90% мам миллениалов планируют свои покупки перед походом в магазин

Печать E-mail
19-05-2017 08:58 | RDT-INFO.RU

Tiendeo.ru, ведущий портал и мобильное приложение онлайн-каталогов, акций и выгодных предложений ритейлеров, провел исследование с целью изучить поведение мам поколения Y при планировании покупок. Родившиеся в период с начала 1980-х до середины 1990-х годов матери, иначе известные как миллениалы, начинают активно заменять своих предшественниц – женщин поколения X, которые на данный момент являются одной из наиболее важных демографических групп, осуществляющих покупки, связанные с домашним хозяйством.

mama pokupka

В исследовании PR-агентства Weber Shandwick утверждается, что на сегодняшний день каждая пятая мама принадлежит к поколению миллениалов. Что также подтверждается другим докладом Бюро интерактивной рекламы IAB (Interactive Advertising Bureau) в сотрудничестве с BabyCenter, в котором сказано, что роды, в которых участвуют женщины миллениалы, уже сегодня составляют 80% от общей численности населения во всем мире, что означает примерно 100 миллионов родов в год. В результате бренды устремили свое особое внимание на представителей поколения Y, пытаясь понять покупательское поведение именно этой целевой группы. И это неудивительно, ведь мамы поколения Y с каждым днем оказывают все большее влияние на покупки в сфере домашнего хозяйства, а также на обучение будущих потребителей.

Планирование и демократизация процесса покупки

По данным Weber Shandwick, 33% мам миллениалов являются основными кормильцами в своих семьях, что может являться одной из причин, объясняющих их столь высокое влияние на принятие решения о покупке. Тем не менее, мамы поколения Y, как правило, выступают за более демократизированные семейные решения о покупках по сравнению с их предшественницами. Так, около 77% матерей поколения X занимаются планированием и осуществлением покупок самостоятельно, для мам миллениалов этот процент снижается до 66%. Это можно объяснить тем, что 1 из 4 мам поколения Y предпочитает разделять ответственность за принятие решений среди всех членов семьи, для предыдущего же поколения эти данные составляли 1 к 5.

Тем не менее при планировании покупок мамы миллениалы во многом следуют поведенческим стереотипам своих матерей: согласно данным Tiendeo.ru, 90% из них планируют свои покупки заранее. При этом 1 из 5 мам поколения Y, планирующая свои покупки заранее, пользуется онлайн-сервисами. Наиболее часто используются сайты с онлайн-каталогами – их посещают около 58% девушек Поколения Y. 66% мам миллениалов делают это для того, чтобы значительно сэкономить на покупках семейный бюджет.

Смартфон: самый востребованный помощник мам миллениалов

По данным Tiendeo.ru, 67% мам поколения Y используют смартфоны в качестве основного помощника при планировании покупок. Более того, использование мобильных устройств не ограничивается лишь стадией планирования, они также активно используются и при осуществлении покупок. В отчете IAB и BabyCenter отмечается, что основные действия, которые совершаются с помощью смартфонов в традиционных магазинах женщинами поколения Y – это поиск и загрузка скидочных купонов (62%), сравнение цен различных брендов (51%) и поиск рецептов (51%). Последнее действие делает смартфон не только инструментом планирования покупок, но и источником вдохновения для мам поколения Y.

Мамы миллениалы и супермаркеты

Супермаркет имеет огромное значение для мам поколения Y. В ходе исследования портал Tiendeo выяснил, что мамы поколения Y в основном планируют покупки продуктов питания, медикаментов и косметики в крупных розничных сетях, делая это, главным образом, с целью экономии.

Согласно проведенному опросу, 75% мам миллениалов признают, что заранее планируют свои покупки в супермаркетах и гипермаркетах. Почти половина опрошенных мам поколения Y используют портал Tiendeo при планировании покупок, чтобы приобрести товары со скидкой по выгодной цене; 41% – чтобы не забыть то, что им необходимо купить. В результате 42% миллениалов сосредотачивают свои усилия на поиске выгодных предложений и акций, и 41% – составляют список покупок.

