Интересно

18/03«Мы идём своим путем»: как «Харди Гарди» строят бренд детских пазлов и развивающих игрушек
19/02Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень
13/0260% семей с маленькими детьми имеют кредиты
12/02«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек
09/02Школьники штурмуют маркетплейсы: названы самые популярные площадки
09/02Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
09/02Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли
07/02Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных
07/02Петербургская сеть «Вотоня» будет расширяться по франшизе
05/02«Яндекс Маркет»: спрос на товары с персонажами российских мультфильмов удвоился
05/02Чем моложе родители, тем больше внимания они уделяют регулированию интернет-активности своих детей - исследование
29/01Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровень
28/01Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
23/01Игрушки промаркируют по возрасту: Роскачество определило критерии классификации
23/01Как «Мякиши» построили бренд детских игрушек с выручкой 300 млн рублей в год

Кинетический песок - новый растущий сегмент на рынке игрушек: за год его продажи выросли в 5 раз

17-05-2016 12:44 | RDT-INFO.RU
Это один из самых динамичных и инновационных сегментов на рынке игрушек
Кинетический песок появился на российском рынке пару лет назад, и в 1 квартале 2016 года его доля в сегменте игр для лепки составляла уже 10%, свидетельствуют данные исследования NPD Group. При этом только за год продажи песка увеличились в пять раз, по темпам роста опередив сегмент пластилина, который прибавил всего 12% в стоимостном выражении. В целом ниша наборов для лепки за год выросла на 22%.
 
“Товары для творчества, к которым относится кинетический песок, один из самых динамичных и инновационных сегментов на рынке игрушек, — объяснила генеральный директор NPD в России Мария Ванифатова. — Именно в этой нише появляются новые продукты, которые с нуля завоевывают рынок. Некоторое время назад лидерами были лумс — резиночки для плетения браслетов. Ассортимент товаров для творчества в прошлом году вырос на 20%, тогда как на рынке в целом количество позиций заметно сократилось. Кинетический песок — это альтернатива классической детской песочнице, с той лишь разницей, что в него можно играть в помещении круглый год, а не только летом. Он не пачкается, не рассыпается и развивает мелкую моторику у малышей".
 
Современные дети стали больше лепить из пластилина и делать куличики не только в России. По данным NPD, в первом квартале 2016 года в Европе и США сегмент наборов для лепки, куда входят пластилин и песок, увеличился на 14%. Эксперты NPD в Европе прогнозируют дальнейший рост сегмента в 2016-2017 гг. Динамика в Европе сопоставима с показателями в России, поскольку в нашей стране 6% роста (из 22%) связано с повышением цен.
 
В России представлены несколько брендов кинетического песка, из которыз самые крупные — 1 Toy, Spin Master, Waba Fan, рассказывают аналитики NPD: "Песок — довольно бюджетная покупка — 1кг песка стоит 1154 рубля и его хватает на 2-3 года. Тогда как средняя цена набора пластилина с формочками или фигурками составляет 358 рублей, однако пластилин со временем высыхает, дети смешивают цвета и одной упаковки хватает в лучшем случае на несколько месяцев".
 
Рост сегмента пластилина, по данным аналитиков, связан с маркетинговой активностью производителей, которые меняют паттерн самой игры. "Если 20 лет назад пластилин был непривлекательного цвета и продавался брусками, то сейчас это яркие наборы с всевозможными идеями по лепке. В нише для девочек, к примеру, есть наборы по приготовлению печений со скалкой и формочками, пиццы, а также наборы с принцессами, где предлагается из пластилина сделать красивое платье", — объясняют они.
 
Часто наборы из пластилина привязаны к известным брендам, как “Маша и медведь”, “Свинка Пеппа” или “Холодное сердце”. Небольшие пластмассовые герои вложены в коробочку с пластилином и ребенок уже сам должен создать пространство/ декорации для ролевой игры.
 
Самые популярные лицензионные товары для лепки в сравнении с рынком игрушек в целом, данные NPD на 1 квартал 2016 г.:
 
Название лицензии

Позиция в сегменте товаров для лепки

Позиция на рынке в целом

Принцессы Диснея 1 3
Миньоны 2 13
Маша и Медведь 3 2
Марвел 4 28
Звездные войны 5 1
Холодное сердце 6 5

Свинка Пеппа

7 4
У современного пластилина есть еще одно важное отличие от советских предшественников. Производители сформировали на рынке отдельную нишу дорогих наборов от 1000 до 2000 руб, которые взрослые покупают детям как самостоятельный подарок. Самыми популярными продуктами в этом сегменте являются наборы брэнда Play-Doh. По данным NPD, за последний год эта ниша увеличилась более чем на 80%. Сегмент дешевых наборов для лепки до 200 руб. вырос на 18% процентов, в то время как продажи наборов 200-400 руб., наоборот, упали. "В сегменте происходит расслоение: дорогие наборы выбирают в подарок к празднику, а дешевые покупают детям на каждый день", — резюмируют аналитики.
 
Российский рынок игрушек компания The NPD Group исследует с января 2014 года. Аналитики анализируют продажи игрушек онлайн и оффлайн крупных розничных сетей. Исследование охватывает все российские города с развитой розничной сетью. / RDT-info.ru
 

Читайте также

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image18/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» дополнила серию песочных наборов «Три кота»
News image17/03 | ООО БЫТПЛАСТ
«Бытпласт» выпустил детский подарочный набор посуды Kidfinity
News image05/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила летающую тарелку «Оранжевая корова»
News image27/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые модели инерционных машин, которые легко помещаются в детской руке
News image19/02 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
В ассортименте «Десятого королевства» появились занимательные классические пазлы из древесного материала
News image13/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые наборы для детского творчества «Оранжевая корова» и «Самоцветы»
News image07/02 | ПОЛЕСЬЕ
В ассортименте «Полесье» появились новые игрушки: Самолёт, Танк и Вертолет серии «Штурм»
News image02/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» дополнил серию «Помощница» игровыми наборами «Утюжок»
News image30/01 | ООО Стеллар
«Стеллар» выпустил кубики-трансформеры «Спецтехника»
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.