Исследование Viacom: игрушки и технологии в жизни российских дошкольников

Печать E-mail
28-02-2017 12:43 | RDT-INFO.RU

Компания Viacom Inc. представила новое глобальное исследование «Большие малыши: готовы к взрослой жизни». Оно посвящено изучению дошкольников в возрасте от двух до пяти лет, их предпочтениям и роли технологий в их жизни, в том числе — в обучении.

В рамках исследования специалисты Viacom поговорили с представителями почти 6 500 семей в 12 странах мира: мамами, папами, бабушками, дедушками, сестрами и братьями дошкольников с помощью электронных дневников и онлайн-опросов, а также в домашних условиях. Исследование проводилось в Австралии, Бразилии, Великобритании, Германии, Мексике, Нидерландах, Польше, России, США, Швеции, ЮАР и на Филиппинах.

Популярные игрушки

Самыми популярными игрушками дошкольников по мнению российских родителей является все, связанное с досугом на свежем воздухе, например, велосипеды, игрушки для песочниц, а также сами детские площадки — 85% родителей отметили это. Также дети обожают наборы для творчества (76% в России против 61% в мире) и конструкторы (69% в России против 60% в мире). Именно популярность наборов для творчества отличает Россию от других стран: например, в Германии и Польше в топе по популярности игрушки для досуга на свежем воздухе, конструкторы и паззлы.

В среднем российские дошкольники проводят на свежем воздухе до 3 часов в день и это самый высокий показатель среди всех стран, принимавших участие в исследовании (для сравнения, дети в странах с более теплым климатом — Бразилии и Австралии — проводят на улице около 2 часов в день).

Интересно, что всего порядка 24% российских родителей считают, что для игры детям не нужны игрушки, достаточно лишь воображения (для сравнения, в мире это цифра составляет 47%, в Германии, Польше и США соответственно 43%, 58% и 48%).

Российские родители более консервативны в отношении игрушек, предназначенных для детей того или иного пола — 43% из них не хотели бы, чтобы мальчики играли с игрушками для девочек (в мире этот показатель на уровне 26%, а к примеру, в Германии он составляет около 13%). Более лояльны родители в том случае, если девочки играют с игрушками для мальчиков: отрицательно к этому относятся всего лишь 24% в России, глобальная цифра — 18%, а, к примеру, в США таких родителей целых 27%.

Папы смотрят с дошкольниками ТВ и играют, бабушки и дедушки их балуют, мамы покупают товары первой необходимости, а к мнению педиатров прислушиваются.

Роль родственников в жизни дошкольников

Также в исследовании было изучено ближнее окружение дошкольников — какую роль в нем играют папы и мамы, бабушки и дедушки, а также старшие братья и сестры, другие родственники и даже педиатры.

Еще раз был подтвержден тезис о том, что бабушки и дедушки занимают важное место в жизни российского дошкольника: их близость с детьми отметили 83% респондентов, что выше среднемирового показателя (78%). Они чаще всего сидят с детьми: это отметили 80% родителей, при том, что среднемировой показатель составляет 67%, а в США, например, он и вовсе равен 60%. Также российские бабушки и дедушки чаще всего балуют малышей: это отметили 79% родителей, в других странах этот показатель значительно ниже (60% в Германии, 67% в Польше и 63% в США).

Российские мамы покупают детям предметы первой необходимости (91%), играют с ними (91%) и кормят по вечерам (90%). Что касается пап, то они в первую очередь играют с детьми (84%), смотрят с ними ТВ (78%) и балуют (78%).

Заметно, что российские родители в меньшей степени, чем в других странах, соглашаются с тем, что папы должны в равной степени участвовать в повседневной жизни детей (68% в России против 82% в мире). Это самый низкий показатель среди всех стран, принявших участие в исследовании.

Также была отмечена высокая роль российских педиатров в жизни дошкольников: это отметили 14% опрошенных, для сравнения в мире данный показатель равен 3%, в Германии он и вовсе на уровне 1%.

Дети и технологии

У половины дошкольников есть доступ к планшетам, а телевизор они в среднем смотрят двенадцать с половиной часов в неделю.

В среднем, в сравнении с другими странами, принимавшими участие в исследовании, российские дошкольники менее активно пользуются девайсами. Самым популярным устройством является телевизор (90%), за ним следуют компьютер или ноутбук (57%) и мобильный телефон или смартфон (54%). В Германии и США второе место по популярности после телевизора занимает планшет, в России же планшет находится на четвертом месте — половина российских дошкольников имеют к ним доступ, а у 16% есть свой собственный планшет. В мире именно планшет является самым распространенным собственными устройством у дошкольников — им владеют 22% детей.

По времени использования лидируют телевизоры — российские дошкольники смотрят ТВ в среднем 12 часов в неделю (для сравнения в Германии — чуть меньше семи часов, а в Бразилии до 21 часа). Общее количество часов, проводимых с различными устройствами (планшетами, смартфонами, игровыми консолями и компьютерами), в России составляет двенадцать с половиной часов, а в Германии — шесть часов.

