30 марта в Санкт-Петербурге обсудят ограничения в брендинге и рекламе детских товаров

Печать E-mail
28-03-2017 09:15 | RDT-INFO.RU

30 марта на специализированной выставке-ярмарке товаров и услуг для детей «Планета детства», которая в 16-ый раз пройдет в Санкт-Петербурге, состоится панельная дискуссия "Реклама детям не игрушка?". Как сообщили RDT-info.ru, мероприятие, организованное Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) совместно с Brandson Branding Agency (Total Identity Group), будет посвящено ограничениям в брендинге и рекламе детских товаров.

Организаторы отмечают:

— В своей книге «Детский брендинг» датский эксперт Мартин Линдстром, основатель маркетинговых агентств Brand Sense и Buyology, выделяет пять основных характеристик, сопутствующих успеху детского бренда: страх, фантазия, власть, юмор, любовь, стабильность. Не правда ли, очень похоже на аналогичные характеристики, которые используются в рекламе взрослых товаров? И тем не менее, есть одно огромное отличие — в цепочке реализации потребности, которая должна привести к выбору или хотя бы желанию покупки, у детей гипертрофирована роль эмоций.

Развитие логических оценочных суждений у маленького человека начинается гораздо позже, чем проявляются непосредственные эмоциональные реакции, именно поэтому умудрённым опытом циничным профессионалам брендинга так просто использовать запрещённые приёмы и бить по важным болевым точкам, буквально манипулируя незрелой психикой с непредсказуемыми последствиями. Вторым «лёгким» подходом является использование знакомых медиа-персонажей, поскольку ребёнок жаждет повторения полюбившегося опыта узнавания и радости. С такой упаковкой можно продать что угодно — вот объяснение того, почему права на использование известных мультгероев и стоят так дорого.

Поддавшись очарованию простых и неизменно работающих приёмов, можно забыть о том, что любой контакт с детьми глубоко влияет на их восприятие мира. Ответственность взрослого в этих вопросах важна как никогда, если мы ставим своей целью воспитать поколение счастливых и гармоничных людей.

В рамках дискуссии специалисты обсудят со слушателями этические и практические ограничения в брендинге и рекламе детских товаров, ответят на волнующие вопросы и постараются прийти к единому мнению — каким правилам должна следовать маркетинговая политика компаний в этой деликатной области.

Основные тезисы выступлений:

  • Тренды продаж детских категорий в Санкт-Петербурге;
  • Рекламные возможности в Интернете: основные тренды 2017;
  • Взрослые решения для детских брендов;
  • Современный детский маркетинг – слуга двух господ;
  • Реклама для детей и дети для рекламы. Лучшие мировые образцы.

Своим опытом поделятся профессионалы отрасли – ведущие сотрудники исследовательских компаний в сфере товаров для детей, специалисты по цифровым и бренд-коммуникациям в ритэйле, а также бизнес-консультанты: 

  • Кондратьева Дарья, Руководитель направления по работе с сетями розничной торговли в регионе Северо-Запад, Nielsen Russia;
  • Арутюнян Майя, Директор проектов Brandson Branding Agency (Total Identity Group);
  • Наталья Пилатова, директор Северо-Западного представительства АКАР, организатор показов ABC show в Петербурге;
  • Надежда Малешко, директор по маркетингу Группы Компаний «КидБург», «ЛабиринтУм», «Сказкин дом»;
  • Диана Мишина, корпоративный директор Группы Компаний «КидБург», «ЛабиринтУм», «Сказкин дом»;
  • Краснова Наталья, Руководитель направления Интернет, компания «Регион Медиа «Санкт-Петербург».

Модератором дискуссионной панели выступит Майя Арутюнян, директор проектов Брендсон Брендинг (Brandson Branding).

