Рейтинг страниц детских розничных сетей в соцсетях по итогам февраля 2017 года

14-04-2017 10:22 | RDT-INFO.RU

Компания PR News по запросу RDT-info.ru составила 12-й рейтинг официальных страниц розничных сетей по продаже детских товаров в русскоязычном сегменте социальных сетей. В Facebook, Вконтакте и Instagram аналитики PR News выбрали ТОП-15 сообществ по количеству подписчиков. Результаты подведены по итогам февраля 2017 года. В рейтинге приведена динамика изменений.

ТОП-15 официальных сообществ по количеству подписчиков

В соцсети Facebook «Дочки-Сыночки» и Toy.ru продолжают задавать максимальные темпы роста аудитории. Так, число подписчиков страницы «Дочки-Сыночки» в феврале увеличено на 3 662 или на 28%, Toy.ru — на 3 046 (+59%).

Лидеры рейтинга ВКонтакте вновь показали максимальный рост аудитории. Так, число участников сообщества «Дочки-Сыночки» увеличилось на 16 036 (+4%), «Детского мира» на 12 457 (+3%). Также отметим «Кораблик», который продолжает активно наращивать аудиторию (+12 121, +13%).

В Instagram «Детский мир» вновь показал лучший результат по приросту аудитории (+12 062, +27%). Также отметим значительный рост числа подписчиков аккаунтов «Кораблик» (+3 434, +22%) и Toy.ru (+3 248, +52%).

* В рейтинг не включены сообщества брендов, интегрированные с глобальными страницами в Facebook.

Вовлеченность пользователей

Рейтинг вовлеченности Facebook по итогам февраля возглавил «Кораблик» с индексом 0,62. По-прежнему, максимальную эффективность обеспечивают конкурсы-розыгрыши подарков. Также «Кораблик» демонстрирует максимальный уровень вовлеченности и ВКонтакте (0,43). И в том, и в другом случае наибольший потенциал имеют конкурсы.

В рейтинге Instagram по критерию вовлеченности с примерно равным результатом лидируют Orby (2,70) и LEGO (2,69). В первом случае ключевую роль сыграло сотрудничество с популярными видеоблогерами, а также постинг с участниками проекта «Голос. Дети». Во втором — эффективное использование образа продукта.

Тип контента

Объем фото-контента в Facebook в феврале составил 90%, видео — 8%, ссылок — 2%. Видеоролики чаще других публиковали Mothercare и «Бабаду» (по 24% у каждого), ссылки — «Бабаду» (22%).

Доля фото в структуре контента ВКонтакте остается на уровне 90%, видео — 5%, репостов — 3%, ссылок — 2%. Наиболее разнообразный формат медиа генерирует «Бабаду» — 19% видео, 13% ссылок и 11% репостов.

Самые популярные сообщения на страницах ритейлеров

в Facebook:

в Vkontakte:

в Instagram:

Мониторинг сообществ осуществлен с помощью разработанного PR News сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях. Главные критерии оценки каждой из представленных групп — количество подписчиков и их вовлеченность в коммуникацию с брендом. Коэффициент вовлеченности — это интегральный показатель, который отражает среднюю реакцию одного пользователя на одно сообщение в группе. / RDT-info.ru

Читайте также:

Добавить комментарий

JComments

Читайте также

08/04 Нюансы продвижения товаров для детей: 4 совета директора по маркетингу «Детского мира»
Директор по маркетингу «Детского мира» Андрей Осокин рассказал, что важно предусмотреть в рекламе предпринимателю, который хочет наладить систему привлечения и продаж товаров для детей, и как лучше понимать детей и родителей. Если вы рассказываете про новую игрушку родителям, вкладывайтесь в контент-маркетинг и подробно говорите о свойствах товара. Если хотите общаться с ребенком, покажите, как можно с ней играть, и запустите в соцсетях связанный с игрушкой челлендж.
08/04 Smena обновила образ: российский бренд детской одежды представил результаты ребрендинга
Бренд одежды для детей и подростков smena провел перезагрузку, которая затронула обновление позиционирования, ребрендинг розничной сети и всех каналов коммуникации. Для фирменного стиля иллюстраторы создали графических персонажей – тинейджеров в разных позах и модных луках. Они будут использоваться на карточках товаров, в социальных сетях, на бирках и в других коммуникационных материалах.
04/04 Котовскому производителю «МКИ» исполнилось 5 лет: результат — 4,5 млн выпущенных игрушек в 2023 году
Руководитель ООО «МКИ» Максим Бавин рассказал о развитии своего предприятия за минувшие пять лет. Котовский производитель игрушек нацелен на подготовку квалифицированных кадров и планомерное развитие. Ежемесячно на производстве выпускают до 10 новых коллекций игрушек. В дальнейших планах у руководства наращивать обороты.
01/04 Интеграция Gulliver в контент «СТС Kids»: кейс о секретах успешной спонсорской кампании
Осенью 2023 года телеканал «СТС Kids» совместно с Kids Project провёл музыкальную премию для детей — «Супер Лайк Шоу» в концертном зале «Москва» на «Острове мечты». Команда телеканала рассказала Sostav, как удалось реализовать масштабную музыкальную премию для детей с успешной интеграцией бренда Gulliver.
25/03 Как производителям и продавцам детской одежды работать с поколением альфа
Рынок одежды для подростков сегодня наиболее сложный для освоения, но вместе с тем, в условиях снижения рождаемости, — наиболее перспективный. В этот сегмент заходит все больше российских компаний. Хотя поколение альфа только вступило в подростковый период, большинство его представителей влияет на решение родителей о покупке и уже обладает покупательной способностью. Альфа станет первым массовым потребителем цифровой моды.
18/03 Исследование PROfashion: как игроки рынка детской одежды оценивают текущую ситуацию в индустрии
Помог ли российским брендам одежды уход зарубежных игроков? Как повлияли на цены колебания валютных курсов? Как изменился за последний год спрос на продукцию для подрастающих поколений? Журнал PROfashion провел опрос участников рынка детских товаров.
17/03 Что стало с рынком Барби в России после санкций
На рынке всегда было большое разнообразие «барбиподобных» кукол, в том числе разработанных в России. Тем не менее Барби остается безусловным лидером в своей категории. По словам экспертов, «у нас нет фабрик в России, которые могут повторить всю линейку игрушек — особенно маленьких кукол и аксессуаров, начиная от домиков, до питомцев и одежды».