представил новый универсальный грызунок BUNNY TEETHER
News image08/02 | Юнитойс МСК
Компания «Юнитойс» представляет обновлённую версию настольной игры ALIAS от Tactic
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки

НОВОСТИ

10:47«CJF – Детская мода - 2018. Весна» проходит в Москве: фото с выставки
08:54Производитель детской одежды Chadolini откроет 10 собственных магазинов до 2020 г
08:43Суд снял арест с 52,09% акций "Детского мира" в рамках соглашения "Роснефти" и "Системы"
08:29«Детский мир» открыл восьмой магазин в Екатеринбурге
19/02В Москве открылась юбилейная выставка «CJF – Детская мода»
19/02«Купи-Коляску» откроет 17 офлайновых магазинов в крупных городах России
19/02«Союзмультфильм» увеличит количество выпускаемых мультфильмов в три раза
19/02Lego напечатает на упаковках инструкцию по утилизации мусора
19/02«Десятилетие детства» выведет российскую анимацию на новый уровень
19/02«Детский мир» открыл первый магазин в Муроме
16/02В Москве открывается первый офлайновый магазин Kupi-kolyasku
16/02Сеть игрушек ELC открыла 20-й магазин в московском регионе и 45-й в России
RSS|рассылка на e-mail
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2018 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.

Рейтинг@Mail.ru