Кейс. В России открыто новое производство детской одежды Modniy Juk

11-03-2014 09:00 | RDT-INFO.RU

За последние 5 лет новое производство модной детской одежды в России запускалось лишь однажды — в Курске появилась марка SeVa, поэтому когда корреспондент RDT-info.ru узнал, что на февральской выставке «CJF – Детская мода» появился новый российский производитель — компания «Керкет» с маркой детской одежды Modniy Juk, то не смог пройти мимо и спросил, на что могут рассчитывать предприниматели-производители?

Как появилась идея запуска

У одного из управляющих компании уже был опыт пошива одежды, но по заказам. У других был опыт продаж именно в одежде. Совокупный опыт вместе с анализом рынка обозначил самую перспективную нишу — детскую одежду.

Затраты на запуск

Для запуска обратились за поддержкой в правительство Москвы. И хотя сначала были сомнения в том, что от властей можно получить инвестподдержку, но оказалось, что в правительстве работают нормальные, вменяемые люди, и деньги на развитие в рамках программы «Малый бизнес Москвы» дают не только за откаты. Но и за аргументированные ответы на вопросы о качестве и конкурентоспособности продукции.

Производство было запущено осенью 2013 года в Новой Москве. Запустили его с 20-ю машинами, сейчас устанавливают новое оборудование для вышивки и лазерной резки. Окупить инвестиции в компании планируют через 2,5 года. Текущая загрузка позволяет достаточно быстро масштабировать производство и увеличить объемы в несколько раз, то есть все сделано с запасом на будущий рост.

Ассортимент

На выставке были представлены толстовки и спортивные брюки. Сейчас у марки в ассортименте трикотажная одежда для мальчиков до 6 лет в стиле sport casual и винтажный колледж-стиль, в общей сложности 150 цветомоделей. Летом планируют расширить ассортимент и по возрасту (расширить и за счет одежды для новорожденных, и добавить одежду для более старших детей — до 10 лет), и по тканям (добавив деним, смесовые материалы), и по категориям — включить носки, головные уборы, сумочки и ремни. От других марок одежда Modniy Juk отличается конструктивными деталями — зауженными силуэтами, удлиненными рукавами, идеологией — предлагать одежду, похожую на ту, которая есть у старших братьев. Поэтому в принтах нет мультяшных героев. По сути, это одежда family look — одинаково подходящая и для детей, и для подростков, и для родителей. И концепцию family look в компании планируют развивать и дальше.

Хотя и о лицензионных соглашениях тоже задумываются, в любом случае дизайнеры исходят из принципа — все принты должны быть уместны на изделии. Если вдруг оказывается, что принт почему-то не сочетается с логотипом, то предусмотрены «фишки» в виде надписей «Одобрено «Модным жуком».

Первые трудности

На запуске столкнулись с кадровыми сложностями — оказалось, люди не держатся за работу, даже при условии «белых» зарплат и хорошо оборудованных рабочих мест, они уже привыкли к «кочевому» образу жизни. Сейчас в компании уже осталось не больше 30% швей от первоначального состава, и тем, кто приходит, в первую очередь рассказывают о концепции, о ценностях марки, о важности их будущего вклада — чтобы люди чувствовали себя одной командой. Для того, чтобы набрать людей к моменту запуска производства, обращались в центр занятости, благодаря этому запустили его равномерно, без срывов.

Очень долго и тщательно искали правильных поставщиков, готовых обеспечить нужное качество — и сейчас, все кроме этикеток, поставляется из России.

Планы

Уже на выставке CJF, которая для компании стала дебютным выходом в свет, были получены первые заказы от «Викимарта» и Mamsy. А в планах развитие собственной розницы, запуск полноценного интернет-магазина и продажа франшизы. /RDT-info.ru

Читайте также: