30 марта в Санкт-Петербурге обсудят ограничения в брендинге и рекламе детских товаров

Печать E-mail
28-03-2017 09:15 | RDT-INFO.RU

30 марта на специализированной выставке-ярмарке товаров и услуг для детей «Планета детства», которая в 16-ый раз пройдет в Санкт-Петербурге, состоится панельная дискуссия "Реклама детям не игрушка?". Как сообщили RDT-info.ru, мероприятие, организованное Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) совместно с Brandson Branding Agency (Total Identity Group), будет посвящено ограничениям в брендинге и рекламе детских товаров.

Организаторы отмечают:

— В своей книге «Детский брендинг» датский эксперт Мартин Линдстром, основатель маркетинговых агентств Brand Sense и Buyology, выделяет пять основных характеристик, сопутствующих успеху детского бренда: страх, фантазия, власть, юмор, любовь, стабильность. Не правда ли, очень похоже на аналогичные характеристики, которые используются в рекламе взрослых товаров? И тем не менее, есть одно огромное отличие — в цепочке реализации потребности, которая должна привести к выбору или хотя бы желанию покупки, у детей гипертрофирована роль эмоций.

Развитие логических оценочных суждений у маленького человека начинается гораздо позже, чем проявляются непосредственные эмоциональные реакции, именно поэтому умудрённым опытом циничным профессионалам брендинга так просто использовать запрещённые приёмы и бить по важным болевым точкам, буквально манипулируя незрелой психикой с непредсказуемыми последствиями. Вторым «лёгким» подходом является использование знакомых медиа-персонажей, поскольку ребёнок жаждет повторения полюбившегося опыта узнавания и радости. С такой упаковкой можно продать что угодно — вот объяснение того, почему права на использование известных мультгероев и стоят так дорого.

Поддавшись очарованию простых и неизменно работающих приёмов, можно забыть о том, что любой контакт с детьми глубоко влияет на их восприятие мира. Ответственность взрослого в этих вопросах важна как никогда, если мы ставим своей целью воспитать поколение счастливых и гармоничных людей.

В рамках дискуссии специалисты обсудят со слушателями этические и практические ограничения в брендинге и рекламе детских товаров, ответят на волнующие вопросы и постараются прийти к единому мнению — каким правилам должна следовать маркетинговая политика компаний в этой деликатной области.

Основные тезисы выступлений:

  • Тренды продаж детских категорий в Санкт-Петербурге;
  • Рекламные возможности в Интернете: основные тренды 2017;
  • Взрослые решения для детских брендов;
  • Современный детский маркетинг – слуга двух господ;
  • Реклама для детей и дети для рекламы. Лучшие мировые образцы.

Своим опытом поделятся профессионалы отрасли – ведущие сотрудники исследовательских компаний в сфере товаров для детей, специалисты по цифровым и бренд-коммуникациям в ритэйле, а также бизнес-консультанты: 

  • Кондратьева Дарья, Руководитель направления по работе с сетями розничной торговли в регионе Северо-Запад, Nielsen Russia;
  • Арутюнян Майя, Директор проектов Brandson Branding Agency (Total Identity Group);
  • Наталья Пилатова, директор Северо-Западного представительства АКАР, организатор показов ABC show в Петербурге;
  • Надежда Малешко, директор по маркетингу Группы Компаний «КидБург», «ЛабиринтУм», «Сказкин дом»;
  • Диана Мишина, корпоративный директор Группы Компаний «КидБург», «ЛабиринтУм», «Сказкин дом»;
  • Краснова Наталья, Руководитель направления Интернет, компания «Регион Медиа «Санкт-Петербург».

Модератором дискуссионной панели выступит Майя Арутюнян, директор проектов Брендсон Брендинг (Brandson Branding).

Мероприятие состоится 30 марта 2017 года в Санкт-Петербурге, ВЦ "Экспофорум", с 14:30 до 18:00, зал G28–29. Вход по спискам. / RDT-info.ru

Просмотров: 622
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 26/04

    60 прорывных решений для детского магазина на мастер-классе Екатерины Богачевой

    Что делать детским магазинам рядом с федеральными розничными сетями? Как выбрать место для нового детского магазина? От чего имеет смысл отказаться при создании магазина, а на что обратить внимание? И еще много других важных вопросов. В целом речь пойдет о том, как увеличить прибыльность магазина детских товаров без вложений. КВК «Империя» приглашает владельцев и руководителей магазинов детских товаров, а также директоров специализированных розничных сетей на мастер-класс, который состоится 14 июня 2017 года в Москве.

  • 20/04

    Форум «Секреты детского маркетинга» в этом году пройдет с 4 по 6 июля в Москве

    18 апреля на очередном заседании Клуба маркетологов Ассоциации индустрии детских товаров (АИДТ) обсудили программу форума «Секреты детского маркетинга» и тренды 2017-2019 годов. Встреча, проходившая в стенах Высшей школы экономики, изобиловала не только эксклюзивным материалом, но и сопровождалась профессиональными спорами, часть из которых решено перенести на более широкую аудиторию.

