Интересно

18/03«Мы идём своим путем»: как «Харди Гарди» строят бренд детских пазлов и развивающих игрушек
19/02Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень
13/0260% семей с маленькими детьми имеют кредиты
12/02«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек
09/02Школьники штурмуют маркетплейсы: названы самые популярные площадки
09/02Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
09/02Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли
07/02Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных
07/02Петербургская сеть «Вотоня» будет расширяться по франшизе
05/02«Яндекс Маркет»: спрос на товары с персонажами российских мультфильмов удвоился
05/02Чем моложе родители, тем больше внимания они уделяют регулированию интернет-активности своих детей - исследование
29/01Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровень
28/01Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
23/01Игрушки промаркируют по возрасту: Роскачество определило критерии классификации
23/01Как «Мякиши» построили бренд детских игрушек с выручкой 300 млн рублей в год

Состоялся розничный форум индустрии детских товаров

17-03-2011 14:52 | RDT-INFO.RU
В первый день работы выставки «Игрушка» в выставочном центре «Крокус-экспо» открылся дискуссионный деловой форум для лидеров индустрии детских товаров. В нем приняли участие представители таких розничных компаний, как «Детский мир», «Кораблик», «Дочки-сыночки», «Здоровый малыш», «Дети» и другие участники рынка. Для демонстрации методологических разработок, на форуме присутствовали эксперты из Высшей Школы Экономики. Кроме того были приглашены представители исследовательской компании Comcon Synovate для обсуждения последних исследований в области продаж детской одежды, обуви, косметики и игрушек. Мероприятие посетил специальный корреспондент RDT-info.ru

Форум начался с приветственной речи президента Ассоциации индустрии детских товаров (АИДТ) Антонины Цицулиной. Она рассказала подробно о предстоящих докладчиках и предложила всем желающим поучаствовать в дискуссии.
Представитель компании Comcon Synovate Марина Волкова выступила с результатами актуальных исследований рынка детских товаров. В докладе были озвучены основные типы исследований, применяемых компанией для изучения индустрии детских товаров. Эксперт опиралась на данные исследования «Новое поколение», которое основано на опросах детей от 4 до 15 лет и их родителей и исследование «Baby-индекс», которое проводится среди родителей малышей от 0 до 4 лет.

По словам спикера, последние исследования показали довольно неоднозначные результаты. После кризиса увеличилось количество семей с низким доходом. При этом интересно то, что расходы на детей продолжают расти — на детях стараются не экономить. По итогам кризиса детские рынки просели меньше всего, но нельзя сказать, что не просели совсем. Произошли изменения покупательских предпочтений: все меньше людей смотрят на качество, они начинают искать менее дорогие продукты.

По данным эксперта, анализ экономических показателях по различным секторам отрасли товаров для детей говорит о росте отдельных участников рынка. Что касается объемов продаж в секторе детского питания, игрушек и одежды — здесь показатели падают. Сегмент детской косметики постепенно восстанавливается. Продажи через интернет растут.

В докладе эксперт Comcon Synovate отметил изменение роли основного покупателя в семье. Если раньше основную роль играли мамы, то теперь эта функция переходит к более старшим родственникам – бабушкам и дедушкам.

Аналитики отмечают увеличение доли покупателей в специализированных местах продаж. Доля рынков и супермаркетов падает. На данный момент лидерами в этой отрасли являются специализированные сети, как «Детский мир», «LEGO».

Марина Волкова в своем докладе затронула показатели продаж детской одежды и обуви. По данным экспертов, практически все участники рынка снизили свои показатели. Постепенно сокращается доля покупателей. Рост продаж замедлился, потребители все реже покупают дорогие виды одежды и обуви.

После доклада исследователей компании Comcon Synovate с презентацией методологии shopper-маркетинга выступила Татьяна Комиссарова, декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса ГУ-ВШЭ. Она поблагодарила Марину Волкову за содержательный доклад и добавила, что из-за снижения семейного дохода люди стали только больше тратить на детей. Российские семьи все больше стремятся быть прагматичными, поэтому ищут только самую нужную продукцию. Цене уделяется также немалое внимание, благодаря чему многие родители совершают покупки через интернет.

В своем докладе о применении технологий shopper-маркетинга к «детскому» ритейлу, Татьяна Комиссарова сделала упор на уникальность применения данной методологии к столь специфичному рынку. Новая российская реальность, а именно: интерактивное рыночное пространство, глобальный маркетинг, несостоятельность старых инструментов маркетинга – все это говорит о том, что нужно пробовать новые подходы к бизнесу детских товаров.

Одним из самых важных для покупателей критериев становится эмоциональное восприятие точки продажи покупателем и ощущение эмоционального комфорта. Это говорит о том, что начинающим компаниям можно вырваться вперед, вложив определенное количество средств именно в эту составляющую бизнеса. Именно по этой причине супермаркеты и рынки проигрывают специализированным магазинам.

Декан ВШЭ также заметила, что у россиян есть еще один вектор развития, который можно эксплуатировать в хорошем смысле. Граждане России в отличие от излишне прагматичных европейцев имеют мечту – родители хотят, чтобы их дети выглядели «не хуже других». Для этого нужно обеспечить наличие на рынке не очень дорогих товаров хорошего качества, при этом не забывая об обеспечении эмоционального комфорта покупателей.

Потенциал технологии SM (shopper-маркетинга) для российского рынка велик. Данная технология позволяет взглянуть на магазин глазами клиента, описать зависимость поведения покупателя от типа визита в магазин, оценить эффективность различных аспектов магазина от сервиса до POS-материалов.

Подводя итоги своего доклада, Татьяна Комиссарова отметила несколько путей начинания. Самый сложный, но наиболее быстрый по сроку окупаемости – нахождение незанятой ниши и полное ее заполнение. Самый простой – вкладывать деньги в долгосрочные проекты. Но здесь возникает опасность смены покупательских настроений.

Именно мысль о переменчивости покупательских настроений вне зависимости от прогнозов аналитиков и подхватил следующий участник форума Вадим Ринский, председатель совета директоров «Юнитойс-М». Он говорил о том, что никогда нельзя предугадать смену покупательских настроений. Бывает даже такое, что мультфильм, герои которого продаются в магазинах, вроде бы совсем недавно вошел в моду, а игрушки уже потеряли свою актуальность. Кроме того, несмотря на иллюзии многих участников рынка игрушек, желания ребенка тоже сложно предугадать. Ребенку неважно из чего сделана игрушка, не важна страна производства. «Ребенок хочет то, что он хочет» - с доброй улыбкой резюмировал Вадим Ринский.

Выслушав все доклады, участники отправились на кофе-брейк, после которого состоялась вторая часть первого дня делового форума выставки «Игрушка 2011». Перед самым уходом, Вадим Ринский заявил о подписании договора с торговой сетью «Кораблик», президент которой сидел в этом же зале. /RDT-info.ru
 

Читайте также

  • 19/04

    В Москве вручили премию «Золотой медвежонок» более 80-ти победителям

    Финалистами четырнадцатого по счету конкурса «Золотой медвежонок» в 10 номинациях стали более 80 организаций из 25 регионов России. Они представили на премию около 120 наименований товаров, услуг и сервисов для детей. В рамках церемонии гостям также была представлена выставочная экспозиция лауреатов премии.

  • 19/04

    Бывший владелец сети «Кораблик» хочет взыскать долг с нынешних собственников

    Владелец дистрибутора игрушек МТК «Алиса» Олег Сохацкий в начале апреля 2024 года подал иск в Арбитражный суд Москвы о взыскании с ООО «Веспер» 43 млн руб. Эту сумму компания должна была заплатить за покупку у господина Сохацкого 100% в АО «Кораблик». На сегодняшний день работающих магазинов у «Кораблика» осталось около 20.

  • 18/04

    50% продаж детской одежды бренда «Смена» приходится на маркетплейсы

    В 2023 году производитель выпустил 1 млн изделий. Компания производит одежду как под своим брендом smena, так и под СТМ для других ритейлеров. Самым значимым стратегическим партнером является «Детский мир», из крупных — сеть магазинов Kari Kids. Компания специализируется на одежде для подростков и детей от 6 до 14 лет.

  • 18/04

    Gulliver Group запустит бренд спортивной одежды

    Новый бренд одежды для спорта в стиле спорт-кэжуал Jumkey компания Gulliver Group представит уже в июле 2024 года. Сначала продажи будут запущены в интернет-магазине, а позднее — ориентировочно к августу — в Москве и Санкт-Петербурге откроются шоурумы бренда. В дальнейшем группа изучит перспективы запуска сети брендовых магазинов Jumkey.

  • 16/04

    Десять российских бизнесов подали в суд на белорусскую сеть «Буслик»

    Иски поданы в различные арбитражные суды РФ против белорусской компании "ДПМ", которая управляла сетью магазинов "Буслiк". Исковые заявления подавались в феврале, марте и апреле 2024 года в суды Ростовской области, Приморского края, Москвы, Санкт-Петербурга и Ленобласти. Истцы – производители шапок, оптовые продавцы игрушек и памперсов и другие компании.

  • 12/04

    В России появится министерство патриотического воспитания

    Российские власти обсуждают возможность создания нового министерства, ответственного за молодежную политику и патриотическое воспитание. Оно может быть создано «на базе Росмолодежи». Идея условного министерства молодежной политики и воспитания давно обсуждается, а сейчас актуализировалась, отмечают эксперты.

  • 11/04

    «Союзмультфильм» регистрирует товарный знак «Летучий корабль»

    На данный момент уже зарегистрировано 207 товарных знаков, и студия намерена продолжать эту работу. Товарный знак «Летучий корабль», основанный на одноименном анимационном фильме, будет предлагаться по целому ряду товарных категорий: косметические средства, бижутерия, канцелярские товары и другое – всего по нескольким десяткам товарных категорий.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image18/04 | ООО Стеллар
Новинка от «Стеллар»: развивающая игрушка «Спиннер» с мягкими ручками
News image16/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила автомобиль-кран эксклюзивной серии «Mammoet», который не боится воды и суши
News image11/04 | ПОЛЕСЬЕ
Новые самолёты «Илья» и «Ильюша» для юных пилотов от фабрики игрушек «Полесье»
News image11/04 | Фирма ГАММА
Новинка — готовый набор для шитья подушки «Сплюшка Черепаха» ТМ Miadolla
News image08/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила автомобиль-каталку "Боби" с ручкой
News image01/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила детский игровой набор «Стоматолог»
News image28/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию настольных игр «Баскетбол»
News image18/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» дополнила серию песочных наборов «Три кота»
News image17/03 | ООО БЫТПЛАСТ
«Бытпласт» выпустил детский подарочный набор посуды Kidfinity
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Главная информационная площадка на рынке детских товаров. Ежедневные новости о рынке детских товаров. Обзоры рынка детских товаров. Обзоры детской промышленности. Обзор рынка лицензий детских брендов. Все о торговле детскими товарами. Все о "детском" франчайзинге. Справочник поставщиков детских товаров. Каталог брендов детских товаров.