Президент АИДТ А.Цицулина: «Наконец-то у нас появился свой отраслевой Оскар»

Печать E-mail
11-03-2011 23:33 | RDT-INFO.RU
15 марта состоится торжественная церемония награждения лауреатов и победителей первой национальной премии индустрии детских товаров «Золотой медвежонок». О премии, ее особенностях, организаторах, участниках и о многом другом RDT-info.ru узнал у Антонины Цицулиной, инициатора и руководителя Премии, президента Ассоциации предприятий индустрии детских товаров.
— Чем обусловлен старт премии именно теперь? Намерения проводить конкурс, наверное, были у Ассоциации и прежде, какие факторы повлияли на выбор весны 2011 г.?

— Закончился экономический кризис. Нашей отрасли удалось выйти из него без существенных потерь, более того, сегодня уже с уверенностью можно говорить о мощном подъеме рынка индустрии детских товаров. Важно не упустить момент и именно сейчас заявить о том, что рынок должен демонстрировать рост не только количественных показателей (объемов производства), но и качества предлагаемой потребителям продукции. Развитие отрасти и те положительные тенденции, которые мы наблюдаем, достигли такого уровня, когда уже можно и нужно представить более широкому кругу общественности лучшие практики, истории успеха, которые завтра станут стандартом деятельности для остальных игроков рынка.

— В какие номинации премии заявилось больше всего участников и в какие меньше всего? Насколько корректно, на Ваш взгляд, на основе качества и количества заявок в каждой из номинаций делать выводы об уровне развития тех или иных направлений индустрии детских товаров?

— Национальная премия индустрии детских товаров «Золотой медвежонок» проводится впервые, и пока некоторые участники рынка воспринимают это событие настороженно. Такое отношение понятно, но хочу сразу пояснить основной момент: у нас нет цели разделения на плохих и хороших, навешивания каких бы то ни было ярлыков, мы воздерживаемся от скоропалительных выводов и необоснованных обобщений. Есть желание создать удобную для всех участников рынка площадку для проведения отраслевых исследований, публичных обсуждений, для совместной выработки критериев и рейтингов. В этом году мы хотели бы акцентировать внимание на продукции, которая «создает заголовки» в своей категории, представить более широкому кругу общественности ведущие компании отрасти, лидеров, создающих «эталон стандарта и качества» в индустрии и имеющих наибольший коммерческий, маркетинговый и публичный резонанс.

— Сколько всего компаний подали заявки на участие в конкурсе? Насколько представительными можно считать его итоги?

— Учитывая, что премия проводится впервые, мы были готовы к гораздо меньшему вниманию. Но уже сейчас, без подведения окончательных итогов, можно с определенностью сказать, что количество заявок на порядок выше тех, которые подавались на другие традиционные отраслевые конкурсы. Хотелось бы поблагодарить всех, кто поверил в премию, активно участвует в разработке конкурсных критериев, предлагает экспертов и специалистов в рабочие группы номинаций, проводит большую работу по информированию участников рынка о конкурсе. Будем делать все, чтобы премия стала ежегодным ожидаемым событием, отраслевым праздником, на котором можно и нужно демонстрировать свои достижения, сверять отраслевые «часы», знакомиться с основными трендами индустрии.

— Среди номинаций премии не было специализированных торговых сетей. Это принципиальное решение? Чем оно обусловлено? Какой принцип лежал в основе разработки перечня номинаций?

— Напротив, торговые сети приняли активное участие. Для них создана номинация «магазин года». Номинациями мы старались охватить все разнообразие сегодняшнего рынка. В отрасли много достойных награды участников, поэтому сформирован список «золотой десятки» номинантов, из которых выберут трех лауреатов и одного победителя. Всего в этом году отдадим в хорошие руки 21 «золотого медвежонка». Уже сейчас есть предложения по расширению списка номинации, но это перспективы следующего года.

— Можете ли Вы особо отметить участников рынка, которые наиболее активно помогали в организации конкурса?

— Стратегическим партнером премии выступила ГК «Детский мир». Они посчитали важным оказать премии поддержку на долгосрочной основе, как эффективному инструменту развития цивилизованного рынка в интересах семьи и детства.