Удивительно, но факт – пришло время нового поколения мам, которые принимают решение о покупках после детального поиска информации о товарах в своем смартфоне с помощью различных онлайн-сервисов. В данной ситуации, представителям розничной торговли и ритейлу следует сосредоточить свое внимание на покупательских особенностях нового поколения, чтобы научиться эффективно выстраивать коммуникацию с новым потребителем через онлайн-каналы. / RDT-info.ru.

Просмотров: 373
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 23/05

    Маркетологи: рынку товаров для отцов предстоит полномасштабное развитие

    Фонд «Отцовство» и самые сильные социологи отрасли, представители ВЦИОМ, ФОМ и компании GfK, разобрались в современных тенденциях формирования образа мужчины и его роли в обществе и в семье. Отец может ухаживать за маленьким ребенком и вести домашнее хозяйство не хуже матери, считают почти три четверти россиян (72%).

  • 16/05

    Петербургские ТРК делают ставку на детские развлечения: антикризисный тренд

    За последние четыре года собственники торговых центов в Петербурге сделали ставку на детский досуг. Общая площадь детских развлекательных зон расширилась в 2,5 раза. Расширение спектра площадок для проведения досуга стало одним из антикризисных трендов: это позволило привлечь покупателей, а также занять освободившиеся после ухода fashion-ритейлеров помещения.

  • 24/04

    Российские мультфильмы по-прежнему популярны у детей

    Российские дети предпочитают отечественные мультфильмы американским и практически не смотрят европейские и японские анимационные фильмы. По свидетельствам пап и мам, маленькие зрители отдают предпочтение российской анимации последнего десятилетия. Советские и американские мультфильмы делят второе место.

  • 21/04

    53% родителей читают книги детям ежедневно

    Оказывается, у нас не все так плохо с детским чтением. Больше половины семей приучают к чтению с пеленок. Таковы данные исследования, в котором приняли участие 10 тыс. человек, имеющих детей до 10 лет. Каждый четвертый участник опроса читает своему чаду два-три раза в неделю.

  • 20/04

    Объем рынка детского питания в России в 2016 году составил 252 млрд руб.

    В марте 2017 года маркетинговое агентство DISCOVERY Research Group завершило исследование рынка детского питания, сухих молочных смесей и сухих детских каш в России, а также исследование по рынку питания для беременных в России.

  • 20/04

    В российской интернет-торговле прочно закрепилось несколько крупных площадок по продаже детских товаров

    Специалисты «ARG» в новом исследовании рынка интернет-торговли детскими товарами проанализировали посещаемость 36 специализированных и универсальных интернет-магазинов, имеющих в ассортименте товары для детей, и выяснили, что лидерами по количеству посетителей за месяц в начале января 2017 года стали универсальные интернет-магазины.

  • 13/04

    Число молодых россиян в 2025 году может превысить 29 млн человек

    В отчете подсчитано количество детей и молодых людей Российской Федерации в возрасте от 5 до 19 лет на 1 января 2016 года. А также прогнозное значение численности лиц моложе трудоспособного возраста в 2025 году.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image26/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новинка от «Десятого королевства» — обучающие «Буквы на магнитах» и «Цифры и знаки на магнитах»
News image24/05 | ООО Трейд-Сервис
Детский гастрономический набор «Чудесинка» от «Расти Большой» в новом дизайне упаковки
News image24/05 | ООО Лабби
Обновленная линейка детской посуды Just Lubby
News image23/05 | ООО Инфания
Компания «Инфания» сообщает об обновлении модельного ряда UPPAbaby Vista
News image17/05 | Полесье
Компания «Полесье» расширила линейку мебели для кукол
News image17/05 | Полесье
Новинка от фабрики «Полесье» - развивающие часы «Клоун»
News image16/05 | ООО Санта Лючия
Новая познавательная аппликация для малышей от компании "Санта Лючия"
News image15/05 | ООО РОКСИ
Новинка от ТМ ROXY-KIDS – писсуар с веселым элементом в виде яблока APPLE BOY
News image15/05 | Бэби Трэвел
Новинка на российском рынке от Baby Travel - функциональное автокресло Wegro Nextus WE03
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2017 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.

Рейтинг@Mail.ru