Обзор основных тенденций рынка детской одежды и специфика рынка
|
25-02-2011 10:41
| RDT-INFO.RU
|
В рамках второго дня выставки «CJF-Детская мода 2011.Весна», проходящего в Москве 21-24 февраля, коммерческий директор консалтинговой компании Fashion Consulting Group Ануш Гаспарян подробно рассказала о последних тенденциях и специфике рынка детской одежды. На мероприятии побывал корреспондент RDT-info.ru
Рынок детской одежды в цифрах
До 2008 года в течение трех лет с 2005 по 2007 гг рынок детской и подростковой одежды рос высокими темпами, прирастая на 16% ежегодно. В 2008 году прирост рынка составил около 10% - снижение свидетельствовало о том, что рынок, обладая потенциальной емкостью, постепенно насыщался и достиг в объеме 6,16 млрд евро.
Оборот рынка детской одежды в России в 2009 году так же снизился, как и все остальные рынки, и составил 5,12 млрд евро. В 2010 году рынок приблизился к 5,3 млрд евро, из которых на долю детской одежды пришлось 55%, а на долю детской обуви - 17%.
Детский сегмент и рынок одежды в целом
Как отмечает эксперт, развитие детского рынка одежды происходит параллельно с общим одежным рынком. До 2008 года рынок одежды рос на 24,6% в год, потом он стал замедляться. И в 2008 по отношению к 2007 он увеличился всего на 19%. Во время кризиса в 2009 году рынок одежды показал сильное падение и стал самым сложным для одежников. Наиболее сильно пострадал средний ценовой сегмент, он упал на 25-30%, масс-маркет на 15%, люкс в среднем упал на 12%.
В 2010 году потребление одежды показывает положительную динамику, а в 2011-2012 годах ожидается медленный, но уверенный рост, прогнозирует руководитель Fashion Consulting Group: «Развитие рынка одежды в России происходит циклически. В долгосрочной перспективе следует ожидать очередной этап подъема, который уже наблюдался, темпы роста значительно повысятся в связи с улучшением экономических показателей страны и ростом платежеспособного спроса».
Потребительские предпочтения
По данным эксперта, во время экономического кризиса потребление значительно упало. В 2009 году более 50% изменили свое потребительское поведение. В частности, 31 % населения отказались от покупок, 15% сделали покупки на меньшие суммы, 7% «сделали покупки раньше времени», 47% - не изменили своих предпочтений.
Одной из тенденций стало то, что люди стали покупать аналогичный товар «noname», например, итальянские марки в среднем сегменте. «После кризиса российские потребители стали обращать больше внимания на цену, а не на бренд. В 2009 году покупатели экономили с помощью «отказов от необязательных покупок для настроения», отказывались от одежды европейского производства в пользу азиатского, от известных брендов в пользу «noname», от дизайнерских моделей в пользу «базовых» («базовый» - одежда стандартных цветов и стиля, есть также деление ассортимента на «фэшн» и «остромодный» - ред.), - комментирует эксперт.
Так же в это время произошло изменение стратегий самого ритейла: тактических - когда год характеризовался внесезонными скидками, и стратегических - когда стали оптимизировать бизнес-процессы.
Следующий, 2010 год, характеризовался оживлением покупательской активности на женскую одежду. Изменение потребительского поведения проявлялось в «эффекте отложенных покупок». Основным принципом 2010 года стали рациональные инвестиции, когда потребители стали покупать более дорогой товар, но гораздо реже. «В 2010 году потребителям была присуща рациональная оценка цены-качества, высокие требования к сервису и к визуальному мерчендайзингу, так же покупатели искали выгодные покупки на распродажах. Больше всего в кризис пострадала группа товаров «FAT» - остромодный ассортимент. В ассортименте магазина обычно эта группа составляет от 2 до 10%. Ассортимент среднестатистического магазина на 50-60% состоит из базы, на 35-40% - fashion-продукции и 5-10% - «fat», - подытожила Ануш Гаспарян общую ситуацию на одежном рынке.
Тенденции рынка детской одежды
Основные тенденции рынка детской одежды совпадают с тенденциями общего одежного рынка, к которым эксперт относит позитивные перспективы и выздоровление экономики. Так же имеет место «культ здорового ребенка», когда наши самоотверженные родители даже в тяжелые времена берут груз экономии на себя, и дети, как правило, остаются в том же достатке. Возможно, детям дают меньше денег на карманные расходы или экономят на игрушках или компьютерных играх, но что касается одежды и питания практика показывает, что родители не экономят на данных категориях. Ануш Гаспарян говорит, что это уже вопрос конкретных потребительских привычек, т.е. если кто-то донашивает одежду, то он и будет продолжать ее донашивать, если кто-то покупал новую, он будет стараться покупать ее и дальше.
Одной из интересных тенденций является то, что если раньше наши потребители покупали товар в определенном ценовом сегменте, то теперь, если качество детской одежды не страдает, если это натуральные ткани и т.д. они отказываются от брендов и с интересом смотрят на более дешевые марки, которые до этого игнорировали. Таким образом, многие ритейлеры подключают дешевый ассортимент, который не хуже брендового, и он пользуется спросом.
В том числе развитие рынка детской одежды зависит и от рождаемости, в ближайшие годы в России прогнозируют рост. «В годы бума рождаемости, сегменты baby и kids продаются хорошо, как только рождаемость идет на спад это очень четко отражается на рынке, - отмечает эксперт. - Так же для современного детского рынка характерно изменение самого «статуса детства». Родители с раннего детства начинают видеть в своем ребенке самостоятельную личность, которая участвует в выборе, и учитывают его вкусы и пристрастия».
Еще одной тенденцией, которую отмечает коммерческий директор FCG, является расширение товарных категорий внутри магазина за счет создания детских линий. «Где-то в 2007-2008 годах практически все взрослые марки сосредоточились на детских линиях, но в последствие с течением времени от этого отказались. Однако кто-то продолжает этим заниматься дальше. Concept Club сосредоточился на линии Acoola, запуск детской одежды планирует Oggi. У компании «Твое» в планах продавать детскую одежду. Эту тенденцию подхватывают даже обувные магазины», - уточняет Ануш Гаспарян.
Лояльность к торговым маркам является общемировой тенденцией, когда за годы кризиса покупатели стали приобретать более дешевые марки. Но если говорить о верхнем ценовом сегменте, то здесь покупатели жестко ориентируются на известность брендов, отмечает эксперт. В масс-маркете и в среднем сегменте лояльность к брендам, соответственно ниже. Доля нижнего ценового сегмента рынка детской одежды составляет 65%, среднего - 33% и верхнего - 24%. /RDT-info.ru
|
|