Лицензионный рынок в феврале 2014. Обзор событий в сегменте детских брендов

Новости российского рынка

Агентство по управлению правами «Мармелад Медиа» завершило работу над новым Стайл-гайдом совместного проекта «Смешарики и Зенит: теперь вместе», о запуске которого ФК «Зенит» и «Мармелад Медиа» объявили осенью 2013 года. Новый стайл-гайд рассчитан на разные возрастные аудитории: в нем есть тематики как с двухмерными, так и с трехмерными Смешариками. Векторная тематика в 2D решена в сине-бело-голубых тонах и рассчитана на аудиторию постарше, а также подходит лицензиатам, которые могут работать с векторной графикой. Для другой аудитории, помладше, взяли за основу акварельную стилистику из гайда «Зенита» и интегрировали туда Смешариков в 3D, ярких, динамичных, немного хулиганистых и юморных, во «взрослых эмоциях». Продукция в таком решении ориентирована и на детей, и даже на тех, кто когда-то рос на «Смешариках» — но уже повзрослел. В новом гиде по стилю представлены примеры ко-брендинговой продукции: это и школьные товары, в том числе, рюкзаки, мешки для обуви, тетради, блокноты, карандаши, и товары для праздников, и посуда, и многое другое. Первый договор на производство лицензионной продукции под ко-брендом «Смешарики и Зенит» заключен с компанией «Конфитрейд» в следующих категориях: игрушки, в том числе, спортивные, конструкторы и машинки, с кондитерскими изделиями; подарочные кондитерские наборы; сезонные продукты с кондитерскими изделиями (например, водяные игрушки и банданы); наборы из шоколадных изделий, гематогена или жевательных резинок — с игрушкой; разнообразные драже, мармелад, карамели разных форматов, зефир, жевательные конфеты, вафли, печенья и даже чай.

В феврале компания «КроссВэй» представила новую лицензионную коллекцию детской осенне-зимней обуви под популярным брендом Hello Kitty. Обувь с изображением узнаваемой белой кошечки с бантиком на ухе появится в продаже в июле этого года. Линия ориентирована на девочек 5–11 лет и включает в себя кроссовки, кеды, туфли, сапожки и мембранную обувь, выполненную в стиле casual.

Компания Gulliver запустила производство новой коллекции плюшевых игрушек Муми Тролли. Это семейные герои, созданные замечательной писательницей Туве Янссон.

Бренд SO V.A. представляет новую уникальную линейку средств ухода за волосами PROFAMILY для всей семьи под брендом «Маша и Медведь» для детей от 3-х лет и взрослых.

Компания «Эколайф» выпустила шассортимент детской одежды с героями Warner Bros. Для мальчиков выпустили коллекцию одежды и белья с супер-героями Batman и Superman, для девочек — красочные футболки Supergirl. Самые маленькие не останутся без внимания — для них «Эколайф» создал стильную коллекцию Superbaby.

Компания «Челны Холод» впервые запускает лицензионную линейку мороженного премиум-класса с героями мультфильмов «Пингвины из Мадагаскара» и «Кунг-Фу Панда». Лицензионный ассортимент представлен 8 различными дизайнами.

Компания Disney объявила о запуске на русском языке виртуальной детской площадки «Клуб пингвинов». Онлайн-игра для детей станет доступна российским пользователям в марте 2014 года. «В ней юным игрокам предоставляется безопасная возможность получить первый опыт сетевого общения, найти новых друзей, развить навыки бережного управления финансовыми средствами и креативного мышления.

Игроки могут не только создавать пингвинов и украшать их снежные домики, но также играть, общаться с друзьями, посещать тематические праздники, исследовать окружающий мир и заботиться о домашних питомцах — пафлах. Игра ориентирована на детей от 6 до 12 лет, но открыта для пользователей всех возрастов.

Зарубежные новости

Итальянская группа компаний Giochi Preziosi, являющаяся материнским предприятием британской Flair Leisure Product, стала лучшим лицензиатом Disney 2013 года в сегменте игрушек и канцелярских товаров. Об этом было объявлено 29 января на специальной презентации в рамках выставки игрушек Spielwarenmesse в Нюрнберге, сообщает Toys 'n' Playthings. Giochi Preziosi Group была отмечена за широкую линейку продукции, выпускаемой под различными лицензиями Disney. Среди последних новинок компании — товары для дошкольников «Доктор Плюшева», куклы и игровые наборы «София Прекрасная», а также куклы, канцелярские товары и lifestyle продукты по лицензии «Виолетта».

В Великобритании и Ирландии The Walt Disney Company наградила своих лучших лицензиатов. Победители были отобраны сотрудниками компании Disney. Оценивалась вовлеченность покупателей, наличие инновационности в товарах, создание совместных проектов с другими товарными категориями и организация коммуникаций на базе многочисленных мультимедийных платформ. Впервые в этом году на мероприятии была вручена премия за долгосрочные заслуги, которой был удостоен управляющий директор компании Aykroyd & Sons. На протяжении 30 лет компания является лицензиатом Disney по производству ночной одежды. Победители и номинанты, вышедшие в финал: лучший лицензиат-новичок — Ferrero (в финальный тур вышли: Eaglemoss, High Street TV), самый инновационный товар 2013 г. — Stompeez проиводства High Street TV (в финальный тур вышли: TalkingSofia with Animal Friends, Tilt n Fly Dusty), самая комплексная маркетинговая кампания года — Lego Marvel Super Heroes 2013 (в финальный тур вышли: Университет монстров от Primark, Железный Человек 3 от Hasbro), лучший лицензиат, выпускающий товары для мальчиков — Pyramid (в финальный тур вышли: Hasbro, Fabric Flavours), лучший лицензиат, выпускающий товары для девочек — Jakks (в финальный тур вышли: Ravensburger, Cooneen), лучший лицензиат, выпускающий товары для взрослых и подростков — Primark (в финальный тур вышли: Pyramid, Knitmania), лучший лицензиат, выпускающий товары для младенцев и дошкольников — Dennicci (в финальный тур вышли: Tomy, Flair), лучший лицензиат, выпускающий печатную продукцию — Parragon (в финальный тур вышли: Panini, Eaglemoss), лучший партнер по бизнесу — Procos (в финальный тур вышли: LEGO, Character World).

DreamWorks Animation открывает новое подразделение в своей структуре — отдел паблишинга DreamWorks Press. Подразделение будет заниматься разработкой печатных и цифровых книг, а также приложений с брендами «Кунг Фу Панда», «Мадагаскар», «Шрек» и новым брендом «Отдел потусторонних дел», а также классическими брендами DreamWorks и франшизами Awesomeness TV. Первые книги, выпущенные подразделением, появятся уже в 2014 году.

Studio 100 открывает цифровое подразделение. Его возглавит Том Рединг, ранее руководивший отделом цифровых развлечений и игр BBC Worldwide. Рендинг создаст отдел, занимающийся коммерческим использованием и цифровым маркетингом брендов Studio 100. Также в задачу Рендинга будет входить создание долговременной бизнес-стратегии развития контента для планшетов, смартфонов, консолей, социальных медиа и интернета. В BBC Worldwide Рендинг работал в таких проектах, как BBC Earth, Walking with Dinosaurs, Top Gear, Doctor Who и CBeebies.

Бренд Барби заключил соглашение с группой Fifth Harmony на выпуск песни и коллекции кукол. Как и полагается, музыкальный коллектив состоит из одних девушек. Воодушевленная слоганом Барби «С Барби возможно все», группа записала песню, которая на прошлой неделе была загружена на сайт Barbie.com. Позднее на песню будет снят клип. Mattel также планирует выпустить линейку из пяти кукол, которые будут похожи на участниц группы. Коллекция появится в продаже в США в этом году, мировой запуск произойдет весной 2015 года.

Rainbow представила новую коллекцию кукол Winx под названием Sirenix Fairy на выставке игрушек в Нюрнберге. Лицензиатом является компания Witty Toys. В коллекцию вошли шесть кукол, у каждой из которых волосы с цветными вставками и музыкальные крылья, которые проигрывают музыку при подсоединении к кукле.

