Интересно

18/03«Мы идём своим путем»: как «Харди Гарди» строят бренд детских пазлов и развивающих игрушек
19/02Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень
13/0260% семей с маленькими детьми имеют кредиты
12/02«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек
09/02Школьники штурмуют маркетплейсы: названы самые популярные площадки
09/02Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
09/02Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли
07/02Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных
07/02Петербургская сеть «Вотоня» будет расширяться по франшизе
05/02«Яндекс Маркет»: спрос на товары с персонажами российских мультфильмов удвоился
05/02Чем моложе родители, тем больше внимания они уделяют регулированию интернет-активности своих детей - исследование
29/01Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровень
28/01Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
23/01Игрушки промаркируют по возрасту: Роскачество определило критерии классификации
23/01Как «Мякиши» построили бренд детских игрушек с выручкой 300 млн рублей в год

Российские дизайнеры о школьной одежде: мода или практичность?

02-09-2016 08:05 | RDT-INFO.RU
 
Фото: пресс-служба H&M

В России, в отличие от СССР, нет общеобязательной школьной формы. Руководство учебных заведений может по собственному решению предписывать ученикам носить форменные костюмы либо их элементы или просто дает общие рекомендации по их внешнему виду (как правило, они сводятся к правилу «светлый верх — темный низ»). «Лента.ру» побеседовала с российскими дизайнерами, чтобы выяснить их отношение к школьной форме и мнение о том, как стоит одеваться учащимся средних учебных заведений в XXI веке.

Целомудрие как учебная дисциплина

В прошлом и тем более позапрошлом веке все было проще: тогда форма кадет, студентов, гимназистов и учеников реальных училищ повторяла в общих чертах форму военных разных родов войск и гражданских чиновников, а платья гимназисток, воспитанниц институтов благородных девиц и учениц епархиальных училищ создавалась по образу и подобию строгих платьев монастырских послушниц — разве что были несколько короче: во второй половине XIX века гимназистки носили юбки ниже колена, но не закрывающие голень полностью. Во многих учебных заведениях девочкам не позволялось не только укорачивать рукава или юбку (это было немыслимо в принципе), но и нашивать на платье кокетливый воротничок или украшать обязательный фартук кружевом. Форма была строгой для обоих полов, а для женского — еще и подчеркнуто целомудренной. Рывок к этому «идеалу» время от времени пытаются сделать администрации российских школ в разных регионах страны, вводя запрет на ношение девочками брюк (и закономерно отменяя его под давлением родителей и правоохранительных органов).

Фото: Sisley

В СССР, после голодных первых лет существования страны, дисциплины ради форму ввели снова, и выглядела она примерно так же, как и до революции, разве что юбки у девочек стали покороче — вместе с юбками взрослых женщин тех лет (не последнюю роль сыграла и необходимость экономии ткани). Унылые коричневые платья с черными передниками на каждый день и белыми для праздников воцарились в школах на несколько десятилетий — вместе со странноватыми курточками младших и синими пиджаками старших школьников. В последние годы СССР ученицы подшивали юбки, делая их почти мини, и в теплое время года обрезали рукава у платьев: придумать два варианта формы, по сезону, в тогдашнем министерстве образования не догадались или на это просто не выделялось ресурсов.

Шик и импортозамещение

Нынешняя «форменная вольница» во многих школах ограничена теми правилами, которые позволено устанавливать администрации учебных заведений. Некоторые директора заключают договоры с производителями формы, и дети ходят учиться в малиновых пиджаках или зеленых платьях из полиэстера или смеси шерсти и вискозы. Второе, разумеется, лучше: в натуральных тканях банально теплее и лучше воздухообмен. Но тут уж как договорились. Хорошо что хотя бы блузки для девочек и рубашки для мальчиков даже в таких школах можно все купить самостоятельно, выбрав натуральный хлопок — может быть, чуть менее практичный (сложнее отстирать пятна, легче мнется), но более комфортный в носке и гигроскопичный. Там, где строгих правил нет, родители выбирают одежду детям по своему вкусу и возможностям: кто-то в магазинах типа «Фамилия», кто-то — в бутиках модных марок.

«Дорогая одежда — это выбор родителей, не детей. Это скорее статусная вещь, — комментирует модельер Светлана Тегин, основательница марки Tegin. — Натуральные материалы — это роскошь, они «дышат», хорошо впитывают влагу, но они более сложные в уходе, мнутся, протираются, электризуются. Для школьников следить за внешним видом формы достаточно сложно. Родители, покупая дорогую вещь из натуральной ткани, должны это учитывать». Светлана Тегин считает, что лучше всего подобрать для школьника хлопчатобумажную рубашку и костюм из смесовой ткани с высоким процентом содержания шерсти. «Кашемировый джемпер носить не советую, так как нежный кашемир быстро протирается на локтях, но жилет из кашемира — вещь комфортная и очень подходящая для школы, особенно в начале осени, когда еще не включают отопление», — добавляет дизайнер.