Генеральным выставочным партнером стала компания НАИР ЭКСПО и международная выставка «Игрушка. Старт жизни», которая в этом году празднует свой 5-летний юбилей и премия, безусловно, ее украсит.

Большую организационную работу проводят члены Правления Ассоциации, сформировавшие Экспертный совет для профессиональной оценки участников и разработки отраслевой экспертной системы.

Активную работу по созданию детского Экспертного совета демонстрируют компания «Мир детства» и детский центр «Ого-город».
Над образом мягкого золотого медвежонка трудятся лучшие специалисты смоленской фабрики мягкой игрушки «СмолТойз».
 
— Расскажите немного о символике мероприятия. Кто разработал символ премии и дизайн статуэтки, какие отклики эта идея получила со стороны членов НАИР, АИДТ и других участников рынка?

— Медвежонку, который уже вызвал широкий общественный резонанс, немногим более года. Недавно он с успехом представил выставку «Игрушки России» в Государственной Думе. Все отмечали его эмоциональность и детскость. Символ премии по заказу Ассоциации был разработан Еленой Новицкой, преподавателем дизайна Белорусского государственного университета, членом Белорусского союза дизайнеров. Елена сотрудничает с Ассоциацией более трех лет и является полноправным членом нашей команды и мы очень благодарны ей за огромное количество креативных идей и профессиональную работу.

— Не было ли проблем с документами и сертификатами представленной на конкурс продукции. Все ли участники смогли предоставить запрашиваемые для конкурса документы?

— Наш конкурс публичный и странным было бы представлять на него продукцию, имеющую сомнительную репутацию, поэтому с документами и сертификатами все в полном порядке. Экспертный совет премии имеет счастливую возможность выбирать лучших из лучших.

— Насколько много экспертов зарегистрировались для работы над оценкой претендентов на получение премии? Каким образом они подтверждали свою компетентность? Удалось ли выявить новых специалистов, которых Вам было бы интересно в дальнейшем более активно привлекать к работе в Ассоциации?

— Для начала хочу от всей Ассоциации поблагодарить Николая Дмитриевича Никандрова, президента Российской академии образования, который возглавил Экспертный совет Премии. В него, наряду с отраслевыми институтами, вошли и признанные профессионалы индустрии. Например, Оганесян Гарник Смбатович – легенда индустрии, с 1957 года и по настоящее время работающий в ГК "Детский мир" и возглавляющий Совет ветеранов ОАО «Детский мир - Центр». Продолжают приходить резюме и от новых участников, чтобы мы могли привлекать их в будущем на принципах ежегодной ротации. Организаторы национальной премии заинтересованы в профессиональных, объективных экспертах, которые представляют ведущие научных школы – физиологии, психологии и педагогики, отраслевых НИИ, экономики и маркетинга.

Экономический блок премии, в рамках официального Соглашения о сотрудничестве, поддерживает Высшая школа экономики, которая уже разработала подробные рекомендации для номинаций «маркетинговый проект» и «магазин года». В планах - исследования отраслевых особенностей в режиме лаборатории «детского маркетинга».

— В каком направлении Вы планируете развивать премию в дальнейшем? Будет ли конкурс проводиться чаще, изменится ли количество претендентов?

— Стратегия развития премии долгосрочна, на первый этап отведено 10 лет. Конкурс будет проводиться в разнообразных форматах, среди самых различных целевых групп. Сама церемония награждения станет апофеозом рейтингов, исследований, народного голосования, получит региональное и тематическое развитие. Мы понимаем весь груз ответственности, поэтому так основательно подходим к составу экспертов и закладываем соответствующие сроки для ее развития.

— Каким образом планируется поддерживать и укреплять статус премии? Рассчитываете ли Вы проводить для промоушена медвежонка какие-то специальные мероприятия?

— Статус премии будет определяться отношением к ней игроков рынка. Поэтому мы считаем, что самое лучшее ее продвижение — это совместное участие в ее создании, сопричастность. Мы планируем создать НАШУ премию. Саморегулирование - мощный стимул развития, сопоставимый с ролью конкуренции.

У Премии представительный Наблюдательный совет, который возглавила Светлана Орлова, заместитель Председателя Совета Федерации.
Премию уже получила официальную поддержку Совета Федерации, Государственной Думы, Министерства культуры, Министерства спорта, туризма и молодежной политики, Министерства экономического развития, Минпромторга и Минобрнауки России.

