Рейтинг официальных сообществ розничных сетей по продаже детских товаров в соцсетях

Печать E-mail
02-10-2015 13:05 | RDT-INFO.RU
Популярной площадкой для аудитории детских товаров является социальная сеть Вконтакте

Компания PR News по запросу RDT-info.ru составила рейтинг официальных страниц розничных сетей по продаже детских товаров в русскоязычном сегменте социальных сетей: Facebook, Вконтакте и Instagram. В каждой из сетей аналитики выбрали ТОП-15 сообществ по количеству подписчиков. Результаты подведены по итогам августа 2015 года.

Согласно исследованию, наиболее популярной площадкой для аудитории детских товаров является социальная сеть Вконтакте. В среднем на одну страницу здесь подписаны более 27 тысяч пользователей. Самая многочисленная группа — у «Детского мира» (101 223 участника). Далее следуют «Дочки-Сыночки» с 70 613 фанами и «Бегемот» с 52 287 пользователями.

Аудитория подписчиков ритейлеров детских товаров в Facebook относительно небольшая, по сравнению с Вконтакте. В среднем на одну страницу компании подписаны всего 6,5 тысяч человек (против 27 тысяч Вконтакте). Самое многочисленное сообщество — у Mothecare (30 010 подписчиков). Также в ТОП-3 вошли Gulliver (18 825) и «Детский мир» (12 859).

Число подписчиков в Instagram пока заметно уступает Вконтакте, но приближается к Facebook. В тройке лидеров рейтинга — Дочки-Сыночки c 16 426 фанами, Gulliver (15 671) и Mamas&Papas (12 994).

Vkontakte. ТОП-15 официальных сообществ по количеству подписчиков


Facebook. ТОП-15 официальных сообществ по количеству подписчиков*


*В рейтинг не включены сообщества брендов, интегрированные с глобальными страницами в Facebook.

Instagram. ТОП-15 официальных сообществ по количеству подписчиков


Вовлеченность пользователей

Если по охвату аудитории Instagram уступает другим площадкам, то в контексте вовлеченности — на порядок выше. Так, индекс вовлеченности подписчиков «Винни» составил 10,50, Orby — 8,73. Третью строчку занимает «Бегемот» с индексом 4,34.

Несмотря на то, что аудитория страниц детского ритейла Вконтакте более многочисленна, то с точки зрения вовлеченности, она уступает здесь и пользователям Facebook.

Так, рейтинг по критерию вовлеченности аудитории в социальной сети Facebook возглавляет «Кораблик» с индексом вовлеченности 0,50. Чуть ниже показатели у страниц Orby и «Дети» — 0,44 и 0,43 соответственно.

Максимальный индекс вовлеченности в соцсети Вконтакте принадлежит Orby и составляет 0,20. Также в тройку лидеров вошли «Здоровый малыш» (0,14) и Mothecare (0,12).







Тип контента

97% контента, размещенного на страницах ритейлеров в Facebook, составляют фото, 2% — видео, 1% — ссылки. Наиболее дифференцированный контент генерируют Orby (7% ссылок и 6% видео) и Бегемот (6% видео и 5% ссылок).

96% постов Вконтакте составили фото, 2% — репосты, 1% — видео, 0,2% — ссылки.




Самые популярные сообщения на страницах ритейлеров

В Facebook:



Вконтакте:




В Instagram:


Справка:

Главные критерии оценки каждой из представленных групп — количество подписчиков и их вовлеченность в коммуникацию с брендом. Коэффициент вовлеченности — это интегральный показатель, который отражает среднюю реакцию одного пользователя на одно сообщение в группе. Мониторинг сообществ осуществлен с помощью разработанного компанией "PR News" сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях.
Просмотров: 5550
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Комментарии  

 
+2 #1 08.10.2015 22:51
Уважаемое агентство, как вы могли пропустить @olant_shop инстаграме? И еще вы не отметили один важный момент - очень много халявшиков на страницах магазинов сидят, ждут розыгрышей призов. А тенденция прошлого года, совпавшая с началом кризиса? Тогда повально начались открытые жалобы на магазины на их страничках в соцсетях, с одной лишь целью - выбить скидку или подарок. и тд и тп. Соцсети куда более многогранные, чем вы их описали((( Там иногда лучше меньше подписчиков, да качественнее!
Цитировать
 
 
0 #2 10.10.2015 19:24
Коллеги, приветствуем! Были неприятно удивлены, не увидев свои проекты сети магазинов LEGO в вашем рейтинге. Работаем на всех 3 площадках, в Instagram начали недавно. Но в VK и FB опережаем многие из упомянутых компаний. Это касается и числа подписчиков, и вовлеченности. Вот наши ссылки.
https://vk.com/legostores
https://www.facebook.com/legostores?fref=ts
https://instagram.com/legostores
Похоже, что рейтинг нуждается в корректировке.
Цитировать
 
 
0 #3 10.10.2015 19:29
И в продолжение предыдущего обращения еще один наш проект из другого сегмента товаров для будущих мам и малышей.
https://www.facebook.com/prenatalrussia
https://vk.com/prenatal_russia
https://instagram.com/prenatal_russia/
Тоже заслуживает упоминания вами, учитывая общий список участников рейтинга и их показатели.
Цитировать
 
 
0 #4 12.10.2015 09:54
Коллеги, спасибо за конструктивные комментарии, мы обязательно обсудим ваши пожелания.
Цитировать
 