Интересно, что родители признают роль технологий в обучении своих детей: 64% в мире и 74% в России согласны с тем, что мальчикам и девочкам важно идти в ногу с развитием технологий, 61% родителей в мире и столько же в России считают, что технологии делают детей умнее.

Одновременно сохраняется беспокойство со стороны родителей по отношению к технологиям: 61% опрошенных в целом по миру и 71% в России опасаются того, что их дети могут столкнуться с неподходящим контентом, 53% считают, что если устройствам уделять слишком много времени, это будет препятствовать обучению и развитию (в России эта цифра 63%), а 79% признаются, что ограничивают время, которое их ребенок проводит с мобильным устройством. В России с ними согласны 84% родителей. Публикует Adindex

Просмотров: 861
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 12/02

    Лицензионный рынок в январе 2020. Обзор событий в сегменте детских брендов

    Какие события произошли на лицензионном рынке детских товаров в январе 2020 года, редакция RDT-info.ru собрала самые интересные новости. Дайджест подготовлен в рамках продвижения раздела «Лицензии», где размещены самые актуальные предложения от лицензионных брендов.

  • 29/01

    Лицензионный рынок в декабре 2019. Обзор событий в сегменте детских брендов

    Какие события произошли на лицензионном рынке детских товаров в декабре 2019 года, редакция RDT-info.ru собрала самые интересные новости. Дайджест подготовлен в рамках продвижения раздела «Лицензии», где размещены самые актуальные предложения от лицензионных брендов.

  • 24/01

    Что интересует современных детей? – исследование Kids Insights

    Один из лидеров в исследовании детского рынка, британская компания Kids Insights, каждую неделю опрашивает более 2 тысяч детей в 7 странах мира, а также собирает сведения о любимых детьми брендах, игрушках, видеоиграх и других товарах. Эксперты отмечают рост популярности аудиоконтента, носимых устройств и каналов для общения геймеров среди детей и подростков.

  • 22/01

    Качество детских товаров под контролем. Обзор за декабрь 2019 года

    Редакция RDT-info.ru подготовила обзор по контролю за качеством и безопасностью детских товаров. В декабре на таможне были выявлены крупные партии контрафактных игрушек с маркировкой Disney, Star Wars, «L.O.L. Surprise», «M&Ms», «Hello Kitty», «Маша и Медведь», «Ben10 Alien Force», «Spider-Man», «Paw Patrol», «Monopoly банк без границ», «Thomas & Friends», «Barbie». Роспотребнадзор провел контроль качества сладких новогодних подарков и продаж детских товаров в рознице.

  • 24/12

    От поколения Альфа до Альфа Центавра: кто они — люди будущего?

    Информация о современных детях и подростках иногда противоречива. О «зетах» психологи и маркетологи говорят довольно часто, но, что собой представляют дети следующего за ними поколения, толком непонятно никому. Дело в том, что первые в моральном и психологическом плане практически сформировались для изучения их поведения и привычек, тогда как «альфа»-детям сейчас не больше десяти лет, из-за чего говорить об их чертах характера можно лишь в обобщенном виде.

  • 16/12

    Лицензионный рынок в ноябре 2019. Обзор событий в сегменте детских брендов

    Какие события произошли на лицензионном рынке детских товаров в ноябре 2019 года, редакция RDT-info.ru собрала самые интересные новости. Дайджест подготовлен в рамках продвижения раздела «Лицензии».

  • 13/12

    Исследование: игры и игрушки на четвертом месте в онлайн-торговле России

    Покупки в интернете становятся всё более обычным делом. По сравнению с прошлым годом доля россиян, делающих покупки в интернете, выросла на десятую часть. Теперь она составляет уже 42% — в два раза больше, чем в 2015 году. Около 60% опрошенных называют преимуществом возможность сравнить цены и купить товар дешевле, чем в обычном магазине.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image20/02 | ООО Бейби-Трейд
Бейби-Трейд запустила коробочку Первый Зубик версия 2.0
News image14/02 | ООО Рубиком
Новинка от ТМ Maman — термометр RT-33 для измерения температуры воды и воздуха
News image07/02 | ООО Рубиком
Компания «Рубиком» представляет ручной молокоотсос Balio RH208
News image07/02 | ООО НОРДПЛАСТ
«Нордпласт» представляет серию транспорта для Barbie
News image31/01 | ООО Рубиком
Новинка от ТМ Maman — термометр для воды и воздуха Maman RT-32
News image13/01 | ООО Фабрика игрушек Мякиши
«Мякиши» представляют плюшевые новинки в серии «Разогрелок» с вишнёвыми косточками
News image23/12 | ООО Оксид
Расширение ассортимента Splash About в России: плавки-подгузники, гидрокостюмы, шапочки
News image13/12 | ООО Смарт
«Смарт» представляет в России всемирноизвестную игру LYNX
News image11/12 | ООО Смарт
Новинка от «Смарт» — коллекция наклеек и карточек Panini с героями «Холодного сердца 2»
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2020 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.

Рейтинг@Mail.ru