30 марта в Санкт-Петербурге обсудят ограничения в брендинге и рекламе детских товаров

Печать E-mail
28-03-2017 09:15 | RDT-INFO.RU

30 марта на специализированной выставке-ярмарке товаров и услуг для детей «Планета детства», которая в 16-ый раз пройдет в Санкт-Петербурге, состоится панельная дискуссия "Реклама детям не игрушка?". Как сообщили RDT-info.ru, мероприятие, организованное Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) совместно с Brandson Branding Agency (Total Identity Group), будет посвящено ограничениям в брендинге и рекламе детских товаров.

Организаторы отмечают:

— В своей книге «Детский брендинг» датский эксперт Мартин Линдстром, основатель маркетинговых агентств Brand Sense и Buyology, выделяет пять основных характеристик, сопутствующих успеху детского бренда: страх, фантазия, власть, юмор, любовь, стабильность. Не правда ли, очень похоже на аналогичные характеристики, которые используются в рекламе взрослых товаров? И тем не менее, есть одно огромное отличие — в цепочке реализации потребности, которая должна привести к выбору или хотя бы желанию покупки, у детей гипертрофирована роль эмоций.

Развитие логических оценочных суждений у маленького человека начинается гораздо позже, чем проявляются непосредственные эмоциональные реакции, именно поэтому умудрённым опытом циничным профессионалам брендинга так просто использовать запрещённые приёмы и бить по важным болевым точкам, буквально манипулируя незрелой психикой с непредсказуемыми последствиями. Вторым «лёгким» подходом является использование знакомых медиа-персонажей, поскольку ребёнок жаждет повторения полюбившегося опыта узнавания и радости. С такой упаковкой можно продать что угодно — вот объяснение того, почему права на использование известных мультгероев и стоят так дорого.

Поддавшись очарованию простых и неизменно работающих приёмов, можно забыть о том, что любой контакт с детьми глубоко влияет на их восприятие мира. Ответственность взрослого в этих вопросах важна как никогда, если мы ставим своей целью воспитать поколение счастливых и гармоничных людей.

В рамках дискуссии специалисты обсудят со слушателями этические и практические ограничения в брендинге и рекламе детских товаров, ответят на волнующие вопросы и постараются прийти к единому мнению — каким правилам должна следовать маркетинговая политика компаний в этой деликатной области.

Основные тезисы выступлений:

  • Тренды продаж детских категорий в Санкт-Петербурге;
  • Рекламные возможности в Интернете: основные тренды 2017;
  • Взрослые решения для детских брендов;
  • Современный детский маркетинг – слуга двух господ;
  • Реклама для детей и дети для рекламы. Лучшие мировые образцы.

Своим опытом поделятся профессионалы отрасли – ведущие сотрудники исследовательских компаний в сфере товаров для детей, специалисты по цифровым и бренд-коммуникациям в ритэйле, а также бизнес-консультанты: 

  • Кондратьева Дарья, Руководитель направления по работе с сетями розничной торговли в регионе Северо-Запад, Nielsen Russia;
  • Арутюнян Майя, Директор проектов Brandson Branding Agency (Total Identity Group);
  • Наталья Пилатова, директор Северо-Западного представительства АКАР, организатор показов ABC show в Петербурге;
  • Надежда Малешко, директор по маркетингу Группы Компаний «КидБург», «ЛабиринтУм», «Сказкин дом»;
  • Диана Мишина, корпоративный директор Группы Компаний «КидБург», «ЛабиринтУм», «Сказкин дом»;
  • Краснова Наталья, Руководитель направления Интернет, компания «Регион Медиа «Санкт-Петербург».

Модератором дискуссионной панели выступит Майя Арутюнян, директор проектов Брендсон Брендинг (Brandson Branding).

Мероприятие состоится 30 марта 2017 года в Санкт-Петербурге, ВЦ "Экспофорум", с 14:30 до 18:00, зал G28–29. Вход по спискам. / RDT-info.ru

Просмотров: 864
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 19/04

    Минпромторг представил профориентационные программы российских компаний

    18 апреля Министерство промышленности и торговли на площадке V Московского международного салона образования в 75-м павильоне ВДНХ представило профориентационные программы ведущих российских компаний и проекты организации фестивалей научно-технического творчества молодёжи. В рамках экспозиций можно получить консультацию о современных и перспективных образцах выпускаемой в России продукции.

