Розница выбирает Барби и Паука

17-09-2010 12:48 | RDT-INFO.RU
В рейтинге представленности детских анимационных брендов в московской рознице лидирующие позиции заняли зарубежные персонажи. Герои российских мультфильмов — Смешарики и Лунтик — замыкают десятку. Представители детской розницы объясняют такие позиции отечественных брендов слабым маркетинговым продвижением и нехваткой своих фабрик для производства товаров.

«Вестник лицензионного рынка» составил рейтинг лицензионных детских товаров, которые шире всего представлены на полках розничных сетей в Москве. Опрос проводился летом 2010 года среди 11 сетей столицы: «Детский мир», «Перекресток», «Кораблик», «Дикси», «О'кей», «Кенгуру», «Карусель», «Дети», «Реал», «Ашан» и «Метро». На товарах, вошедших в десятку, изображены герои брендов Disney, Pixar, Mattel (Barbie), Marvel Comics (Человек-паук), а также персонажи из мультипликационных сериалов «Винкс Клуб», «Лунтик» и «Смешарики».

Несмотря на внушающую популярность отечественных героев мультфильмов «Смешарики» и «Лунтик» среди детей, эти два бренда оказались на двух последних строчках рейтинга. Генеральный директор торговой сети «Детский мир» Алексей Чуйкин считает, что для выхода на новый качественный уровень нужны отечественные «фабрики героев» с бюджетами на их развитие и маркетинговое продвижение, и тогда спрос на игрушечные российские персонажи будет быстро расти.

«Развитию рынка отечественных игрушек препятствуют скромные производственные возможности российских компаний, которые не позволяют полностью удовлетворять потребности покупателей», — говорит он. Эксперт также отмечает, что наиболее острый дефицит сегодня наблюдается в сегменте интерактивных и механических игрушек – эти категории товаров практически полностью представлены только зарубежными брендами.

Товары для школы

Позиция в рейтинге Название бренда Кол-во категорий, в которых представлен бренд Категории, в которых бренд представлен наиболее широко
1. Диснеевские принцессы 7 Игрушки
товары для школы
2. Винни Пух 9 Товары для школы
Паззлы и настольные игры
3. Человек-Паук 6 Игрушки
Товары для школы
4. Тачки 6 Игрушки
Товары для школы
5. Винкс Клуб 7 Игрушки
Паззлы
6. Русалочка 5 Игрушки
Паззлы
7. Барби 4 Товары для школы
Игрушки
8. Ледниковый период 7 Игрушки
Товары для школы
9. Лунтик 3 Игрушки
Детская одежда
10. Смешарики 4 Игрушки
Товары для школы


Пишет RBCdaily
 
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Все о "детском" маркетинге
Здесь вы найдете полезные материалы по "детскому" маркетингу, узнаете тенденции в детской моде, расходы на ребенка, предпочтения родителей и детей в сегменте детских товаров, детского питания и пр.