Мы надеемся, что торжественная церемония награждения, публичные персоны, которые будут награждать наших победителей и признание коллег, позволят и поддержать, и укрепить позиции ее участников. Ведь наша цель - популяризация лучших практик, поиск инноваций и технологий будущего, то есть всех тех, кто меняет стереотипы и своим развитием ведет за собой остальных.

— Планируете ли Вы сделать медвежонка своеобразным знаком качества для конечных потребителей детских товаров, или пока нет намерений вывести награду за рамки сугубо профессиональной премии?

— Планируем, поэтому активно привлекаем СМИ, ориентированные на конечных потребителей, вводим голосование детей, родителей, специалистов медицины, образования, социальной сферы.

Посмотрите на список ведущих вузов и признанных всеми людей, поддержавших Премию. Приходите и участвуйте, если Вам есть что показать и сказать. У нас в руках не просто классная игрушка, а серьезный инструмент повышения инвестиционной и репутационной привлекательности продукции и участников рынка. Наконец-то у нас появился свой отраслевой Оскар. /RDT-info.ru
Просмотров: 8610
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Комментарии  

 
0 #1 13.03.2011 19:36
Идея создания премии интересная. Особенно, если это свидетельство нового витка развития индустрии на качественно ином уровне. Антонина Викторовна, возможно ли, что в скором будущем качественные российские товары для детей если и не вытеснят, то потеснят китайский ширпотреб?
Цитировать
 
 
0 #2 13.03.2011 19:40
У меня маленький ребенок. Хочу спросить у эксперта продукты питания каких российских производителей можно покупать ребенку?
Цитировать
 
 
0 #3 13.03.2011 19:44
Если есть товары для детей, которые подают заявку на участие в премии и проходят проверку экспертного совета, то где можно увидеть и почитать весь список лучших компаний, которые производят качественную одежду, обувь для детей, а также питание и игрушки?
Цитировать
 
 
0 #4 13.03.2011 19:46
Антонина Викторовна, посоветуйте развиваюшие игрушки для девочки одного года.
Цитировать
 
 
0 #5 13.03.2011 23:23
Цитирую Никс:
Идея создания премии интересная. Особенно, если это свидетельство нового витка развития индустрии на качественно ином уровне. Антонина Викторовна, возможно ли, что в скором будущем качественные российские товары для детей если и не вытеснят, то потеснят китайский ширпотреб?

Спасибо за вопрос, не думаю правда, что ширпотреб имеет национальность. Но то, что производство на территории России развивается и его темпы в ближайшее время увеличатся - несомненно. Будет ли оно российское - вопрос. И события на рынке детского питания, тому подтверждение. Нам нужна и промышленная политика и культура производства и формирование моды на "российскую продукцию". А самое главное - нам нужна качественная, доступная продукция для детей. И общее состояние рынка, это слепок потребительских возможностей наших семей. Рынок он идет за спросом. Очень маленькое количество наших лидеров может формировать и управлять спросом. Мы идем за потребителем, за его возможностями. И если сегодня более 60% российских семей могут покупать куклу за 200 рублей, то именно такая кукла и будет продаваться в наших магазинах и именно в таком количестве 60%.
Цитировать
 
 
0 #6 13.03.2011 23:31
Цитирую Лидия:
У меня маленький ребенок. Хочу спросить у эксперта продукты питания каких российских производителей можно покупать ребенку?


Лидия, детское питание производится из высококачествен ного сырья, к его качеству определены специальные требования. К производству детского питания применяются повышенные стандарты. И сроки годности так же отличаются от обычного питания. Поэтому смело покупайте любое детское питание в ЦИВИЛИЗОВАННОЙ розничной торговле, не на рынках... Например, мы обязательно покупаем детскую воду, любим детские сосиски, они более мягкие. Ну а уж творожки и йогурты я и сама больше люблю детские. Мне очень нравится Юнимилк и его смешариковская серия, я очень благодарна игрушкам на творожках, потому, что мой ребенок их не ел и только игрушки помогали нам "запихнуть" полезные продукты.
Цитировать
 
 
0 #7 13.03.2011 23:34
Цитирую Лидия:
Если есть товары для детей, которые подают заявку на участие в премии и проходят проверку экспертного совета, то где можно увидеть и почитать весь список лучших компаний, которые производят качественную одежду, обувь для детей, а также питание и игрушки?