 
+4 #5 12.10.2015 11:30
Татьяна, Мария, большое спасибо за комментарии!
Думаю, что для федеральных, монобрендовых фирменных магазинов, а также региональных операторов нужен отдельный рейтинг.
Что касается непосредственно содержания, наше исследование - это рейтинг операторов рынка, построенный по двум параметрам: количество участников группы и их вовлеченность в коммуникацию с брендом. Это универсальные критерии для сравнения аккаунтов компаний в социальных медиа. В частности, вовлеченность является тем параметром, который раскрывает качественную сторону коммуникации брендов. Факт, что есть "халявщики", ждущие призов и розыгрышей, не умаляет значимость этой части пользователей социальных медиа как представителей целевой аудитории. А негативные комментарии - не всегда отрицательный показатель. Напротив, они могут выступать отправной точки для развития обсуждения. Другой вопрос, как бренды дальше выстраивают с ними работу... Содержательный анализ самих комментариев и ответов на них (включая такой показатель, как скорость реагирования), анализ портрета аудитории - это уже следующий, углубленный уровень исследования. В рамках формирования этого рейтинга мы не преследовали цель показать всю многогранность соц.сетей их возможностей, хотя, безусловно, это любимая нами тема)
Будем рады ответить на другие вопросы, поделиться своими находками и методами коммуникационны х исследований в digital/
Цитировать
 
 
0 #6 12.01.2016 11:46
Добрый день! Подскажите, пожалуйста, ссылку на группу VK Крохи, которая фигурирует в списке. Групп несколько и хотелось бы уточнить, какую именно ваша система считает.
Цитировать
 
 
+1 #7 12.01.2016 17:25
Ирина, добрый день!
https://vk.com/magazini.kroha
Цитировать
 

Читайте также

  • 21/09

    Главные бренды во время карантина. Аналитика NPD, Ipsos, Mediascope

    В рамках аналитических сессий деловой программы Licensing Summit online, который проходил 15-17 сентября, эксперты рынка представили главные тренды лицензирования в коронакризис.

  • 04/09

    Исследование: как отзывы и рекомендации влияют на онлайн-покупки, в том числе в категории детских товаров

    AliExpress Россия и агентство Data Insight изучили влияние отзывов и рекомендаций на покупки (явление, также известное как guided buying). Среди категорий с самой большой долей заказов, сделанных с использованием отзывов, — товары для спорта (98% заказов), электроника и бытовая техника (94%), детские товары (92%), косметика и парфюмерия (91%), товары для дома (88%).

  • 25/08

    Лицензионный рынок в июле 2020. Обзор событий в сегменте детских брендов

    Какие события произошли на лицензионном рынке детских товаров в июле 2020 года, редакция RDT-info.ru собрала самые интересные новости.

  • 28/07

    Качество детских товаров под контролем. Обзор за апрель-июнь 2020 года

    Редакция RDT-info.ru подготовила обзор по контролю за качеством и безопасностью детских товаров. В апреле-июне на таможне были выявлены партии контрафактных игрушек и товаров для детей под маркировкой Mickey mouse, «L.O.L. Surprise» и другими популярными товарными знаками. Роскачество подвело итоги исследований качества слаймов. Из продажи изъяты токсичные надувные гитары и другие контрафактные игрушки. По итогам исследования компании «ТИАР-Центр», детские игрушки стали наиболее подделываемыми непродовольственными товарами в России.

  • 17/07

    Лицензионный рынок в мае-июне 2020. Обзор событий в сегменте детских брендов

    Какие события произошли на лицензионном рынке детских товаров в мае-июне 2020 года, редакция RDT-info.ru собрала самые интересные новости.

  • 03/07

    Роскачество представило новый рейтинг детских колясок

    Роскачество провело тестирование 54 новых детских колясок 42 брендов. Ведомство обновило общий рейтинг, куда входят 87 моделей 42 производителей. В первой десятке – шесть новых моделей. По мнению родителей, маневренность – один из самых важных параметров. В ведомстве рассказали, каким коляскам нипочем бордюры и трава.

  • 25/06

    Онлайн-рынок спортивных товаров в 2019 году: цифры и факты

    Data Insight при поддержке Arvato Supply Chain Solutions выпустило исследование «Онлайн-рынок спортивных товаров». В исследование вошел 41 интернет-магазин товаров для спорта и активного отдыха, включая магазины широкого профиля (спорттовары), спортивной одежды, товаров для туризма и рыбалки, военных товаров и оружия, спортивного питания, а также магазины продающие велосипеды, лыжи и доски. За 2019 год в интернет-магазинах спорттоваров, входящих в ТОП1000, было оформлено 6,1 миллионов заказов на сумму 26,2 миллиардов рублей.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image25/09 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило четыре новых конструктора «Мягкие кирпичики» с колёсиками
News image21/09 | ПОЛЕСЬЕ
Новая серия каталок SuperCar от фабрики «Полесье»
News image15/09 | ООО РОКСИ
Осенняя новинка от ROXY-KIDS – пальчиковые краски в ассортименте
News image10/09 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Большое пополнение серии развивающих игр «Магнитные истории» от «Десятого королевства»
News image08/09 | ООО РОКСИ
ROXY-KIDS выпустил подарочный набор для новорожденных BUNNY BOX
News image26/08 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Восемь новых увлекательных настольных игр от «Десятого королевства»
News image24/08 | ООО БЫТПЛАСТ
Первая кружка малыша от «Пластишки» – теперь с новыми милыми героями
News image19/08 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представило новинки развивающих игр из дерева
News image11/08 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые пластиковые тактильные кубики крупного размера
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2020 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.

Рейтинг@Mail.ru