  • 14/04

    12-13 октября в Москве состоится Всероссийская конференция индустрии детских товаров и услуг «Kids Industry Summit 2017»

    Организатором Саммита выступает компания "Quorum": "Мы вырастили новое поколение. Вчерашние дети, сегодня сами создают семьи и совершают покупки уже для своих детей. Как работать с новым поколением родителей? В какой реальности они живут: Online или Offline? Чем новое поколение руководствуется при принятии решений о покупке? Какие товары нужно производить? Как привлечь, удержать и вернуть? Ответы на эти и многие другие вопросы обсудят на конференции".

  • 12/04

    14-15 июня в Москве пройдет ежегодная международная выставка-переговоры BabyGoods-2017

    В этом году ежегодная международная выставка-переговоры BabyGoods'2017 пройдет в Москве. Как сообщили RDT-info.ru организаторы, мероприятие для поставщиков и закупщиков состоится на площадке ВК «Крокус Экспо». Генеральный директор ООО «Event Group» Валентин Кретов отметил, что «BabyGoods» становится одним из значимых отраслевых событий, объединяющих лидеров российского рынка и ведущие международные компании.

  • 12/04

    Российские производители детских товаров покажут мастер-классы на "Московском международном салоне образования -2017"

    С 12 по 15 апреля 2017 года в павильоне 75 ВДНХ пройдет Московский Международный Салон Образования, организованный Министерством образования и науки РФ. Тема этого года – «Новая экосистема образования». На стенде коллективной экспозиции отечественных производителей под эгидой Минпромторга России ведущие отечественные производители индустрии детских товаров проведут мастер-классы, сообщил RDT-info.ru коммуникационный центр индустрии детских товаров.

  • 23/03

    31 марта в Санкт-Петербурге обсудят развитие индустрии детских товаров в Северо-Западном Федеральном округе

    Ассоциация индустрии детских товаров (АИДТ) проведет ряд мероприятий, посвященных государственным программам поддержки предприятий индустрии детских товаров в Северо-Западном Федеральном округе. В мероприятиях примут участие представители Правительства Санкт-Петербурга, Ленинградской области, Минпромторга России, Государственной Думы. В рамках программы состоится пресс-встреча, круглый стол и практический семинар. АИДТ приглашает компании принять участие в мероприятиях.

  • 16/03

    30 марта в Санкт-Петербурге выставка «Планета детства-2017» организует бизнес-форум и встречи для поставщиков и закупщиков

    «Планета детства», по данным организаторов, это 15000 посетителей, из которых более 1000 специалисты отрасли. В этом году выставка подготовила широкую деловую программу в помощь бизнесу. Первый день выставки традиционно станет бизнес-днем, в котором примут участие ведущие аналитики из GfK Rus, COMCON Research Company, РБК, а также спикеры АИДТ и конечно другие эксперты рынка. Специалистов также ждет байерская программа «Центр деловых контактов», которая предоставит возможность производителям и поставщикам рынка детских товаров встретиться с представителями крупнейших торговых сетей, розничных магазинов и детских центров развития. В прошлом году прошло более 1200 встреч.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image28/04 | ООО Рубиком
"Рубиком" представляет новинку - радионяня, модель LS-AЕ5
News image25/04 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Компания «Десятое королевство» расширила линейку наборов для изготовления слепков ручек и ножек «Лапочка»
News image24/04 | ООО Оптим-Партнер
Умная игрушка-гаджет, помогающая уложить новорожденного спать, теперь в России
News image19/04 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
"Десятое королевство" расширяет линейку шкатулок со стразами для девочек по лицензии «Уолт Дисней»
News image19/04 | ООО ХЭППИ ЛАЙН
Идеальный подарок выпускнику детского сада и первокласснику - книга-портфолио от "Хэппи Лайн"
News image18/04 | ООО Клевер
Фигурки из помпонов! Компания "Клевер" расширяет серию наборов для творчества
News image18/04 | ООО Лабби
Новые фартуки в ассортименте Lubby
News image18/04 | Полесье
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила летние наборы с героями мультсериала "Три Кота"
News image10/04 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Выпущены новые шкатулки со стразами для девочек по лицензии «Уолт Дисней»
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки

НОВОСТИ

28/04Марина Жигалова-Озкан: «В России зрители в первую очередь ценят эмоции»
28/04"Детский мир" может арендовать более 50 тыс кв м складов в Челябинской области
28/04В Петербурге супруги собираются создать сеть книжных магазинов для детей
27/04В Алтайском крае растет производство товаров для детей
27/04«Маша и Медведь» подала в суд на новосибирских предпринимателей
27/04Владельцы «Свинки Пеппы» прекратили судебную войну с коммерсантами Екатеринбурга
26/0460 прорывных решений для детского магазина на мастер-классе Екатерины Богачевой
26/04Таможня ужесточает контроль за ввозом автокресел в Россию
26/04Основатель Sela займется игрушками
25/04Чистая прибыль производителя игрушек Hasbro в I квартале выросла на 40,6%
25/04Создатели «Смешариков» попросили Минэкономразвития уравнять мультипликацию и IT-индустрию
25/04Вместо китайского импорта — свои товары. «Сима-Ленд» перестраивает бизнес
RSS|рассылка на e-mail
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2017 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru