Итоги конференции «Детский рынок России: школьная форма & сопутствующие товары»: форма важнее содержания?
|
|
24-10-2013 12:49
| RDT-INFO.RU
|
|
17 октября в Москве в отеле InterContinental Moscow Tverskaya прошла конференция «Детский рынок России: школьная форма & сопутствующие товары». Представители индустрии детских товаров — производители, дистрибуторы и розничные компании — подвели итоги сезона и выявили основные проблемы в законодательстве, касающемся школьной формы.
Форменное безобразие
Это началось еще весной 2013 года: посты в Фейсбуке и ВКонтакте от родителей, обсуждающих «нововведения» от администраций школ: обязательная школьная форма для всех. Взрослые цитировали полученные на родительских собраниях документы, формулировки которых сбивали с толку: «рекомендован деловой стиль в одежде», «для пиджаков, брюк лучше выбирать цвета черный, серый, темно-серый», «исключается ношение ярких предметов одежды, аксессуаров».
Мамы и папы, получившие на «последних звонках» от классных руководителей «предписание» на будущий год рвали и метали: как же так, опять «обязаловка», опять «уравниловка»?! Отвыкли мы от этого! И многие, не стесняясь в выражениях, критиковали приказ обеспечить детям основную и праздничную школьную форму, или, как ее официально называют, «школьную корпоративную одежду».
Рекомендовав ввести школьную форму во всех средних учебных заведениях России, правительство предоставило отечественному бизнесу возможность получить дополнительную прибыль. Но у всех участников процесса возникло много вопросов. У производителей — по поводу объемов и реализации готовой продукции. У розничных сетей — по соответствию представленных в регионах коллекций требованиям местных школ. Что касается малого бизнеса (несетевого ритейла), то его представители вообще пока не могут понять, будет ли у них возможность поучаствовать в процессе или нет. Также возможно, что вообще вся эта стройная схема рухнет, если на всей территории России введут единую школьную форму.
Например, небольшим производителям сложно работать со школами из-за сложностей в планировании производства, а также из-за небольших несовершенств в законодательстве. Кроме того, родители считают, что из них… «вытягивают» на школьную форму деньги. Даже в Москве 20% семей столкнулось с финансовыми затруднениями при сборе детей в школу, что же говорить о регионах…
В Твери был случай заведения уголовного дела: была изготовлена такая «форма», которая буквально разваливалась. По результатам проверки выяснилось, что форма была пошита в подвале, без сертификата, а директор школы был «в доле» с производителем.
Есть сигналы из регионов о «перегибах на местах», о случаях лоббирования директорами школ интересов отдельных производителей и «откатах». Руководители учреждений образования, в свою очередь, жалуются, что на них оказывают давление, предлагают «вознаграждение». Отмечены случаи нарушения ценообразования, завышения цен.
Пока в «верхах» идут жаркие дебаты на главные темы: вводить или нет единую школьную форму в России, что понимать под определением «школьная форма» и кому поручить ее производить, представители индустрии детских товаров — производители, дистрибуторы и розничные компании — собрались вместе на конференции «Детский рынок России: школьная форма & сопутствующие товары», чтобы подвести первые итоги школьного сезона 2013 и обменяться опытом.
 
Не по форме
С 1 сентября 2013 г. во всех учреждениях общего образования на территории России для учащихся была введена единая форма одежды. Министерство образования подготовило рекомендации в отношении требований к школьной форме, но предоставило регионам право самостоятельно определять стандарты.
Но беда в том, что это были именно рекомендации, а не жесткие рамки, как во времена Советского Союза, когда все школьники от Бреста до Находки носили синие костюмчики, а школьницы — коричневые платья с черным фартуком. Нововведения, не подкрепленные пока конкретными документами и рекомендациями, выявили массу проблем у всех участников процесса: от производителей до родителей учащихся.
Кстати, сезон продаж школьной формы начинается с 1 июля, соответственно, «высокий сезон» — это август. Также, по мнению специалистов, девочкам покупают больше предметов одежды и по более высоким ценам: по объемам продаж на девичью школьную форму приходится 55% объема продаж, 45% - на мальчиков.
То, что пока отечественные производители не готовы обеспечить всю страну школьной формой, подтвердила заместитель председателя Общероссийской общественной организации Всероссийского педагогического собрания Лариса Доможирова: «Сейчас в школьную форму одето около 15% всех школьников по всей стране. Слишком мягкие рекомендации Министерства образования привели к массе нарушений со стороны администраций учебных заведений и производителей, — подчеркнула Лариса Доможирова.
По словам исполнительного директора Национального союза производителей школьной формы (Союзформа) Александры Алдушиной, в 2013 году 9 млн школьников из 13 млн остались без школьной формы.
В свою очередь Союзформа предложил ввести законодательно утвержденное определение для понятия «школьная форма», позволяющее выделить его среди других детских товаров. Для регулирования цен в этом сегменте было предложено ввести ограничения для наценки в розничных сетях, заблаговременно обеспечить заказ производителям, наладить поставки.
Я б в дизайнеры пошел — пусть меня научат
В рамках мероприятия состоялась интересная дискуссия на тему: «Какой должна быть школьная форма, чтобы ее хотели носить дети и покупали бы родители? Как школьная форма влияет на формирование стиля?», в которой приняли участие Ольга Севастьянова, главный редактор SHOES REPORT, Светлана Сергунина, директор по международным продажам и маркетингу Модного Дома Stillini (Швейцария), Наталья Фоменко, ведущий дизайнер компании «поМЕЧТАйка», Олег Кащеев, советник БТК Групп, Елена Крастелева, психолог. Провела сессию Валентина Кузнецова, главный редактор РИА «Мода».
Итогом стало всеобщее мнение, что школьная форма может и должна влиять на формирование стиля ребенка. Главное — правильно выбрать комплект одежды. Образовательный момент в плане умения одеваться также будет не лишним.
В рамках конференции также был поднят интересный вопрос: какую форму выбрали бы сами дети? Организаторы провели конкурс среди школьников «Моя идеальная школьная форма». За неделю пришло более 40 работ.
Во время конференции победители получили дипломы и билеты в аквапарк: 1 место — Мария Михайлова (7 класс); 2 место — Василиса Галанкина (7 класс), 3 место — Мария Игнатова (6 класс). Выставка детских работ привлекла самое большое внимание участников.
Прошедшая конференция затронула актуальную тему. Решить ее в одночасье невозможно, потому как нет пока ответа на главный вопрос: будет ли введена единая форма в учебных заведениях России. Тем не менее, и в нынешних условиях неопределенности, бизнес продолжает работать со школьной формой. И здесь нужно продолжать встречи, которым положила начало данная конференция, чтобы делиться опытом и находить новые возможности и пути реализации.
 
Организатором мероприятия выступила компания B2BEvent Company. Главным отраслевым партнером конференции выступил портал RDT-Info.ru. /RDT-info.ru
Читайте по теме:
|
|