Вадим Сотсков, «КиноАтис»: герои отечественных мультфильмов оживают в игрушках

Компания «КиноАтис» – один из лидеров в области производства анимационных фильмов в России, создавшая известных во всем мире персонажей – Белку и Стрелку из одноименной серии мультфильмов, а также инопланетянина Родю и его папу-изобретателя из «Планеты Ai». Генеральный директор студии Вадим Сотсков рассказал об успехах компании, развитии новых брендов и активной лицензионной деятельности «КиноАтиса».

— В портфолио «КиноАтис» много мультфильмов. Какие из них стали лицензионными брендами и благодаря чему это произошло?

— В данный момент мы активно развиваем 3 бренда, а также делаем высокие ставки на анимационный фильм, который еще находится в производстве.

Конечно, на данный момент, самый востребованный у производителей игрушек и другой разнообразной детской продукции (от мебели до сладостей) – бренд «Белка и Стрелка», популярные отечественные мультфильмы о приключениях звездных собак-космонавтов.

Анимационные персонажи Белка и Стрелка, прототипами которых стали реальные исторические персонажи, известны во всем мире.

Первая часть франшизы, «Белка и Стрелка. Звездные собаки», стала едва ли не первым российским проектом, выстрелившим на Западе и показавшим высокие результаты в зарубежных бокс-офисах. Например, в Польше картина вышла в один день с фильмом «Обитель зла 4» и стала лидером проката. Во Франции первая часть космической одиссеи Белки и Стрелки транслировалась в прайм-тайм крупнейших телеканалов TF1 и CanalPlus, а в Греции и Израиле получила отличные кассовые сборы.

Бренд «Белка и Стрелка» также включает полнометражный анимационный 3D фильм «Белка и Стрелка. Лунные приключения», мюзикл «Белка и Стрелка», где главными героями являются собаки-космонавты Белка и Стрелка и их друзья – немецкая овчарка Казбек и крыса Веня. Вместе с ними ребята от 5 до 12 лет учатся, развиваются и познают мир вокруг себя.

Персонажи, музыка и другие материалы цикла анимационных фильмов «Белка и Стрелка» (Space Dogs) входят в лицензионную программу бренда: продукция реализуется в России и странах СНГ.

Кроме того, после блестящего старта «звездный» проект получил продолжение в видеосериале «Белка и Стрелка. Озорная семейка», где в центре повествования – дети главных героев полнометражного фильма — Рекс, Бублик и Дина. Выход сериала сопровождает широкомасштабный выпуск мерчандайзинга, реализуемый ведущими компаниями в различных направлениях. Кроме того, заключены контракты на производство разноплановой лицензированной продукции, включая мягкие игрушки, кондитерские изделия, полиграфические изделия, детскую одежду, детские печатные издания и раскраски.

Еще один наш амбициозный бренд – анимационный сериал в 3D «Планета Аi», с персонажами которого – загадочными зелеными инопланетянами – зрители также могли впервые познакомиться в фильме «Белка и Стрелка. Лунные приключения». На сегодняшний день подписаны контракты по кондитерским изделиям, производству детской одежды, а также по использованию персонажей анимационного сериала в детских печатных изданиях. Проводится работа по выпуску мобильных приложений, DVD, игр с использованием лицензионных образов и по размещению контента в популярных магазинах приложений (включая AppStore).

Также мы готовим к запуску полнометражный копродукционный анимационный проект «Гурвинек и волшебный музей». Персонажи разрабатываются совместно с чешской компанией Rolling Pictures, spol. s r.o. и бельгийской студией Grid Animation и уже сейчас имеют большой потенциал к лицензированию. У проекта интересная предыстория. В советское время было два очень популярных детских журнала: «Мурзилка» и «Веселые картинки». Одним из героев журналов и был Гурвинек – чех по происхождению. Впервые персонаж, созданный знаменитым кукловодом Йосефом Скупа, появился в Чехословакии еще в двадцатые годы прошлого века и быстро набрал популярность среди чешских детей. Подобно нашему Петрушке, Гурвинек был постоянным героем кукольных постановок в театрах. С появлением мультипликации он стал героем чешских мультфильмов, постепенно получив известность и в СССР. Думаю, он в скором времени обретет еще большую известность среди современных детей!

— По-вашему, отечественные герои могут посоревноваться за детскую любовь с персонажами западных мультфильмов?

— Герои современной отечественной анимации становятся все более узнаваемыми и все увереннее конкурируют с зарубежными персонажами. Один из показателей успешности – интерес детей к изображениям героев любимых мультфильмов на игрушках, предметах быта, одежде, книгах, сладостях и так далее, и, как следствие, устойчивый спрос на рынке лицензий. «КиноАтис» реализует лицензионный потенциал своих брендов, заключая контракты с российскими компаниями, которые, в свою очередь, все более активно осваивают предложения отечественных лицензиаров. Только в апреле-июне 2016 года мы подписали 6 контрактов на производство продукции различного типа с героями «Белка и Стрелка», «Белка и Стрелка. Озорная семейка», «Планета Ai».

— Как Вы строите коммуникации с Вашими многочисленными партнерами?

— Для эффективной реализации товаров «КиноАтис» заключила договор с компанией ООО «Брендшип», которая на базе сайта бренда «Белка и Стрелка» (http://www.belka-i-strelka.ru) создает интернет-магазин на поддомене shop.belka-i-strelka.ru. Теперь весь ассортимент лицензионных товаров можно будет заказать онлайн. «Брендшип» организует реализацию всей продукции и берет на себя весь комплекс операций с момента оформления заказа покупателем и до момента получения им покупки. Партнер «КиноАтис» также выпустит свою линейку товаров, которая состоит из детской одежды и сувениров с персонажами «Белки и Стрелки» (кружки, брелоки, чехлы для телефонов, карандаши, фломастеры).

Мы считаем, что за моделью электронной коммерции – будущее лицензионной деятельности. E-commerce растет значительно быстрее оффлайн-торговли. Все больше людей делают покупки онлайн.

— Какие направления в производстве лицензионной продукции для Вашего бизнеса приоритетные?

— Смотря, с какой точки зрения. Если говорить о том, что лучше всего продается, то очень хорошо реализуется детская одежда и кондитерские изделия с изображением наших персонажей. Среди лицензиатов в этих направлениях такие компании, как «ПродОптТрейд» («День игрушки»), «КотМарКот».

Что очень радует – в последнее время к нам все чаще обращаются производители фигурок в различных упаковках: персонажи наших мультфильмов в скором времени появятся в шоколадных и пластиковых яйцах, коробках sweetbox, flowpack и так далее.

Мы заинтересованы в потенциальных партнерах, занимающихся производством канцелярских изделий, и активно работаем над их привлечением. В целях поддержки лицензиатов мы разрабатываем маркетинговые акции, обсуждаем создание бренд-зон в детских магазинах. Вообще, «КиноАтис» старается активно работать в оффлайне. Это касается не только интересных предложений для потенциальных партнеров, участия в индустриальных мероприятиях, как «Мир детства» или Licensing World Russia. Мы регулярно проводим на студии экскурсии, организуем развлекательные акции и мастер-классы в рамках различных ивентов и видим, какой большой интерес вызывает у детей возможность поучаствовать в творческом процессе, а также познакомиться и поиграть с любимыми героями в реальности. Приоритет нашего бизнеса – контакт с маленьким зрителем, что очень хорошо работает на узнаваемость брендов. Материал подготовлен пресс-службой выставки "Мир детства"