Исследование Viacom: игрушки и технологии в жизни российских дошкольников

Печать E-mail
28-02-2017 12:43 | RDT-INFO.RU

Компания Viacom Inc. представила новое глобальное исследование «Большие малыши: готовы к взрослой жизни». Оно посвящено изучению дошкольников в возрасте от двух до пяти лет, их предпочтениям и роли технологий в их жизни, в том числе — в обучении.

В рамках исследования специалисты Viacom поговорили с представителями почти 6 500 семей в 12 странах мира: мамами, папами, бабушками, дедушками, сестрами и братьями дошкольников с помощью электронных дневников и онлайн-опросов, а также в домашних условиях. Исследование проводилось в Австралии, Бразилии, Великобритании, Германии, Мексике, Нидерландах, Польше, России, США, Швеции, ЮАР и на Филиппинах.

Популярные игрушки

Самыми популярными игрушками дошкольников по мнению российских родителей является все, связанное с досугом на свежем воздухе, например, велосипеды, игрушки для песочниц, а также сами детские площадки — 85% родителей отметили это. Также дети обожают наборы для творчества (76% в России против 61% в мире) и конструкторы (69% в России против 60% в мире). Именно популярность наборов для творчества отличает Россию от других стран: например, в Германии и Польше в топе по популярности игрушки для досуга на свежем воздухе, конструкторы и паззлы.

В среднем российские дошкольники проводят на свежем воздухе до 3 часов в день и это самый высокий показатель среди всех стран, принимавших участие в исследовании (для сравнения, дети в странах с более теплым климатом — Бразилии и Австралии — проводят на улице около 2 часов в день).

Интересно, что всего порядка 24% российских родителей считают, что для игры детям не нужны игрушки, достаточно лишь воображения (для сравнения, в мире это цифра составляет 47%, в Германии, Польше и США соответственно 43%, 58% и 48%).

Российские родители более консервативны в отношении игрушек, предназначенных для детей того или иного пола — 43% из них не хотели бы, чтобы мальчики играли с игрушками для девочек (в мире этот показатель на уровне 26%, а к примеру, в Германии он составляет около 13%). Более лояльны родители в том случае, если девочки играют с игрушками для мальчиков: отрицательно к этому относятся всего лишь 24% в России, глобальная цифра — 18%, а, к примеру, в США таких родителей целых 27%.

Папы смотрят с дошкольниками ТВ и играют, бабушки и дедушки их балуют, мамы покупают товары первой необходимости, а к мнению педиатров прислушиваются.

Роль родственников в жизни дошкольников

Также в исследовании было изучено ближнее окружение дошкольников — какую роль в нем играют папы и мамы, бабушки и дедушки, а также старшие братья и сестры, другие родственники и даже педиатры.

Еще раз был подтвержден тезис о том, что бабушки и дедушки занимают важное место в жизни российского дошкольника: их близость с детьми отметили 83% респондентов, что выше среднемирового показателя (78%). Они чаще всего сидят с детьми: это отметили 80% родителей, при том, что среднемировой показатель составляет 67%, а в США, например, он и вовсе равен 60%. Также российские бабушки и дедушки чаще всего балуют малышей: это отметили 79% родителей, в других странах этот показатель значительно ниже (60% в Германии, 67% в Польше и 63% в США).

Российские мамы покупают детям предметы первой необходимости (91%), играют с ними (91%) и кормят по вечерам (90%). Что касается пап, то они в первую очередь играют с детьми (84%), смотрят с ними ТВ (78%) и балуют (78%).

Заметно, что российские родители в меньшей степени, чем в других странах, соглашаются с тем, что папы должны в равной степени участвовать в повседневной жизни детей (68% в России против 82% в мире). Это самый низкий показатель среди всех стран, принявших участие в исследовании.

Также была отмечена высокая роль российских педиатров в жизни дошкольников: это отметили 14% опрошенных, для сравнения в мире данный показатель равен 3%, в Германии он и вовсе на уровне 1%.

Дети и технологии

У половины дошкольников есть доступ к планшетам, а телевизор они в среднем смотрят двенадцать с половиной часов в неделю.

В среднем, в сравнении с другими странами, принимавшими участие в исследовании, российские дошкольники менее активно пользуются девайсами. Самым популярным устройством является телевизор (90%), за ним следуют компьютер или ноутбук (57%) и мобильный телефон или смартфон (54%). В Германии и США второе место по популярности после телевизора занимает планшет, в России же планшет находится на четвертом месте — половина российских дошкольников имеют к ним доступ, а у 16% есть свой собственный планшет. В мире именно планшет является самым распространенным собственными устройством у дошкольников — им владеют 22% детей.

По времени использования лидируют телевизоры — российские дошкольники смотрят ТВ в среднем 12 часов в неделю (для сравнения в Германии — чуть меньше семи часов, а в Бразилии до 21 часа). Общее количество часов, проводимых с различными устройствами (планшетами, смартфонами, игровыми консолями и компьютерами), в России составляет двенадцать с половиной часов, а в Германии — шесть часов.

Интересно, что родители признают роль технологий в обучении своих детей: 64% в мире и 74% в России согласны с тем, что мальчикам и девочкам важно идти в ногу с развитием технологий, 61% родителей в мире и столько же в России считают, что технологии делают детей умнее.

Одновременно сохраняется беспокойство со стороны родителей по отношению к технологиям: 61% опрошенных в целом по миру и 71% в России опасаются того, что их дети могут столкнуться с неподходящим контентом, 53% считают, что если устройствам уделять слишком много времени, это будет препятствовать обучению и развитию (в России эта цифра 63%), а 79% признаются, что ограничивают время, которое их ребенок проводит с мобильным устройством. В России с ними согласны 84% родителей. Публикует Adindex

Просмотров: 800
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 21/06

    Представлен рейтинг франшиз детской одежды

    Елена Письменская, основатель консалтингового агентства Kids Fashion Retail представила рейтинг франшиз детской одежды, которые сейчас предлагаются на рынке. Очень часто начинающие предприниматели задаются вопросом: какую франшизу детской одежды стоит открыть?

  • 24/05

    Индекс потребительских настроений снова в зоне пессимизма

    Компания GfK провела исследование потребительских настроений в России. После недолгого периода оптимизма и надежд, потребительские настроения в 2019 г полны пессимизма. В целом российские потребители считают, что с начала кризиса в 2015 году их экономическое положение не улучшилось. И это главная причина, почему потребитель вновь чувствует себя в кризисе.

  • 11/04

    Обзор рынка детских товаров в Казахстане: потенциал для развития

    Организаторы выставок «Детство» и «Детская мода» в Казахстане представили обзор рынка детских товаров в республике. Казахстан является крупнейшим торговым партнером России, занимая 2-е место в несырьевом экспорте, а по детским товарам Казахстан находится на первом месте, говорится в обзоре.

  • 10/04

    Детские ритейлеры в рейтинге Топ-100 крупнейших интернет-магазинов России

    Компания Data Insight опубликовала рейтинг ста крупнейших интернет-магазинов России за 2018 год. В список включены отечественные магазины — лидеры по объему онлайн-продаж по итогам прошлого года. В этом году в рейтинг вошли три детских ритейлера. 

  • 10/04

    В NPD Group представили рейтинг продаж лицензионных игрушек

    Потребители начали переключаться на игрушки, выпущенные российскими производителями, а также на игрушки с российскими лицензиями. Продажи товаров отечественного производства в 2018 году выросли на 22%, достигнув доли в 20% рынка, сообщают в NPD Group. Для сравнения, импортные игрушки смогли прибавить лишь 4% продаж. То же самое происходило с лицензиями по отечественным персонажам: рост продаж в 40% позволил русским лицензиям увеличить долю рынка до 8% по итогам 2018 г. При этом рынок игрушек в целом в 2018 г вырос на 8%.

  • 01/04

    The NPD Group: доля лицензионных игрушек сокращается, на Западе растут лицензии видеоигр

    The NPD Group представила результаты исследования мирового рынка игрушек за 2018 год. В нем отмечается уменьшение доли лицензионных игрушек в России и мире в 2017 и 2018 годах, успех лицензий видеоигр в Европе и США, а также рост российских франшиз «Сказочный патруль», «Ми-ми-мишки» и «Три кота».

  • 28/03

    Представлен рейтинг сетей детских товаров

    Елена Письменская, генеральный директор консалтингового агентства Kids Fashion Retail составила рейтинг лидеров детского рынка. Как чувствуют себя сегодня детские бренды и ритейлеры? Что нужно делать, чтобы снизить последствия негативных трендов, увеличить продажи и, самое главное, повысить свою экономическую эффективность? Эксперт представляет обзор следующих федеральных игроков: «Детский мир» — лидер отрасли, более 670 магазинов, «Кораблик», «Дочки-Сыночки». Для сравнения качества работы с покупателями в обзоре рассматривается деятельность менее масштабных, но все-таки достаточно важных сетей: Mothercare и Smyk. Необходимая составляющая – наличие в магазинах отделов одежды и обуви для детей.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image25/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новая серия «Шнуровки & Липучки» от бренда Baby Toys
News image20/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Четыре новые развивающие игры для малышей от «Десятого королевства»
News image17/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет новые компактные настольные игры и целый чемоданчик с хитами продаж
News image04/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые песочные фрески с героями «Союзмультфильма»
News image28/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет новые развивающие деревянные пазлы для малышей
News image24/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило мягкие пазлы с героями мультфильмов Disney
News image23/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Наборы для художественного выпиливания лобзиком от «Десятого королевства»
News image21/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые игры-ходилки — «Фейки и змейки» и «Морские приключения»
News image19/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новая настольная игра от «Десятого королевства» — «Морская рыбалка» для детей и взрослых
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.

Рейтинг@Mail.ru