Обзор: Современные гаджеты против традиционных игрушек

Печать E-mail
01-11-2013 07:10 | RDT-INFO.RU
С каждым годом все более заметна тенденция вытеснения обычных игрушек электронными устройствами. Современные дети чаще предпочитают получать в подарок не куклы или машинки, а новомодные гаджеты. Эксперты рассказали RDT-info.ru о том, как рынок традиционных детских игрушек вступил в неравную схватку с рынком цифровых устройств. 

Не только родители, но и сами производители и ритейлеры отметили детскую «гаджетоманию» еще несколько лет назад. Так, по данным исследования компании Duracell, проведенном в 2010 г., большинство детей в возрасте от 5 до 16 лет мечтали получить в подарок продукцию компании Apple. Первые три места в рейтинге поделили между собой iPhone (14%), iPod touch (13%) и iPad (12%). В среднем, отмечается в опросе, около 39% опрошенных мечтали о подарке именно от Стива Джобса. Следом за тройкой лидеров идут Kinect для Xbox, приставки Sony Playstation Move и видеоигры от LEGO.

Крупнейшие производители игрушек уже начали перестраивать бизнес, чтобы отвечать новым реалиям.

Сегодняшняя статистика говорит о том, что дети среднего возраста, в отличие от взрослых пользователей, пользуются максимальными возможностями гаджетов.

По словам Александра Анфиногенова, независимого эксперта по стратегическому брендингу, универсальность таких устройств, в которых уже есть и фото-видеокамера, где есть возможность интернет-коммуникаций, где ребенок может самостоятельно сформировать и актуализировать подборку программ от стандартных игр и просмотров кино, до специализированных художественных, музыкальных, астрономических, энциклопедических и пр., все это, безусловно, вызывает у него большой интерес.

«Какой-то особой реакции ритейлеров не видно, а вот производители программ и приложений для гаджетов уже серьезно относятся к новому сегменту своего рынка — продукты для детей, — отметил Александр Анфиногенов. — Это видно по появлению новых программ, ориентированных на разные возрасты детской аудитории. Что касается покупательского поведения, то здесь необходимо учитывать отсутствие собственных денег у детей и их слабое влияние на семейный бюджет. Поэтому дети не являются прямыми покупателями. Родители же используют подобные желания детей в качестве их мотиваций в воспитательном процессе».

Игровые гаджеты и соответствующие программы всегда были в списке желаний детей. Продавцы электроники отмечают эту тенденцию уже последние 2-5 лет.

«И эта тенденция будет только увеличиваться, — говорит Мария Голенкова, директор по маркетингу Inventive Retail Group (сети LEGO, Sumsung, Sony, re:Store). — Яркий пример — это тематические конструкторы LEGO, которые сделаны по мотивам популярных фильмов или мультфильмов, представить себя этими же героями можно в онлайн играх и так же можно купить игрушку Дарт Вейдера или Йоды отдельно. Таким образом, дети, которым в возрасте 5-10 лет свойственно увлечение какими-то ни было персонажами могут наслаждаться ими как в виртуальной среде, так и непосредственно используя игрушки в коммуникациях друг с другом».

Кроме того, производители все чаще создают не просто планшет, или приставку и придумывают игру, а формируют вокруг медийную среду. То есть это мультфильм с героями, онлайн игра с теми же героями, сувенирные продукты с этими же героями, одежда с имиджами героев и т.д.

Существуют мнения, что детская «гаджетомания» присуща только городским детям и подросткам, поскольку доходы и, соответственно, расходы среднестатистического покупателям в мегаполисе в разы больше нежели потребителя за пределами многомиллионных городов. Однако постепенно границы стираются. Дети как из крупных населенных пунктов, так и из деревень и поселков все чаще просят родителей купить им смартфон с большим сенсорным экраном, планшет и пр. Формированию подобных желаний чаще всего способствует образ успешного человека по телевидению, который обладает всеми возможными современными благами. Кроме того, дети, копируя взрослых, тоже хотят такие же игрушки как у родителей. Нельзя не отметить и изменений в жизни общества. Жизнь становится все более компьютеризирована, считает Анна Безингер, гештальт-психолог, монтессори-педагог «Школы для малышей».