Фото: H&M

Директор детского бутика Frugoletto Сергей Викулин считает, что главные приоритеты в выборе школьной формы — качество и экологичность: «Зачастую на первый план выходит модель и цена. В результате основная часть школьной формы из предложенной на рынке сделана из самых дешевых и некачественных материалов. На детях, как это ни парадоксально, в нашей стране экономят: «Он же из этого вырастет!» А ребенок до 20 процентов кислорода получает через кожу, и важно, чтобы она соприкасалась с тканями, взаимодействие с которыми проверено многовековым опытом. Советую отдавать предпочтение натуральным тканям, качество которых можно оценивать тактильно, на ощупь. Не надо слушать продавцов, которые уверяют клиентов в особой износостойкости и чудо-свойствах синтетики. Да, технологии шагнули далеко вперед, но где гарантия, что именно это изделие сделано в соответствии со стандартами? Шелковистость и нежность шерсти и хлопка можно легко оценить простым прикосновением, без лабораторных проб».

Ответственный выбор

Специально для школьников из тех учебных заведений, где форма не установлена единообразно, но требования к ней довольно строгие, выпускаются школьные коллекции масс-маркетных марок — например, недавно такая линия появилась в H&M. Купить пиджак и брюки из гладкого хлопка или пике можно в детском отделе Benetton, есть подобные предложения и в отделах одежды для детей брендов Next и Zara. Детские сети Prenatal Milano и Mоthercare тоже предлагают строгую одежду для учебы — пиджаки, брюки, жилеты юбки в складку. На Западе в школу дети идут раньше, чем большинство российских учеников, — в 5-6 лет, так что в ассортименте западных брендов есть шанс найти школьную форму для ребенка небольшого роста или вундеркинда, отправляющегося в класс на год-два раньше будущих одноклассников.

Фото: Quicksilver

Для праздничных дней и, в первую очередь, для Первого сентября ребенка можно одеть немного наряднее, чем обычно. Свои рекомендации дает Сергей Малыхин, основатель бренда аксессуаров и головных уборов «Гарин»: «Для мальчиков во все времена отлично работает классическая формула одежды для особых случаев «темный верх — светлый низ». Например, темно-синий однобортный пиджак на двух пуговицах и бежевые или кремовые брюки. Голубая сорочка и коричневые спортивные туфли достойно увенчают образ хорошего мальчика из интеллигентной семьи.

Допустимы яркие аксессуары, например галстук-бабочка в тон пиджаку. Последний может быть заменен на однобортный жилет на пуговицах или тонкий трикотажный кардиган. Рекомендую воздерживаться от светлых пиджаков в комплекте со светлыми брюками и рубашками: это слишком летний, неформальный вариант. Для девочек — максимально женственные образы: юбки, платья, банты. Банты — это так красиво! Можно обыграть тему нашего наследия и дополнить строгое темное платье кружевным фартуком светлых тонов».

Фото: Roxy

И, наконец, необходимая деталь любой школьной формы — сменная обувь. Поскольку в ней ребенок проводит несколько часов ежедневно, она должна быть комфортной, с хорошей поддержкой стопы, при необходимости профилактики плоскостопия — с ортопедической стелькой. Лучше, если обувь выполнена из натуральной кожи, и непременно кожаной должна быть стелька: она обеспечивает лучшую гигроскопичность.

Фото: Ecco

Неплохую «сменку» — балетки с невысоким (0,5-1,5 сантиметра) каблуком для девочек, ботинки в спортивном стиле для мальчиков — предлагают Ecco, Geox, Camper. Как альтернативу для подростков можно выбрать кроссовки из коллекций для повседневной носки — Nike, Reebok Classic, New Balance, Adidas Originals — или слипоны с верхом из хлопковой парусины (Vans, Keds, Converse). Но нужно отметить, что многие ортопеды не рекомендуют постоянно носить спортивную обувь на абсолютно плоской подошве — чтобы не было плоскостопия и проблем с осанкой. Кстати, когда речь идет о сумках и рюкзаках, эргономичность тоже важна: рюкзак для первоклашки должен быть максимально легким, с жесткой задней стенкой и широкими мягкими лямками.

