Рейтинг официальных сообществ розничных сетей по продаже детских товаров в соцсетях

Печать E-mail
02-10-2015 13:05 | RDT-INFO.RU
Популярной площадкой для аудитории детских товаров является социальная сеть Вконтакте

Компания PR News по запросу RDT-info.ru составила рейтинг официальных страниц розничных сетей по продаже детских товаров в русскоязычном сегменте социальных сетей: Facebook, Вконтакте и Instagram. В каждой из сетей аналитики выбрали ТОП-15 сообществ по количеству подписчиков. Результаты подведены по итогам августа 2015 года.

Согласно исследованию, наиболее популярной площадкой для аудитории детских товаров является социальная сеть Вконтакте. В среднем на одну страницу здесь подписаны более 27 тысяч пользователей. Самая многочисленная группа — у «Детского мира» (101 223 участника). Далее следуют «Дочки-Сыночки» с 70 613 фанами и «Бегемот» с 52 287 пользователями.

Аудитория подписчиков ритейлеров детских товаров в Facebook относительно небольшая, по сравнению с Вконтакте. В среднем на одну страницу компании подписаны всего 6,5 тысяч человек (против 27 тысяч Вконтакте). Самое многочисленное сообщество — у Mothecare (30 010 подписчиков). Также в ТОП-3 вошли Gulliver (18 825) и «Детский мир» (12 859).

Число подписчиков в Instagram пока заметно уступает Вконтакте, но приближается к Facebook. В тройке лидеров рейтинга — Дочки-Сыночки c 16 426 фанами, Gulliver (15 671) и Mamas&Papas (12 994).

Vkontakte. ТОП-15 официальных сообществ по количеству подписчиков


Facebook. ТОП-15 официальных сообществ по количеству подписчиков*


*В рейтинг не включены сообщества брендов, интегрированные с глобальными страницами в Facebook.

Instagram. ТОП-15 официальных сообществ по количеству подписчиков


Вовлеченность пользователей

Если по охвату аудитории Instagram уступает другим площадкам, то в контексте вовлеченности — на порядок выше. Так, индекс вовлеченности подписчиков «Винни» составил 10,50, Orby — 8,73. Третью строчку занимает «Бегемот» с индексом 4,34.

Несмотря на то, что аудитория страниц детского ритейла Вконтакте более многочисленна, то с точки зрения вовлеченности, она уступает здесь и пользователям Facebook.

Так, рейтинг по критерию вовлеченности аудитории в социальной сети Facebook возглавляет «Кораблик» с индексом вовлеченности 0,50. Чуть ниже показатели у страниц Orby и «Дети» — 0,44 и 0,43 соответственно.

Максимальный индекс вовлеченности в соцсети Вконтакте принадлежит Orby и составляет 0,20. Также в тройку лидеров вошли «Здоровый малыш» (0,14) и Mothecare (0,12).







Тип контента

97% контента, размещенного на страницах ритейлеров в Facebook, составляют фото, 2% — видео, 1% — ссылки. Наиболее дифференцированный контент генерируют Orby (7% ссылок и 6% видео) и Бегемот (6% видео и 5% ссылок).

96% постов Вконтакте составили фото, 2% — репосты, 1% — видео, 0,2% — ссылки.




Самые популярные сообщения на страницах ритейлеров

В Facebook:



Вконтакте:




В Instagram:


Справка:

Главные критерии оценки каждой из представленных групп — количество подписчиков и их вовлеченность в коммуникацию с брендом. Коэффициент вовлеченности — это интегральный показатель, который отражает среднюю реакцию одного пользователя на одно сообщение в группе. Мониторинг сообществ осуществлен с помощью разработанного компанией "PR News" сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях.
Просмотров: 5310
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Комментарии  

 
+2 #1 08.10.2015 22:51
Уважаемое агентство, как вы могли пропустить @olant_shop инстаграме? И еще вы не отметили один важный момент - очень много халявшиков на страницах магазинов сидят, ждут розыгрышей призов. А тенденция прошлого года, совпавшая с началом кризиса? Тогда повально начались открытые жалобы на магазины на их страничках в соцсетях, с одной лишь целью - выбить скидку или подарок. и тд и тп. Соцсети куда более многогранные, чем вы их описали((( Там иногда лучше меньше подписчиков, да качественнее!
Цитировать
 
 
0 #2 10.10.2015 19:24
Коллеги, приветствуем! Были неприятно удивлены, не увидев свои проекты сети магазинов LEGO в вашем рейтинге. Работаем на всех 3 площадках, в Instagram начали недавно. Но в VK и FB опережаем многие из упомянутых компаний. Это касается и числа подписчиков, и вовлеченности. Вот наши ссылки.
https://vk.com/legostores
https://www.facebook.com/legostores?fref=ts
https://instagram.com/legostores
Похоже, что рейтинг нуждается в корректировке.
Цитировать
 
 
0 #3 10.10.2015 19:29
И в продолжение предыдущего обращения еще один наш проект из другого сегмента товаров для будущих мам и малышей.
https://www.facebook.com/prenatalrussia
https://vk.com/prenatal_russia
https://instagram.com/prenatal_russia/
Тоже заслуживает упоминания вами, учитывая общий список участников рейтинга и их показатели.
Цитировать
 
 
0 #4 12.10.2015 09:54
Коллеги, спасибо за конструктивные комментарии, мы обязательно обсудим ваши пожелания.
Цитировать
 