C Черепашками Ниндзя выйдут новые игрушки. На выставке в Нюрнберге свои игрушки представили мастер-лицензиат Playmates (товар продается в Германии, Швейцарии и Австрии), а также местные лицензиаты, среди которых Ravensburger, VTech, Kosmos, United Labels, Universal Trends, John, Winning Moves, Ty, Amscan, Clementoni и Cartamundi. В 2014 году на рынок выйдут машинки и подвижные фигурки от Stadlbauer, 3D-пазл-шары и мемори-игры от Ravensburger, компьютерный софт Turtle Power от VTech, подарки и мягкие игрушки от United Labels & Ty/Carletto, игры от Winning Moves и Kosmos и товары для вечеринки от Amscan/Riethmüller. Nickelodeon & Viacom Consumer Products также подписали недавно новую сделку, которая распространяется на территорию Европы, с лицензиатом Pez. По соглашению будут произведены конфеты в фирменных диспенсерах и обычной упаковке.

Spin Master добавил к линейке конструкторов Ionix товары под брендами «Как приручить дракона – 2» и «Покемон». В конструкторе из кубиков собираются фигурки персонажей. Линейка «Как приручить дракона 2» появится на полках в мае, коллекция «Покемон» — в октябре.

Lego заключил контракт с 20th Century Fox и начинает выпускать серию с персонажами из знаменитого мультсериала «Симпсоны». В первый набор входят фигурки пяти членов семьи Симпсонов и их соседа Нэда Фландерса. Конструктор можно будет купить уже с февраля за $199.99. В мае выйдет специальный эпизод Симпсонов в стиле Lego. Тогда же начнутся продажи 16 дополнительных фигурок персонажей.

Lego выпустит конструктор к 30-летию «Охотников за приведениями». Компания объявила о планах выпуска конструктора «Автомобиль Ecto-1». Проект был выбран пользователями портала Cuusoo, созданным для того, чтобы поклонники Lego могли предлагать свои дизайны новых конструкторов. По правилам портала, каждый квартал комиссия из Lego просматривает проекты, набравшие более 10 тысяч голосов пользователей, и отбирает понравившиеся для промышленного производства. На данный момент было произведено 6 товаров, предложенных на портале. The Ecto-1 была выбрана в связи с тем, что она нравится фанатам со всего мира. Конструктор будет интересен как взрослым, так и детям. Товар будет произведен по лицензии Sony Pictures Consumer Products. В конструктор войдут мини-фигруки героев фильма.

Nickelodeon и Mega Brands расширяют лицензионное сотрудничество по бренду Губка Боб. Лицензиат начнет производство линейки конструкторов Mega Bloks под данным брендом. Товар появится в продаже осенью. Лицензиат проведет презентацию конструкторов на Американской Международной выставке игрушек в Нью-Йорке.

Губка Боб стал персонажем виртуальных наклеек в мобильном сервисе WeChat. Виртуальные наклейки Губка Боб уже доступны в приложении WeChat во всех странах мира. VIMN, правообладатель бренда, планирует дальнейшие проекты с платформой WeChat с другими героями Nickelodeon, среди которых – Черепашки Ниндзя.

В Японии выпустили защитные капюшоны с Hello Kitty на случай землетрясения. Компания Sanrio предложила свой дизайн средства защиты: на изделие был нанесен декор с изображением Hello Kitty и ее друзей. Капюшон сделан из хлопка.

Hasbro расширяет линейку Telepods: к коллекции будут добавлен персонаж Stella из игры Angry Birds. Линейка Telepods была впервые представлена прошлой осенью: первые игрушки вышли по франшизе Angry Birds Star Wars II, за первый месяц было продано более миллиона штук. Игрушка позволяет играть как непосредственно с физической игрушкой, так и в диджитал-пространстве посредством телепортации. По бренду будут выпущены игровые наборы и более 20 коллекционных фигурок, а также аксессуаров. Товар появится в продаже в этом году.

Ubisoft и Cryptozoic Entertainment занимаются разработкой настольной игры по мотивам видеоигры Assassin’s Creed. Игра под названием «Assassin’s Creed: Arena» поступит в продажу зимой. Одновременно в игре могут принимать участие от 2 до 4 игроков. Фильм по мотивам видеоигры находится в производстве, премьера ожидается летом 2015 года. /RDT-info.ru

При подготовке обзора редакция ориентировалась на информацию из «Вестника лицензионного рынка», на присланные в редакцию материалы компаний, а также мнения экспертов и данные из открытых источников.

Читайте по теме:

• Лицензионный рынок в январе 2014. Обзор событий в сегменте детских брендов