Фото: Ecco

Рюкзак для старшего школьника или школьницы можно присмотреть в ассортименте все тех же спортивных брендов, например, у Quiksilver, Thule или Roxy: такие марки делают рюкзаки из инновационных материалов и с использованием современных технологий и достижений в области эргономики. Пишет "Лента.ру"

 

Читайте также

  • 08/04 Нюансы продвижения товаров для детей: 4 совета директора по марке­тингу «Детского мира»

    Директор по маркетингу «Детского мира» Андрей Осокин рассказал, что важно предусмотреть в рекламе предпринимателю, который хочет наладить систему привлечения и продаж товаров для детей, и как лучше понимать детей и родителей. Если вы рассказываете про новую игрушку родителям, вкладывайтесь в контент-маркетинг и подробно говорите о свойствах товара. Если хотите общаться с ребенком, покажите, как можно с ней играть, и запустите в соцсетях связанный с игрушкой челлендж.

  • 08/04 Smena обновила образ: российский бренд детской одежды представил результаты ребрендинга

    Бренд одежды для детей и подростков smena провел перезагрузку, которая затронула обновление позиционирования, ребрендинг розничной сети и всех каналов коммуникации. Для фирменного стиля иллюстраторы создали графических персонажей – тинейджеров в разных позах и модных луках. Они будут использоваться на карточках товаров, в социальных сетях, на бирках и в других коммуникационных материалах.

  • 04/04 Котовскому производителю «МКИ» исполнилось 5 лет: результат — 4,5 млн выпущенных игрушек в 2023 году

    Руководитель ООО «МКИ» Максим Бавин рассказал о развитии своего предприятия за минувшие пять лет. Котовский производитель игрушек нацелен на подготовку квалифицированных кадров и планомерное развитие. Ежемесячно на производстве выпускают до 10 новых коллекций игрушек. В дальнейших планах у руководства наращивать обороты.

  • 01/04 Интеграция Gulliver в контент «СТС Kids»: кейс о секретах успешной спонсорской кампании

    Осенью 2023 года телеканал «СТС Kids» совместно с Kids Project провёл музыкальную премию для детей — «Супер Лайк Шоу» в концертном зале «Москва» на «Острове мечты». Команда телеканала рассказала Sostav, как удалось реализовать масштабную музыкальную премию для детей с успешной интеграцией бренда Gulliver.

  • 25/03 Как производителям и продавцам детской одежды работать с поколением альфа

    Рынок одежды для подростков сегодня наиболее сложный для освоения, но вместе с тем, в условиях снижения рождаемости, — наиболее перспективный. В этот сегмент заходит все больше российских компаний. Хотя поколение альфа только вступило в подростковый период, большинство его представителей влияет на решение родителей о покупке и уже обладает покупательной способностью. Альфа станет первым массовым потребителем цифровой моды.

  • 18/03 Исследование PROfashion: как игроки рынка детской одежды оценивают текущую ситуацию в индустрии

    Помог ли российским брендам одежды уход зарубежных игроков? Как повлияли на цены колебания валютных курсов? Как изменился за последний год спрос на продукцию для подрастающих поколений? Журнал PROfashion провел опрос участников рынка детских товаров.

  • 17/03 Что стало с рынком Барби в России после санкций

    На рынке всегда было большое разнообразие «барбиподобных» кукол, в том числе разработанных в России. Тем не менее Барби остается безусловным лидером в своей категории. По словам экспертов, «у нас нет фабрик в России, которые могут повторить всю линейку игрушек — особенно маленьких кукол и аксессуаров, начиная от домиков, до питомцев и одежды».

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image18/04 | ООО Стеллар
Новинка от «Стеллар»: развивающая игрушка «Спиннер» с мягкими ручками
News image16/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила автомобиль-кран эксклюзивной серии «Mammoet», который не боится воды и суши
News image11/04 | ПОЛЕСЬЕ
Новые самолёты «Илья» и «Ильюша» для юных пилотов от фабрики игрушек «Полесье»
News image11/04 | Фирма ГАММА
Новинка — готовый набор для шитья подушки «Сплюшка Черепаха» ТМ Miadolla
News image08/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила автомобиль-каталку "Боби" с ручкой
News image01/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила детский игровой набор «Стоматолог»
News image28/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию настольных игр «Баскетбол»
News image18/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» дополнила серию песочных наборов «Три кота»
News image17/03 | ООО БЫТПЛАСТ
«Бытпласт» выпустил детский подарочный набор посуды Kidfinity
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Обзор детской промышленности
Здесь вы найдете информацию о развитии детской промышленности в России, узнаете какие шаги предпринимает ассоциация индустрии детских товаров, какая ситуация складывается на рынке детпрома, в том числе в сегменте производства детской одежды, детского питания, детской обуви, детской мебели, товаров для новорожденных, детской медиа продукции.