 
+4 #5 12.10.2015 11:30
Татьяна, Мария, большое спасибо за комментарии!
Думаю, что для федеральных, монобрендовых фирменных магазинов, а также региональных операторов нужен отдельный рейтинг.
Что касается непосредственно содержания, наше исследование - это рейтинг операторов рынка, построенный по двум параметрам: количество участников группы и их вовлеченность в коммуникацию с брендом. Это универсальные критерии для сравнения аккаунтов компаний в социальных медиа. В частности, вовлеченность является тем параметром, который раскрывает качественную сторону коммуникации брендов. Факт, что есть "халявщики", ждущие призов и розыгрышей, не умаляет значимость этой части пользователей социальных медиа как представителей целевой аудитории. А негативные комментарии - не всегда отрицательный показатель. Напротив, они могут выступать отправной точки для развития обсуждения. Другой вопрос, как бренды дальше выстраивают с ними работу... Содержательный анализ самих комментариев и ответов на них (включая такой показатель, как скорость реагирования), анализ портрета аудитории - это уже следующий, углубленный уровень исследования. В рамках формирования этого рейтинга мы не преследовали цель показать всю многогранность соц.сетей их возможностей, хотя, безусловно, это любимая нами тема)
Будем рады ответить на другие вопросы, поделиться своими находками и методами коммуникационны х исследований в digital/
Цитировать
 
 
0 #6 12.01.2016 11:46
Добрый день! Подскажите, пожалуйста, ссылку на группу VK Крохи, которая фигурирует в списке. Групп несколько и хотелось бы уточнить, какую именно ваша система считает.
Цитировать
 
 
+1 #7 12.01.2016 17:25
Ирина, добрый день!
https://vk.com/magazini.kroha
Цитировать
 

Читайте также

  • 24/01

    Что интересует современных детей? – исследование Kids Insights

    Один из лидеров в исследовании детского рынка, британская компания Kids Insights, каждую неделю опрашивает более 2 тысяч детей в 7 странах мира, а также собирает сведения о любимых детьми брендах, игрушках, видеоиграх и других товарах. Эксперты отмечают рост популярности аудиоконтента, носимых устройств и каналов для общения геймеров среди детей и подростков.

  • 22/01

    Качество детских товаров под контролем. Обзор за декабрь 2019 года

    Редакция RDT-info.ru подготовила обзор по контролю за качеством и безопасностью детских товаров. В декабре на таможне были выявлены крупные партии контрафактных игрушек с маркировкой Disney, Star Wars, «L.O.L. Surprise», «M&Ms», «Hello Kitty», «Маша и Медведь», «Ben10 Alien Force», «Spider-Man», «Paw Patrol», «Monopoly банк без границ», «Thomas & Friends», «Barbie». Роспотребнадзор провел контроль качества сладких новогодних подарков и продаж детских товаров в рознице.

  • 24/12

    От поколения Альфа до Альфа Центавра: кто они — люди будущего?

    Информация о современных детях и подростках иногда противоречива. О «зетах» психологи и маркетологи говорят довольно часто, но, что собой представляют дети следующего за ними поколения, толком непонятно никому. Дело в том, что первые в моральном и психологическом плане практически сформировались для изучения их поведения и привычек, тогда как «альфа»-детям сейчас не больше десяти лет, из-за чего говорить об их чертах характера можно лишь в обобщенном виде.

  • 16/12

    Лицензионный рынок в ноябре 2019. Обзор событий в сегменте детских брендов

    Какие события произошли на лицензионном рынке детских товаров в ноябре 2019 года, редакция RDT-info.ru собрала самые интересные новости. Дайджест подготовлен в рамках продвижения раздела «Лицензии».

  • 13/12

    Исследование: игры и игрушки на четвертом месте в онлайн-торговле России

    Покупки в интернете становятся всё более обычным делом. По сравнению с прошлым годом доля россиян, делающих покупки в интернете, выросла на десятую часть. Теперь она составляет уже 42% — в два раза больше, чем в 2015 году. Около 60% опрошенных называют преимуществом возможность сравнить цены и купить товар дешевле, чем в обычном магазине.

  • 12/12

    Исследование «Яндекса»: как ищут детскую одежду и обувь. Инфографика

    «Яндекс» проанализировал запросы, связанные с фэшн-индустрией, и рассказал, какую одежду россияне искали детям чаще всего. Оказалось, при поиске пользователям был важен конкретный бренд, который имеет хорошую репутацию на рынке и которому они доверяют. Доля таких брендовых запросов превышает 60%.

  • 11/12

    Исследование: тезисы о детском медиапотреблении

    Владение смартфонами резко возросло, даже среди самых маленьких. Зависание в гаджетах не проходит бесследно. Компания Common Sense Census провела исследование о том, как в динамике интернет влияет на подростков. В докладе исследователи попытались отследить изменения в поведении подростков между 2015 и 2019 годами.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image13/01 | ООО Фабрика игрушек Мякиши
«Мякиши» представляют плюшевые новинки в серии «Разогрелок» с вишнёвыми косточками
News image23/12 | ООО Оксид
Расширение ассортимента Splash About в России: плавки-подгузники, гидрокостюмы, шапочки
News image13/12 | ООО Смарт
«Смарт» представляет в России всемирноизвестную игру LYNX
News image11/12 | ООО Смарт
Новинка от «Смарт» — коллекция наклеек и карточек Panini с героями «Холодного сердца 2»
News image28/11 | Полесье
Новинка от фабрики «Полесье» — игрушечный самолёт-истребитель «Шторм»
News image26/11 | ООО Бейби-Трейд
Новинки ЭКО-товаров для детей в линейке бренда ZerO-99
News image21/11 | ООО Рубиком
ТМ Maman представляет цифровую видеоняню Maman VB606 с монитором в виде смарт-часов
News image12/11 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» расширило ассортимент досок для выжигания
News image29/10 | ООО Бум Бэби
Boom Baby представляет линейку матрасов NewBaby
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2020 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.

Рейтинг@Mail.ru