Мероприятие состоится 30 марта 2017 года в Санкт-Петербурге, ВЦ "Экспофорум", с 14:30 до 18:00, зал G28–29. Вход по спискам. / RDT-info.ru

Просмотров: 739
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 09:13

    Всероссийская конференция индустрии детских товаров и услуг «Kids Industry Summit 2017» отменена

    Как сообщили RDT-info.ru организаторы, всероссийская конференция индустрии детских товаров и услуг «Kids Industry Summit 2017», которая должна была состояться 12-13 октября 2017 года в Москве, отменена. О причинах не сообщается.

  • 15/08

    Сформирована деловая программа Licensing Speech Retail Forum 2017

    Впервые в рамках Moscow Licensing Summit 19 сентября состоится Licensing Speech Retail Forum, включающий в себя деловую программу и переговорные бизнес-сессии с розничными сетями. «Новые точки роста для сбыта лицензированной продукции» станет ключевой темой форума.

  • 14/08

    Выставка «Мир детства» расширяет экспозицию

    В этом году самая крупная в России и странах Восточной Европы международная выставка товаров и услуг для детей – «Мир детства-2017» будет проходить в ЦВК «Экспоцентр» с 26 по 29 сентября и представит ещё более масштабную и насыщенную экспозицию, сообщили RDT-info.ru организаторы.

  • 31/07

    Выставка «Мир детства» пройдет в Москве с 26 по 29 сентября

    С 26 по 29 сентября в «Экспоцентре» пройдет 23-я международная выставка «Товары и услуги для детей и подростков. Новые программы обучения и развития» – «Мир детства-2017». В этом году на площади более 16 тыс кв. м свои экспозиции представят около 500 компаний из более чем 30 стран.

  • 26/07

    Детская обувь на "Мосшуз": выставка пройдет с 5 по 8 сентября 2017 года в "Крокус Экспо"

    Компании Flamingo, Orsetto, Minimen, Cross-way, Kotofey, Mursu, Lel, Zebra, Indigo Kids, Totto, Kapika, Tom M, Demar, Tapiboo, Tingo Shoes, Vitacci kids и многие другие традиционно привезут на выставку "Мосшуз" всевозможные модели детской обуви. Выставка будет проходить с 5 по 8 сентября 2017 года в "Крокус Экспо".

  • 25/07

    19 сентября 2017 года состоится Moscow Licensing Summit

    19 сентября 2017 года в Москве состоится второй ежегодный лицензионный саммит. Мероприятие пройдет на базе одной из крупнейших столичных бизнес-площадок – в Центре международной торговли и соберет ведущих игроков мирового и отечественного рынка лицензирования. За один день участники Саммита смогут не только побывать на деловой программе, но и пообщаться с партнерами из разных категорий участников рынка – лицензиарами, производителями и представителями розницы.

  • 07/07

    Конгресс индустрии детских товаров-2017 пройдет 26-28 сентября

    С 26 по 28 сентября 2017 года в Москве состоится Конгресс индустрии детских товаров-2017, организатором которого выступит Минпромторг.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

НОВОСТИ

14:04Ритейлеры уберут с полок некачественную школьную форму
09:13Всероссийская конференция индустрии детских товаров и услуг «Kids Industry Summit 2017» отменена
08:23Евгений Кретов, «Гамма ТД»: Мы стремимся развивать российский рынок товаров для хобби, рукоделия и творчества путем привлечения более широкой аудитории
08:21Крупнейший магазин детских товаров Rich Family открылся в Иркутске
08:18Потребительский спрос вышел из кризиса
15/08Как Анатолий Винтер возрождает традиции краснокамской деревянной игрушки
15/08Товары для школы на Avito дешевле обойдутся москвичам, чем жителям других регионов
15/08Сформирована деловая программа Licensing Speech Retail Forum 2017
15/08Рейтинг страниц детских розничных сетей в Facebook, ВКонтакте, Instagram, Одноклассники – данные за июнь 2017 года
15/08ELC открыла дебютный магазин в Петрозаводске
14/08Выставка «Мир детства» расширяет экспозицию
14/08Бум продаж роботизированных игрушек зафиксирован на Amazon
RSS|рассылка на e-mail
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2017 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru