Суперпродукты для детей, обладающие иммунитетом к кризису

28-08-2009 23:39 \| RDT-INFO.RU
Даже в период депрессии люди не экономят на здоровье и на своих детях. Давайте разберемся, рынки каких товаров, связанных с детьми, сегодня растут, и обсудим идеи для импортозамещения. Конечно, кризис дает о себе знать: по данным маркетингового агентства «Игропром», в январе 2009 года рынок игрушек упал на 50%. Однако в любом секторе экономики находятся суперпродукты, обладающие иммунитетом к кризису. Детские продукты питания Самая многообещающая позиция в статистике импорта – гомогенизированные продукты (тонко измельченные продукты, которые лучше усваиваются детским организмом). Весь II квартал 2009 года наблюдался рост ввоза таких продуктов, изготовленных из мяса, овощей, злаковых и даже из тропических плодов. Если говорить о квартальном приросте в процентах, то по сравнению с докризисным периодом он не так высок, однако абсолютные значения отдельных позиций в денежном выражении достигают нескольких миллионов долларов США. К примеру, объем импорта готового детского питания, расфасованного для розничной продажи, за период апрель – июнь текущего года составил 48,25 млн долл. США, что на 6% выше, чем за тот же период 2008-го. Молочные смеси, каши и заменители молока продолжают поступать из Германии, Швейцарии и Нидерландов. Поставки в основном осуществляют такие мировые лидеры, как Nestle2, FrieslandCampina, Arla Foods Ingredients. Отмечу, что на перспективность производства гомогенизированных продуктов еще до кризиса обратили внимание и отечественные производства. Те, кто сработал на опережение, сегодня стали участниками даже экспортных растущих рынков: c марта по июнь 2009 года объем экспорта гомогенизированных готовых продуктов для детского питания вырос почти в два раза. Кроме того, увеличивается отечественное производство сухих продуктов для детского и диетического питания на злаковой основе: оно выросло во II квартале этого года по сравнению с докризисными показателями 2008 года на 53%, в основном благодаря предприятиям Волгоградской, Ивановской областей и Ставропольского края. По такой позиции, как производство детских и диетических плодоовощных консервов, мы обнаружили рост в Курской области (см. рис. 1) На какие еще детские товары растет спрос Квартальный ввоз пеленок и подгузников из бумажной массы превысил 81 млн долл. США. При этом рекорд был установлен в июне 2009 года: импорт взлетел сразу на 5 млн долл. США, и результат квартала превысил докризисный. Товар сегодня ввозится из 22 стран, главный поставщик – Польша (70%). Рост обеспечивают такие мировые производители, как SCA, Procter & Gamble и Kimberly-Clark. Интересно изучить еще одну группу товаров – изделия из ваты. Здесь объемы квартальной торговли скромны – около 1,4 млн долл. США, однако процент прироста впечатляет: 118%. Недавно мы обратили внимание на активизацию экспорта из России бумажной массы. Следовательно, сначала мы вывозим массу, а потом ввозим продукты ее переработки. Может быть, не вывозить, а самим наладить производство изделий из ваты? Допустим, Вы не связаны с продуктами питания или подгузниками, а занимаетесь производством пластмасс или мебели. Чем рынки детских товаров могут быть Вам интересны? На мой взгляд, появился перспективный растущий рынок, в котором уже участвуют более 50 российских импортеров. Речь идет о детских сиденьях безопасности с пластмассовым каркасом для установки в автомобилях. В апреле 2009 года объем импорта составил 2,6 млн долл. США. Сравнивать эти данные с 2008 годом я не буду, потому что ввоза этого товара год назад практически не было. Рынок новый и возник он во многом благодаря недавно принятому закону, обязывающему использовать детские сиденья в автомобилях и увеличившему штрафы за нарушение. Вывод: полезно следить за изменениями в законодательстве. На протяжении всего 2009 года практически единственной растущей позицией остается рынок детских колясок. По результатам II квартала 2009 года, мы опять закупили за рубежом на 49% больше колясок, чем в прошлом году. Даже импорт запчастей для колясок растет. Объясняется это тем, что в России производством колясок занимается единственное предприятие – удмуртская Воткинская промышленная компания; объем ее производства за шесть месяцев 2009 года не превысил 1,5 тыс. штук. Кроме того, в стране наблюдается увеличение рождаемости как результат государственных мер (в первую очередь программы «Материнский капитал»). С детьми связана и еще одна группа товаров: это ручки и маркеры, активно используемые в обучающих целях. Импорт их растет (см. рис. 2). Продолжится ли этот рост и дальше? На мой взгляд, да, рынок является малоконцентрированным, хотя количество его участников уже перевалило за 150. Закончить обзор мне бы хотелось данными об экспорте детских книг. Продавать их в кризис совсем не просто, а продавать за рубеж книги для самых маленьких (книги-картинки, книги-раскраски), да еще в больших объемах, – это достижение. Тем отраднее, что объем экспорта детских книг-картинок за II квартал 2009 года приблизился к 0,5 млн долл. США, что на 33% выше, чем за тот же период до кризиса. Источник: Журнал "Генеральный директор (№9-2009)", www.gd.ru Подготовил (а): Руководитель ИАК ВладВнешСервис, Жанна Мартынова, www.vvs-info.ru