  • 17/04

    IX интерактивный семейный праздник «МамПарад» для молодых родителей, беременных женщин и детей состоится в Туле

    Ежегодный интерактивный семейный праздник «МамПарад» пройдет в Туле 3 июня 2018 года. Мероприятие состоится в 9 раз и будет посвящено здоровому образу жизни, спорту, активным семейным развлечениям. «МамПарад» — это единственное в городе масштабное собрание будущих и настоящих родителей, которые активно проводят время на свежем воздухе. Такой формат позволяет поддерживать высокий трафик мероприятия, обеспечивая компаниям-партнерам праздника максимальное количество личных контактов.

  • 16/04

    Анимационная премия «Мультимир» ведет прием заявок

    12 апреля стартовал прием на соискание российской индустриальной премии в сфере анимации и лицензирования «Мультимир», который продлится до 15 мая 2018 года включительно. Имена лауреатов будут объявлены 30 мая в 75-м павильоне ВДНХ, в день открытия фестиваля анимации и детских развлечений «Мультимир».

  • 12/04

    Минпромторг представит новинки товаров для системы образования, программы профориентации и научно-технического творчества

    С 18 по 21 апреля 2018 г. в Москве при поддержке Минпромторга пройдёт крупнейшее российское мероприятие в сфере образования — Московский международный салон образования (ММСО). В этом году Минпромторг впервые в рамках своего участия в ММСО представит профориентационные программы российских компаний. Министерство также ознакомит посетителей салона с отечественными новинками учебного оборудования, инженерными решениями для образовательных учреждений.

  • 12/04

    Столетие российской игрушки: прошлое, настоящее, будущее

    12 апреля в Москве состоится пресс-конференция Национальной ассоциации игрушечников России (НАИР), посвященная проведению первого интерактивного фестиваля-форума «ДА-ИГРА!», который пройдет 29 мая — 3 июня 2018 г. в преддверии 100-летнего юбилея российской игрушки.

  • 12/04

    С 30 мая по 3 июня в Москве пройдет фестиваль-форум «ДА-ИГРА!»

    С 30 мая по 3 июня 2018 г. в преддверии 100-летнего юбилея российской игрушки в Москве, на территории ВДНХ состоится первый интерактивный фестиваль-форум «ДА-ИГРА!». Событие входит в серию мероприятий общеотраслевого проекта «Индустриальная карта Игропрома России».

  • 11/04

    В Челябинске с 31 мая по 1 июня пройдет выставка "Материнство и детство"

    С 31 мая по 1 июня в Челябинске, в ТРК «Гагарин Парк» состоится межрегиональная выставка "Материнство и детство". Как отмечается, цель мероприятия — улучшение репродуктивного здоровья населения, повышение качества медицинской помощи женщинам и детям, насыщение рынка новым ассортиментом товаров и услуг для детей и будущих мам.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

НОВОСТИ

08:43Денис Мантуров, Минпромторг: Будет создан целостный механизм, направленный на всестороннюю оценку детских игрушек
08:38В Красноярске открылся первый магазин сети Mothercare
08:35В рамках Десятилетия детства «Народный контроль» запустил новое направление — «Территория детства»
08:22На российский рынок вышло 10 новых международных брендов
19/04Около 28 тысяч семей, в которых родился первый ребенок, получили материальную помощь от государства
19/04Минпромторг представил профориентационные программы российских компаний
19/04Видеосервис "МУЛЬТ" развивается на международном рынке
19/04АКИТ предложила обложить налогами интернет-магазины "недружественных" стран
19/04Оборот розничной торговли в РФ увеличился в марте на 2% — до 2,46 трлн рублей
19/04«Детский мир» открыл пятый магазин в Волгограде
18/04Открыт второй магазин ELC в Уфе
18/04Антон Яковлев, «Играмир»: Рынок перенасыщен китайскими товарами, сделанными из токсичных материалов
RSS|рассылка на e-mail
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2018 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru