Обзор: Современные гаджеты против традиционных игрушек

Печать E-mail
01-11-2013 07:10 | RDT-INFO.RU
С каждым годом все более заметна тенденция вытеснения обычных игрушек электронными устройствами. Современные дети чаще предпочитают получать в подарок не куклы или машинки, а новомодные гаджеты. Эксперты рассказали RDT-info.ru о том, как рынок традиционных детских игрушек вступил в неравную схватку с рынком цифровых устройств. 

Не только родители, но и сами производители и ритейлеры отметили детскую «гаджетоманию» еще несколько лет назад. Так, по данным исследования компании Duracell, проведенном в 2010 г., большинство детей в возрасте от 5 до 16 лет мечтали получить в подарок продукцию компании Apple. Первые три места в рейтинге поделили между собой iPhone (14%), iPod touch (13%) и iPad (12%). В среднем, отмечается в опросе, около 39% опрошенных мечтали о подарке именно от Стива Джобса. Следом за тройкой лидеров идут Kinect для Xbox, приставки Sony Playstation Move и видеоигры от LEGO.

Крупнейшие производители игрушек уже начали перестраивать бизнес, чтобы отвечать новым реалиям.

Сегодняшняя статистика говорит о том, что дети среднего возраста, в отличие от взрослых пользователей, пользуются максимальными возможностями гаджетов.

По словам Александра Анфиногенова, независимого эксперта по стратегическому брендингу, универсальность таких устройств, в которых уже есть и фото-видеокамера, где есть возможность интернет-коммуникаций, где ребенок может самостоятельно сформировать и актуализировать подборку программ от стандартных игр и просмотров кино, до специализированных художественных, музыкальных, астрономических, энциклопедических и пр., все это, безусловно, вызывает у него большой интерес.

«Какой-то особой реакции ритейлеров не видно, а вот производители программ и приложений для гаджетов уже серьезно относятся к новому сегменту своего рынка — продукты для детей, — отметил Александр Анфиногенов. — Это видно по появлению новых программ, ориентированных на разные возрасты детской аудитории. Что касается покупательского поведения, то здесь необходимо учитывать отсутствие собственных денег у детей и их слабое влияние на семейный бюджет. Поэтому дети не являются прямыми покупателями. Родители же используют подобные желания детей в качестве их мотиваций в воспитательном процессе».

Игровые гаджеты и соответствующие программы всегда были в списке желаний детей. Продавцы электроники отмечают эту тенденцию уже последние 2-5 лет.

«И эта тенденция будет только увеличиваться, — говорит Мария Голенкова, директор по маркетингу Inventive Retail Group (сети LEGO, Sumsung, Sony, re:Store). — Яркий пример — это тематические конструкторы LEGO, которые сделаны по мотивам популярных фильмов или мультфильмов, представить себя этими же героями можно в онлайн играх и так же можно купить игрушку Дарт Вейдера или Йоды отдельно. Таким образом, дети, которым в возрасте 5-10 лет свойственно увлечение какими-то ни было персонажами могут наслаждаться ими как в виртуальной среде, так и непосредственно используя игрушки в коммуникациях друг с другом».

Кроме того, производители все чаще создают не просто планшет, или приставку и придумывают игру, а формируют вокруг медийную среду. То есть это мультфильм с героями, онлайн игра с теми же героями, сувенирные продукты с этими же героями, одежда с имиджами героев и т.д.

Существуют мнения, что детская «гаджетомания» присуща только городским детям и подросткам, поскольку доходы и, соответственно, расходы среднестатистического покупателям в мегаполисе в разы больше нежели потребителя за пределами многомиллионных городов. Однако постепенно границы стираются. Дети как из крупных населенных пунктов, так и из деревень и поселков все чаще просят родителей купить им смартфон с большим сенсорным экраном, планшет и пр. Формированию подобных желаний чаще всего способствует образ успешного человека по телевидению, который обладает всеми возможными современными благами. Кроме того, дети, копируя взрослых, тоже хотят такие же игрушки как у родителей. Нельзя не отметить и изменений в жизни общества. Жизнь становится все более компьютеризирована, считает Анна Безингер, гештальт-психолог, монтессори-педагог «Школы для малышей».

«Все большее распространение получает различная техника, направленная как на упрощение жизни, так и на развлечения. Поток информации, обрушивающийся на нас из телевизора, радио и интернета поистине огромен. Фильмы выходят один за одним, по ним тут же делают новые игры. Также важно отметить, что смотреть фильм или играть в компьютерную игру намного проще, чем читать книгу, играть с кем-то в настольную игру или договариваться с ребятами во дворе о правилах активных игр, — комментирует специалист. — Ведь при чтении книги развивается воображение, в игре с ребятами требуется учиться общаться, замечать другого, распознавать свои и его эмоции. Оставаясь только в сфере виртуальной реальности, ребенок теряет очень много, а именно не развивается его эмоциональная сфера и коммуникативные навыки. Все эти потребности дети удовлетворяют с помощью заменителя — игры. Это первый шаг к игровой зависимости и прочим другим способам ухода от контакта с реальным миром».

Насколько гаджеты вписываются в концепцию воспитания детей определять предстоит только родителям. Да и не каждому по карману новомодное устройство, стоимостью в несколько десятков тысяч рублей. «Взрослым покупка игрушек обходиться дешевле смартфона, — отметил Василий Мостицкий, директор по маркетингу Enter. — Безусловно, аудитория гаджетов молодеет. Дети любят новинки в технологиях и используют их зачастую активнее взрослых. И все же дети все равно будут любить игрушки по причине того, что они все-таки дети».

Нельзя забывать, что мир на самом деле меняется и человек не владеющий компьютером не сможет встроиться во взрослую жизнь. С другой стороны, электронные устройства могут сыграть и ведущую роль в развитии ребенка. На сегодня создается много развивающих игр, которые помогают ребенку в интересной и привлекательной форме получать знания и отрабатывать навыки. Таким образом, можно сказать, что все хорошо без фанатизма. По данным опроса, проведенном Digital Parenting Russia, среди более 3000 российских родителей, игровые мобильные приложения и электронные устройства имеют большой потенциал для времяпровождения детей и родителей, чем игры, даже при том, что популярность последних значительно выше. Около трети детей, имеющих доступ к смартфонам и планшетам, регулярно пользуются приложениями именно с образовательным элементом.

«Невозможно изолировать ребенка от такого проявления современной жизни, как всевозможные гаджеты. Однако до трех лет использование гаджетов должно быть минимальным, так как зрение еще не приспособлено для подобного рода стимулов, неподвижное сидение с гаджетом тормозит психическое и интеллектуальное развитие вашего малыша. Ну а для младших школьников — разумное количество гаджетов и ограниченное время их использования», — заключила Анна Безингер. /RDT-info.ru

Читайте по теме:
Просмотров: 2128
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 12:02

    России предлагают перенять европейский опыт безопасной перевозки детей

    Россия — одна из немногих стран, где до сих пор разрешено фиксировать детей в машинах любыми устройствами. Поручение Владимира Путина - внести поправки в закон - до сих пор не выполнено, рассказала член рабочей группы Госсовета по вопросам безопасности дорожного движения Наталия Летова.

  • 11:32

    Детские магазины стали сокращать долю игрушек в ассортименте

    Торговые сети по продаже детских товаров страдают от экономных родителей, которые вместо игрушек покупают своим детям новые сапоги. Ситуацию усугубляет конкуренция со стороны непрофильных интернет-магазинов, так как детскими товарами не торгует теперь только ленивый. Детский рынок привлекает огромное число новых операторов. За последнее время в Петербурге появилось несколько новых сетей.

  • 10:34

    Как детская мода обогнала взрослую и почему одевать детей в логотипы — вчерашний день

    19 января во Флоренции открылась 84-я выставка Pitti Bimbo, более камерная, чем знаменитая мужская Pitti Uomo, но дающая столь же четкое представление о том, чем живет и дышит современная мода, в данном случае — детская. По случаю “Ъ-Lifestyle” разбирается, что происходит в сегменте kids wear и почему детская одежда — самое правильное вложение средств во время кризиса.

  • 20/01

    Режиссёр "Маши и Медведя": Мы обогнали по вредности "Тома и Джерри"

    Мультипликатор Наталья Мальгина заметила, что при этом агрессивной главную героиню — девочку Машу — назвать нельзя.

  • 20/01

    Современные игрушки: угроза развитию детей или отражение реального мира?

    Решив порадовать дочку коллеги в ее шестой день рождения хорошим подарком, корреспонденты "НГ" отправились в магазин детских товаров. Битый час перебирали красочные коробки, пока, наконец, не остановили свой выбор на настольной игре, которая учит девочек быть настоящими хозяйками. Вскрывать упаковку продавец отказалась категорически, сославшись на то, что это запрещено внутренней инструкцией администрации торгового зала. Однако тут же поспешила заверить: ребенок будет в восторге от сюрприза, и мы точно не пожалеем о потраченных деньгах. Пришлось поверить на слово. А зря.

  • 18/01

    Маркетинг и упаковка детских товаров "по-взрослому". Часть IV

    Четвертую часть серии материалов о маркетинге и упаковке товаров для детей подготовила эксперт Ксения Архангельская, независимый бренд-консультант, доцент кафедры маркетинга и международного менеджмента УрГЭУ.

  • 16/01

    Как председатель совета директоров Lego Brand Group вывел Lego из кризиса

    Йорген Виг Кнудсторп не только спас Lego от гибели, но и сделал ее опасным соперником крупнейшей компании по производству игрушек в мире — Mattel. Теперь же он ушел с поста гендиректора Lego Group ради того, чтобы решать стратегические вопросы развития бренда Lego во главе новой компании — Lego Brand Group.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image23/01 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Игра «Мафия» с новым набором карт от «Десятого королевства»
News image19/01 | ООО РОКСИ
Новинка от ROXY-KIDS - впитывающие прокладки для груди Home&Travel
News image19/01 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новая серия развивающих конструкторов для детей «Велькрошка»
News image18/01 | ООО Я РАСТУ ТОЙЗ
«Головоломки-сортеры» торговой марки El’BascoToys в новой стильной упаковке
News image16/01 | ООО Амата
Новый стульчик для кормления Nuovita Futuro
News image13/01 | ООО ХЭППИ ЛАЙН
Компания «XЭППИ ЛАЙН» представляет новинку ко Дню Всех Влюбленных - oригинанальный набор "Почта Святого Валентина"
News image12/01 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Поступили в продажу пластмассовые кубики с загадками от "Десятого Королевства"
News image26/12 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новинка от «Десятого Королевства» - Рисунок из страз «Моана» по лицензии «Уолт Дисней»
News image23/12 | ООО Я РАСТУ ТОЙЗ
Создай сюжет! Новая игра с наклейками от Vladi Toys!
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки

НОВОСТИ

12:02России предлагают перенять европейский опыт безопасной перевозки детей
11:32Детские магазины стали сокращать долю игрушек в ассортименте
10:34Как детская мода обогнала взрослую и почему одевать детей в логотипы — вчерашний день
23/01Увеличение затрат на детские товары отмечают 2 из 3 опрошенных покупателей
23/01Valio отзывает партию детского питания
23/01Столичные магазины "Детского мира" уступят региональным
20/01Режиссёр "Маши и Медведя": Мы обогнали по вредности "Тома и Джерри"
20/01Современные игрушки: угроза развитию детей или отражение реального мира?
20/01По итогам 2015 г. объем рынка детских игрушек в России вырос на 2,2%
19/01Сформирована деловая программа весенней выставки "CJF-Детская мода -2017"
19/01Ритейлер "Детский мир" оценен перед IPO в 98-118 млрд рублей
19/01Суд отклонил встречные иски участников корпоративного конфликта в холдинге "Дети"
RSS|рассылка на e-mail
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2017 RDT-INFO.RU - Обзор детской промышленности
Здесь вы найдете информацию о развитии детской промышленности в России, узнаете какие шаги предпринимает ассоциация индустрии детских товаров, какая ситуация складывается на рынке детпрома, в том числе в сегменте производства детской одежды, детского питания, детской обуви, детской мебели, товаров для новорожденных, детской медиа продукции.

Рейтинг@Mail.ru