Лидия, сейчас мы готовим список "золотой десятки" по каждой номинации. И планируем его опубликовать 14 марта. На рынке много достойных компаний, интересной продукции. Нам интересно рассказать о каждом. В этом году мы представим победителей и подробно расскажем о них.
Цитировать
 
 
0 #8 13.03.2011 23:40
Цитирую Inna:
Антонина Викторовна, посоветуйте развиваюшие игрушки для девочки одного года.


Важно не количество, а качество домашней игротеки ребенка. В игротеке ребенка до года обязательно должна присутствовать хотя бы одна игрушка категории:
Мобиле. Подвески-манипуляторы.
Погремушки с разнообразными захватами.
Пинболы. Простые пирамидки.
Крупные формы для вкладывания и вынимания. Простые сортеры.
Мягкие книжки.
Активные центры.

шумящие, гремящие, для накладывания и сортировки, для проталкивания, нанизывания, прокатывания, раскачивания и т.п., ходунки, каталки, игрушки, имеющие музыкальное сопровождение и рассчитанные на движение, активные игровые панели, коврики, музыкальные коробки
Цитировать
 
 
0 #9 14.03.2011 18:06
Почему символом премии стал именно медвежонок?
Цитировать
 
 
0 #10 14.03.2011 22:37
Единогласно сошлись на том, что это должна быть игрушка, у коллег в Англии - знак льва. А нам кажется уместным медвежонок, в индустрии много связано именно с этим символом. И зарубежные коллеги нас поддержали и наши совещания сходились именно к мишке. Он у нас давно прижился, гулял по разным мероприятиям и наконец стал золотым и символом ежегодной премии.
Цитировать
 

Читайте также

  • 08:26

    Ольга Тесля, "Олант": Как мы делали ребрендинг

    Сеть магазинов детских товаров "Олант" уже больше года проводит ребрендинг. Ольга Тесля, основатель и генеральный директор "Олант" рассказала RDT-info.ru, почему были необходимы перемены.

  • 19/06

    Денис Чернов, "Смешарики": Наш мультсериал — это энциклопедия человеческих пороков

    1 июня, исполнилось 15 лет российскому мультсериалу "Смешарики". За это время на Студии Компьютерной Анимации "Петербург" сняли 400 серий самого сериала и его спин-оффа "Смешарики. Пин-код", плюс к тому — сотни эпизодов образовательных "Азбук" и три полнометражных фильма. Последняя из них, "Смешарики. Дежавю", к этому моменту собрала четверть миллиарда рублей в прокате. Денис Чернов, бессменный режиссёр "Смешариков" рассказал, как все начиналось.

  • 14/06

    Маттео Оливетти, Rainbow: «Лицензирование — это не только прибыль от продаж»

    Руководитель отдела продаж Rainbow Маттео Оливетти рассказал о том, как компания планирует развивать свои бренды Winx Club и «Королевская Академия», как создать успешный продукт и поддерживать его популярность, какие новые проекты анимационная студия в скором времени представит своей аудитории, а также дал несколько советов лицензиатам, которые планирует начать работу с лицензиями.

  • 09/06

    Лев Макаров, СТС Медиа: Наше предложение на СТС Kids — сбалансировать образовательную и развлекательную составляющие

    Новый детский телеканал СТС Kids начал вещание 6 июля. Он будет работать в кабельных сетях. Холдингу «СТС Медиа» удалось подготовить программную сетку практически за полгода. О том, как создатели телеканала хитростью прогонят детей по школьной программе, не отвлекая их от мультиков, в интервью порталу iz.ru рассказал заместитель генерального директора «СТС Медиа» по спецпроектам Лев Макаров.

  • 05/06

    Светлана Лебедева, Orby: Мы реализовали стратегию эффективного роста

    Директор бренда детской одежды Orby Светлана Лебедева рассказала о том, почему важно стремиться слышать и понимать своего покупателя. Современный покупатель изменился: он очень ценит и экономит свое время, ищет разумную выгоду, и зачастую для него нет разницы, где приобретать товар. Он хочет это делать там, где ему удобно. Сейчас digital — часть повседневной жизни, отмечает Лебедева.

