Рейтинг страниц детских розничных сетей в соцсетях |
 |
| 30-12-2015 13:01 | RDT-INFO.RU | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
Компания PR News и RDT-info.ru составили 2-ой рейтинг официальных страниц розничных сетей по продаже детских товаров в русскоязычном сегменте социальных сетей: Facebook, Вконтакте и Instagram. В каждой из сетей аналитики PR News выбрали ТОП-15 сообществ по количеству подписчиков. Результаты подведены по итогам ноября 2015 года. В новом рейтинге приведена динамика изменений по подписчикам к показателям августа 2015 года. По просьбе компаний добавлены новые бренды. ТОП-15 официальных сообществ по количеству подписчиков Ноябрь 2015 По итогам ноября Вконтакте остается более популярной площадкой для аудитории детских брендов, нежели Facebook. В среднем на одну страницу Вконтакте подписаны более 38 тысяч пользователей против 9 тысяч в Facebook. Максимальное число подписчиков в соцсети Вконтакте — у «Детского мира» (119 601). Немногим меньше аудитория «Дочки-Сыночки» (98 499) и LEGO (96 918). В ТОП-3 рейтинга ритейлеров детских товаров в Facebook вошли Mothercare с 31 063 подписчиками, сеть магазинов LEGO (23 883) и Gulliver (18 199). Тройку лидеров рейтинга в Instagram составляют Mothercare c 22 757 подписчиками, «Дочки-Сыночки» (20 533) и «Олант» (19 780). ВКонтакте. ТОП-15
Facebook. ТОП-15
Instagram. ТОП-15
Вовлеченность Средняя вовлеченность аудитории Instagram по-прежнему гораздо выше чем в Facebook и Вконтакте. Максимальный индекс демонстрируют Orby (6,15), LEGO (4,94) и «Бегемот» (4,71). В Facebook абсолютным лидером ноября по критерию вовлеченности аудитории является представительство «Дочки-Сыночки» с индексом 1,72. Отметим, что максимальный отклик у аудитории бренда вызывали забавные картинки из жизни мам и детей. Также в тройку лидеров рейтинга вошли Orby (0,44) и Mothecare (0,42). Аудитория Вконтакте проявляет еще меньшую вовлеченность, чем даже пользователи Facebook. Здесь максимальные величины индекса вовлеченности демонстрируют представительства брендов «Кораблик» (0,20), Mothecare (0,18) и LEGO (0,18).    Тип контента Фото составляет 91% от всего контента, размещенного на страницах ритейлеров в Facebook. По 4,5% приходится на видео и ссылки. Наиболее дифференцированная структура контента отмечена у Imaginarium (27% постов составляют видеоролики), Mamas&Papas (19% видео) и Toy.ru (18% ссылок). Вконтакте фото составляют 90% постов, 7% — репосты, 4% — видео, 0,1% — ссылки, 0,1% — аудио. В данном контексте стоит выделить «Правильные игрушки» с 50% репостов и LEGO с 36% репостов.   Самые популярные сообщения на страницах ритейлеров
Самые популярные сообщения в Facebook   Самые популярные сообщения в Instagram  Мониторинг сообществ осуществлен с помощью разработанного компанией "PR News" сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях. Главные критерии оценки каждой из представленных групп — количество подписчиков и их вовлеченность в коммуникацию с брендом. Коэффициент вовлеченности — это интегральный показатель, который отражает среднюю реакцию одного пользователя на одно сообщение в группе. / RDT-info.ru Читайте также: |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||