30 марта в Санкт-Петербурге обсудят ограничения в брендинге и рекламе детских товаров

Печать E-mail
28-03-2017 09:15 | RDT-INFO.RU

30 марта на специализированной выставке-ярмарке товаров и услуг для детей «Планета детства», которая в 16-ый раз пройдет в Санкт-Петербурге, состоится панельная дискуссия "Реклама детям не игрушка?". Как сообщили RDT-info.ru, мероприятие, организованное Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) совместно с Brandson Branding Agency (Total Identity Group), будет посвящено ограничениям в брендинге и рекламе детских товаров.

Организаторы отмечают:

— В своей книге «Детский брендинг» датский эксперт Мартин Линдстром, основатель маркетинговых агентств Brand Sense и Buyology, выделяет пять основных характеристик, сопутствующих успеху детского бренда: страх, фантазия, власть, юмор, любовь, стабильность. Не правда ли, очень похоже на аналогичные характеристики, которые используются в рекламе взрослых товаров? И тем не менее, есть одно огромное отличие — в цепочке реализации потребности, которая должна привести к выбору или хотя бы желанию покупки, у детей гипертрофирована роль эмоций.

Развитие логических оценочных суждений у маленького человека начинается гораздо позже, чем проявляются непосредственные эмоциональные реакции, именно поэтому умудрённым опытом циничным профессионалам брендинга так просто использовать запрещённые приёмы и бить по важным болевым точкам, буквально манипулируя незрелой психикой с непредсказуемыми последствиями. Вторым «лёгким» подходом является использование знакомых медиа-персонажей, поскольку ребёнок жаждет повторения полюбившегося опыта узнавания и радости. С такой упаковкой можно продать что угодно — вот объяснение того, почему права на использование известных мультгероев и стоят так дорого.

Поддавшись очарованию простых и неизменно работающих приёмов, можно забыть о том, что любой контакт с детьми глубоко влияет на их восприятие мира. Ответственность взрослого в этих вопросах важна как никогда, если мы ставим своей целью воспитать поколение счастливых и гармоничных людей.

В рамках дискуссии специалисты обсудят со слушателями этические и практические ограничения в брендинге и рекламе детских товаров, ответят на волнующие вопросы и постараются прийти к единому мнению — каким правилам должна следовать маркетинговая политика компаний в этой деликатной области.

Основные тезисы выступлений:

  • Тренды продаж детских категорий в Санкт-Петербурге;
  • Рекламные возможности в Интернете: основные тренды 2017;
  • Взрослые решения для детских брендов;
  • Современный детский маркетинг – слуга двух господ;
  • Реклама для детей и дети для рекламы. Лучшие мировые образцы.

Своим опытом поделятся профессионалы отрасли – ведущие сотрудники исследовательских компаний в сфере товаров для детей, специалисты по цифровым и бренд-коммуникациям в ритэйле, а также бизнес-консультанты: 

  • Кондратьева Дарья, Руководитель направления по работе с сетями розничной торговли в регионе Северо-Запад, Nielsen Russia;
  • Арутюнян Майя, Директор проектов Brandson Branding Agency (Total Identity Group);
  • Наталья Пилатова, директор Северо-Западного представительства АКАР, организатор показов ABC show в Петербурге;
  • Надежда Малешко, директор по маркетингу Группы Компаний «КидБург», «ЛабиринтУм», «Сказкин дом»;
  • Диана Мишина, корпоративный директор Группы Компаний «КидБург», «ЛабиринтУм», «Сказкин дом»;
  • Краснова Наталья, Руководитель направления Интернет, компания «Регион Медиа «Санкт-Петербург».

Модератором дискуссионной панели выступит Майя Арутюнян, директор проектов Брендсон Брендинг (Brandson Branding).

Мероприятие состоится 30 марта 2017 года в Санкт-Петербурге, ВЦ "Экспофорум", с 14:30 до 18:00, зал G28–29. Вход по спискам. / RDT-info.ru

Просмотров: 713
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image23/06 | ООО Лабби
ТМ Lubby выпустила новый аспиратор для носа
News image21/06 | ООО Смарт
«Смарт» и Panini специально к футбольному турниру представляют новую коллекцию из альбома и наклеек
News image14/06 | ООО Я РАСТУ ТОЙЗ
Новинки от ТМ El’BascoToys – наборы для купания «Аква Азбука» и «Аква Математика»
News image09/06 | Полесье
Новинка от фабрики «Полесье» — конструктор строительный «Дом» на 134 элемента
News image09/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет два новых лото — «Узоры» и «Русская зима»
News image08/06 | Полесье
«Полесье» расширяет лицензионную серию игрушек «MAMMOET»
News image08/06 | Бэби Трэвел
Новинки Concord от компании "Бэби Трэвел"
News image31/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новую игру серии магнитные истории – «Модная девчонка»
News image31/05 | Полесье
«Полесье» представляет новинки кукол от испанского бренда Falca
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки

НОВОСТИ

23/06Завершен крупный проект по переводу сети магазинов развивающих игрушек ELC на работу с кассовой программой "Профи-Т"
23/06В I полугодии объем ввода торговых площадей в Москве стал самым низким за последние 14 лет
23/06Ритейлеры детской одежды нацелены на бурный рост в онлайне
23/06Спиннер возглавил топ запросов на AliExpress
23/06У Babadu появился новый логистический провайдер
22/06"Мир детства" расширяется: в сентябре выставка пройдет не в двух, а в трех павильонах "Экспоцентра"
22/06Zarina начнет продавать одежду для детей
22/06Названы главные тренды на рынке подарков и сувениров
22/06Российский онлайн-магазин Aizel.ru расширяет детский ассортимент
22/06"Военторг" регистрирует марку "Вежливые мишки", уже продаются одежда, игрушки и сладости под этим брендом
22/06Оборот ритейла в РФ в мае рос второй месяц подряд после более чем двух лет спада
22/06В России будут популяризировать строительные профессии среди детей, в том числе с помощью игр
RSS|рассылка на e-mail
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2017 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

Рейтинг@Mail.ru