  • 31/05

    Николай Малофеев, Институт коррекционной педагогики РАО: «Не вина, а беда родителей в том, что они не умеют правильно выстраивать игровое партнерство»

    Директор Института коррекционной педагогики РАО, вице-президент РАО, доктор педагогических наук, профессор Николай Малофеев, который в рамках научно-практической конференции «Игровая культура современного детства» выступил модератором секции «Игры и игрушки для детей с ОВЗ», рассказал о том, какие игрушки «лечат» и почему дети «уходят в интернет».

  • 30/05

    Катерина Поливанова, Институт образования НИУ ВШЭ: «Современный городской ребенок в глаза не видел корову, она для него монстр»

    Руководитель Центра исследований современного детства Института образования НИУ ВШЭ, доктор психологических наук, профессор Катерина Поливанова на II Международной научно-практической конференции «Игровая культура современного детства» модерировала секцию «Философские и социально-культурные контексты детской игровой культуры», которая собрала специалистов самых разных направлений. На этой сессии было показано и рассказано, чем взрослый-играющий может помочь малышу, осваивающему речь; в чем вред и польза компьютерных игр; как приключение может стать путем к обучению. Также предлагалось обсудить необычные преломления ролевой игры за пределами дошкольного возраста. Во время сессии эксперты вместе со слушателями реконструировали место игры в жизни человека на всех этапах его развития, увидели, каков экзистенциальный и прагматический смысл игры сегодня и в исторической перспективе. Но мы решили начать разговор с Катериной Поливановой совершенно с другого конца, не с вопросов о детях, а о необычных родителях.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image15/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новинка от «Десятого королевства» — настольные развивающие электровикторины
News image15/06 | Полесье
«Полесье» для любопытных малышей выпустило конструктор-транспорт "Паровоз"
News image15/06 | ООО РОКСИ
Круги на шею для маленьких чемпионов от ROXY-KIDS
News image14/06 | ООО ХЭППИ ЛАЙН
Оригинальная новинка от издательства HappyLine — наборы для создания Семейного древа
News image13/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые наборы для выжигания с драконами и динозаврами
News image07/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новинка в серии «Собери! Раскрась! Играй!» от «Десятого королевства»
News image07/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые пластмассовые кубики для детей
News image07/06 | ООО Оптим-Партнер
Drema Babydou — новый российский бренд умных игрушек-гаджетов для сна новорожденного
News image06/06 | Юнитойс МСК
Компания «Юнитойс Мск» представляет настольную игру «Тик Так Бумм» от Piatnik
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки

НОВОСТИ

08:30Ольга Тесля, "Олант": Как мы делали ребрендинг
08:24Присвоены государственные Знаки качества лучшей отечественной продукции, в том числе, школьной форме
08:21В «Рига Молл» прорастет «Сказочный лес»: оператор центров для детей из Петербурга выходит на столичный рынок
08:05Уральские игрушки активно замещают импортные аналоги
20/06«Свинка Пеппа» готова пойти на мировое соглашение с якутскими предпринимателями
20/06В Омске продается мини-фабрика леденцов и производство деревянных игрушек
20/06В ТРЦ «Бутово Молл» откроется магазин Mothercare и детские развлекательные центры
20/06Никита Семенов, вице-президент ГК “Тополь” рассказал о зарубежных рынках и их особенностях
20/06"Яндекс" и Сбербанк запустят летом публичное тестирование трансграничной онлайн-площадки
19/06Lego сотрудничает с Ikea: компании выпустят коллаборацию
19/06Денис Чернов, "Смешарики": Наш мультсериал — это энциклопедия человеческих пороков
19/06Лидером сегмента детских товаров "INFOLine Retail Russia TOP-100" стал "Детский мир"
RSS|рассылка на e-mail
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2018 RDT-INFO.RU - Кто есть кто на рынке детских товаров
Интервью с представителями рынка детских товаров, статьи о компаниях, фотографии лиц и персон, справочник в формате кто есть кто.

Рейтинг@Mail.ru