«Все большее распространение получает различная техника, направленная как на упрощение жизни, так и на развлечения. Поток информации, обрушивающийся на нас из телевизора, радио и интернета поистине огромен. Фильмы выходят один за одним, по ним тут же делают новые игры. Также важно отметить, что смотреть фильм или играть в компьютерную игру намного проще, чем читать книгу, играть с кем-то в настольную игру или договариваться с ребятами во дворе о правилах активных игр, — комментирует специалист. — Ведь при чтении книги развивается воображение, в игре с ребятами требуется учиться общаться, замечать другого, распознавать свои и его эмоции. Оставаясь только в сфере виртуальной реальности, ребенок теряет очень много, а именно не развивается его эмоциональная сфера и коммуникативные навыки. Все эти потребности дети удовлетворяют с помощью заменителя — игры. Это первый шаг к игровой зависимости и прочим другим способам ухода от контакта с реальным миром».

Насколько гаджеты вписываются в концепцию воспитания детей определять предстоит только родителям. Да и не каждому по карману новомодное устройство, стоимостью в несколько десятков тысяч рублей. «Взрослым покупка игрушек обходиться дешевле смартфона, — отметил Василий Мостицкий, директор по маркетингу Enter. — Безусловно, аудитория гаджетов молодеет. Дети любят новинки в технологиях и используют их зачастую активнее взрослых. И все же дети все равно будут любить игрушки по причине того, что они все-таки дети».

Нельзя забывать, что мир на самом деле меняется и человек не владеющий компьютером не сможет встроиться во взрослую жизнь. С другой стороны, электронные устройства могут сыграть и ведущую роль в развитии ребенка. На сегодня создается много развивающих игр, которые помогают ребенку в интересной и привлекательной форме получать знания и отрабатывать навыки. Таким образом, можно сказать, что все хорошо без фанатизма. По данным опроса, проведенном Digital Parenting Russia, среди более 3000 российских родителей, игровые мобильные приложения и электронные устройства имеют большой потенциал для времяпровождения детей и родителей, чем игры, даже при том, что популярность последних значительно выше. Около трети детей, имеющих доступ к смартфонам и планшетам, регулярно пользуются приложениями именно с образовательным элементом.

«Невозможно изолировать ребенка от такого проявления современной жизни, как всевозможные гаджеты. Однако до трех лет использование гаджетов должно быть минимальным, так как зрение еще не приспособлено для подобного рода стимулов, неподвижное сидение с гаджетом тормозит психическое и интеллектуальное развитие вашего малыша. Ну а для младших школьников — разумное количество гаджетов и ограниченное время их использования», — заключила Анна Безингер. /RDT-info.ru

Читайте по теме:
Просмотров: 2104
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 07/12

    Терминал, заменяющий продавцов в детском магазине, продает на 500 тыс. рублей в месяц

    В 2013 году в крупной розничной сети детских товаров «Дочки-сыночки» задумались над повышением эффективности продаж и сокращением издержек при помощи новых технологий. Стартовать решили с приобретения интерактивного терминала, который должен был помогать покупателям. О том, как успешно терминалы заменяют продавцов в детских магазинах, во сколько раз увеличивают рентабельность продаж и какие планы по этому направлению у ритейлеров рынка.

  • 05/12

    Детские магазины ожидают роста продаж на треть к Новому году

    До Нового года осталось менее месяца, и родители начали потихоньку закупать подарки для своих чад, не оставляя самое важное на потом. Детские магазины чутко реагируют на эту тенденцию и уже запускают новогодние промоакции. Более того, некоторые начали организовывать рождественские распродажи еще в октябре, заманивая покупателей специальными предложениями.

  • 22/11

    10 маркетинговых предсказаний на 2017 год

    Цифровой ландшафт меняется очень быстро, и многие тенденции, которые работали год назад, могут быть уже не такими эффективными. Впрочем, есть и те, что с каждым годом продолжают набирать популярность. Осень подходит к концу, и маркетологи всего мира уже думают о том, что будет актуально в 2017 году.

  • 18/11

    Легендарные свердловские бренды: игрушки «Радуга»

    На этих игрушках выросло не одно поколение советских детей. Девочки мечтали получить в подарок кухонный гарнитур «Анютка» — совсем как настоящий! А мальчики стремились собрать полную коллекцию игрушечных автомобилей — от старинного «Фаэтона» до различных модификаций грузовика «Урал»… Ещё один легендарный бренд Среднего Урала — игрушки верхнепышминского производственного объединения «Радуга».

  • 11/11

    Душевная история: зачем сети «Дикси» понадобились «прилипалы»

    Несколько лет назад компания провела исследование и выяснила одну особенность российского продуктового ритейла: ему не хватает красивых, душевных кейсов лояльности, поэтому даже у постоянных покупателей не всегда сильна эмоциональная связь с брендом. Но в Дикси захотели усилить это направление и попробовать дифференцироваться совершенно новым для них способом, показать свое отличие через омоложение аудитории и работу с детьми. Так появилась акция «Прилипалы».

  • 10/11

    Ольга Тесля, «Олант»: «Магазины небольших форматов становятся значимым каналом сбыта для производителей»

    Выставка «Мир детства-2016» во многих смыслах была неординарной – и по количеству участников, и по обширной деловой программе. Но, что самое главное, изменился настрой и экспонентов, и посетителей. Своими впечатлениями о завершившейся выставке поделились постоянные участники выставки — руководитель компании «Олант» Ольга Тесля и руководитель Департамента маркетинга группы компаний «Город игрушек» Александр Елькин.

  • 03/11

    В погоне за трафиком: как получить большое число переходов по низкой цене - на примере рекламных кампаний брендов детских товаров

    Каждый рекламодатель сталкивается с необходимостью привлечения качественного трафика на сайт. С точки зрения рекламы это одна из самых простых целей — собирай клики и получай посетителей. Тем не менее, это не так просто. Однако получить качественный трафик из социальных сетей по низкой цене более чем реально. Что для этого важно?

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image08/12 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новые рисунки с пайетками по лицензии «Уолт Дисней» от "Десятого королевства"
News image08/12 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новые магнитные истории «Принцессы» по лицензии «Уолт Дисней» от "Десятого Королевства"
News image08/12 | ООО Я РАСТУ ТОЙЗ
Гибкая магнитная доска - новинка от торговой марки Vladi Toys
News image05/12 | ООО Рубиком
"Рубиком" представляет новую модель видеоняни ВМ3200 от ТМ maman
News image02/12 | ООО Рубиком
ТМ maman представляет новую развивающую игрушку для малышей "Цветок"
News image29/11 | ООО Я РАСТУ ТОЙЗ
Английский на магнитах от Vladi Toys поможет в освоении новых слов
News image28/11 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новые наборы досок для выжигания по лицензии Уолт Дисней от Десятого Королевства
News image28/11 | ООО Рубиком
ТМ maman представляет новую развивающую игрушку для малышей "Гусеничка"
News image23/11 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Четыре новых набора досок для выжигания формата А5 и А4 от "Десятого Королевства"
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки

НОВОСТИ

09/12Лидеры российского детского ритейла извлекают выгоду из кризиса
09/12«Детский мир» расширяет торговую сеть в России и Казахстане
09/12Ozon поможет поставщикам
08/12Исследование ГК «Детский мир»: 28 млрд рублей потратят российские родители на детские игрушки к новогодним праздникам
08/12Компания "Элком", производитель детской трикотажной одежды, построит новый цех
08/12Lego объявила о назначении нового генерального директора
08/12Американского производителя игрушек обвинили в создании кукол-шпионов
08/12Вера Оболонкина, директор дирекции детско-юношеских программ "Первый канал. Всемирная сеть", о новом познавательном телевизионном детском проекте "О!"
07/12Терминал, заменяющий продавцов в детском магазине, продает на 500 тыс. рублей в месяц
07/12Утверждены спикеры и темы обсуждений на круглом столе "Детские товары как лекарства" НПДТ "Выбор родителей"
06/12Петербургская фирма прекратила производство детских кроваток в виде «Бука»
06/12Минпромторг меняет порядок выдачи лицензий на экспортно-импортные операции
RSS|рассылка на e-mail
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2016 RDT-INFO.RU - Обзор детской промышленности
Здесь вы найдете информацию о развитии детской промышленности в России, узнаете какие шаги предпринимает ассоциация индустрии детских товаров, какая ситуация складывается на рынке детпрома, в том числе в сегменте производства детской одежды, детского питания, детской обуви, детской мебели, товаров для новорожденных, детской медиа продукции.

Рейтинг@Mail.ru