История успеха. Почему все родители покупают маленьким детям жирафа Sophie

15-06-2016 12:26 \| RDT-INFO.RU
Издание Quartz опубликовало историю игрушки для детей Sophie the Giraffe — одного из самых популярных подарков ребёнку. Sophie the Giraffe — не высокотехнологичная игрушка и не делает детей умнее, начинает статью Тетер Рут. Это просто резиновый прорезыватель для зубов, который стоит меньше $25. При этом только в США продаётся 500 000 Sophie the Giraffe ежегодно. Жираф находится на 10-м месте в списке самых популярных детских товаров на Amazon наряду с сумкой для хранения грудного молока. Впервые жирафа Sophie the Giraffe выпустил французский производитель игрушек Vulli ещё в 1961 году, а теперь продажи продукции компании опережают темпы рождаемости. Француженка Елена Дюмулен-Монтгомери, переехавшая в США, родила дочь в Калифорнии в 2000 году и искала Sophie the Giraffe для младенца, но игрушка тогда не продавалась в Америке. Молодая мать решила наладить продажи в США, но первая поставка из 100 штук расходилось плохо, американцы сочли её слишком дорогой. Судьба жирафа изменилась, когда Монтгомери встретилась с владельцем бутика детских товаров в Беверли-Хиллз Тери Вайс. «Я помню это, будто это было вчера. Она принесла мешок с вещами, предлагала поставки в наш магазин разных детских товаров, но мне ничего не понравилось. На дне я увидел этого маленького жирафа без упаковки и всего такого. Это была идеальная форма и цветовая гамма, поэтому я купил все шесть Sophie the Giraffe, которые валялись в багажнике её машины», — вспоминает Вайс. В тот же день голливудский агент подарил актрисе Кейт Хадсон, которая только родила сына, жирафа Sophie the Giraffe. Через неделю оказалось, что сын Хадсон очень полюбил этого жирафа. В течение следующих четырёх лет бутик был крупнейшим клиентом Дюмулен-Монтгомери, куда она поставляла до 125 резиновых жирафов в день. Продажи взорвались после того, как в 2007 году производитель детских товаров Mattel отозвал партию своих игрушек, обнаружив, что в их состав попал свинец. Жираф же изготавливается из натурального каучука, родителей это подкупило. Теперь жирафа можно купить в 75 странах, а в некоторых, например в Бразилии, игрушка продаётся по $50 за штуку. Пишет "Секрет Фирмы"

Добавить комментарий

JComments

Читайте также

08/04
Нюансы продвижения товаров для детей: 4 совета директора по маркетингу «Детского мира»

Директор по маркетингу «Детского мира» Андрей Осокин рассказал, что важно предусмотреть в рекламе предпринимателю, который хочет наладить систему привлечения и продаж товаров для детей, и как лучше понимать детей и родителей. Если вы рассказываете про новую игрушку родителям, вкладывайтесь в контент-маркетинг и подробно говорите о свойствах товара. Если хотите общаться с ребенком, покажите, как можно с ней играть, и запустите в соцсетях связанный с игрушкой челлендж.
08/04
Smena обновила образ: российский бренд детской одежды представил результаты ребрендинга

Бренд одежды для детей и подростков smena провел перезагрузку, которая затронула обновление позиционирования, ребрендинг розничной сети и всех каналов коммуникации. Для фирменного стиля иллюстраторы создали графических персонажей – тинейджеров в разных позах и модных луках. Они будут использоваться на карточках товаров, в социальных сетях, на бирках и в других коммуникационных материалах.
04/04
Котовскому производителю «МКИ» исполнилось 5 лет: результат — 4,5 млн выпущенных игрушек в 2023 году

Руководитель ООО «МКИ» Максим Бавин рассказал о развитии своего предприятия за минувшие пять лет. Котовский производитель игрушек нацелен на подготовку квалифицированных кадров и планомерное развитие. Ежемесячно на производстве выпускают до 10 новых коллекций игрушек. В дальнейших планах у руководства наращивать обороты.
01/04
Интеграция Gulliver в контент «СТС Kids»: кейс о секретах успешной спонсорской кампании

Осенью 2023 года телеканал «СТС Kids» совместно с Kids Project провёл музыкальную премию для детей — «Супер Лайк Шоу» в концертном зале «Москва» на «Острове мечты». Команда телеканала рассказала Sostav, как удалось реализовать масштабную музыкальную премию для детей с успешной интеграцией бренда Gulliver.
25/03
Как производителям и продавцам детской одежды работать с поколением альфа

Рынок одежды для подростков сегодня наиболее сложный для освоения, но вместе с тем, в условиях снижения рождаемости, — наиболее перспективный. В этот сегмент заходит все больше российских компаний. Хотя поколение альфа только вступило в подростковый период, большинство его представителей влияет на решение родителей о покупке и уже обладает покупательной способностью. Альфа станет первым массовым потребителем цифровой моды.
18/03
Исследование PROfashion: как игроки рынка детской одежды оценивают текущую ситуацию в индустрии

Помог ли российским брендам одежды уход зарубежных игроков? Как повлияли на цены колебания валютных курсов? Как изменился за последний год спрос на продукцию для подрастающих поколений? Журнал PROfashion провел опрос участников рынка детских товаров.
17/03
Что стало с рынком Барби в России после санкций

На рынке всегда было большое разнообразие «барбиподобных» кукол, в том числе разработанных в России. Тем не менее Барби остается безусловным лидером в своей категории. По словам экспертов, «у нас нет фабрик в России, которые могут повторить всю линейку игрушек — особенно маленьких кукол и аксессуаров, начиная от домиков, до питомцев и одежды».